当亲密关系的探讨从私密角落走向公共视野，一场消费形势变化正在发生。

三八妇女节之际，天猫健康联合沙利文、大人糖共同发布《2026 年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书》（下称 " 白皮书 "）。白皮书显示：超过八成伴侣共同购买过情趣用品，成人用品行业正经历从 " 隐秘的小众消费 " 向 " 大众消费品 " 的转型，其中女性情趣用品赛道更是呈现出爆发式增长态势，标志着女性健康生活方式的全新进化，正在由内而外的铺陈开来。

告别 " 隐秘 "：成人用品迈向大众消费新时代

过去十年，中国成人用品行业展现出强劲韧性。作为全球最大生产基地，中国承担全球 70% 以上产能，本土品牌正加速从代工向自主创新转型。白皮书指出，社会观念的开放和日益旺盛的消费需求是驱动转型的核心力量。调研数据显示，超 80% 受访者表示童年时父母回避性健康话题，而超 65% 受访者表示未来将主动与子女讨论。这种从 " 禁忌 " 到 " 开放 " 的转变，推动了大众将成人用品认知提升为 " 健康生活方式 " 的重要组成部分。

技术赋能与渠道革新打破了隐私壁垒，线上内容平台以 42.9% 的转化率位居购买渠道首位，女性情趣用品购买与信息获取渠道呈现了 " 线上为主、线下补充 " 的格局，天猫健康作为主要的电商平台，通过对宝藏新品牌的发掘，将 KOL 科普与场景化种草相结合；助力着成人用品彻底走出 " 隐秘角落 "，成为大众日常消费的一部分。

女性情趣用品赛道崛起，增长速度位居行业领先地位

白皮书首次明确定义了女性情趣用品为 " 专为女性设计、提升体验与情趣的辅助类用品 "，其核心消费群体为 26-40 岁的一二线城市职场女性。她们月入过万、情感活跃，是引领品类升级的高净值群体。从市场角度来看，亚太市场已成为全球增长最快的女性情趣市场，增速超越欧美。

白皮书显示，女性消费市场已发生结构性变化：

一方面是消费动机的转变：从 " 生理满足 " 转向 " 身心疗愈 "。45.5% 的女性将 " 自我关怀 " 作为首要购买动机，30.8% 用于缓解焦虑压力。在快节奏生活中，情趣用品被视为情绪调节的重要载体，融入日常自我呵护，极大拓宽了应用场景。

另一方面是使用场景的重构：从 " 个人私密 " 转向 " 亲密互动 "。消费呈现明显的 " 伴侣主导 " 特征：82.1% 的用户与伴侣共同决策购买，女性情趣用品作为伴侣互动的新载体，核心价值在于促进伴侣间的沟通、探索与情感联结，助力构建健康和谐的两性关系。让现代情侣有效提升生活质量。

此次白皮书的发布，汇聚了平台支持、行业研究与品牌实践等多方力量，为女性情趣用品行业的发展提供了全方位的视角与思路，同时揭示了新一代女性正在重新定义亲密关系的运行规则，以大人糖为代表的女性情趣用品品牌，正在围绕产品、渠道、品牌内容等多维度持续推动 " 女性友好 " 和 " 行业阳光化 "，让曾经隐秘的情趣玩具，逐渐成为女性 " 探寻自我的钥匙 "、" 关系沟通的桥梁 " 和 " 追求高品质生活的标配 "。