湘江以东，浏阳河畔，笑嘛剧场坐落在长沙市开福区栖凤路 101 号是一栋 4 层的独立楼房的 2 楼。

当家艺人有《脱口秀和 Ta 的朋友们》的冠军漫才兄弟、殿军哈哈曹，以及脱口秀元老黄大妈、伟大爷等人，这里也被网友戏称为 " 开福区迪士尼 "。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者对话笑嘛脱口秀俱乐部合伙人，揭秘这座长沙头部喜剧厂牌，如何实现 " 看一场戏、爱一座城 " 的文旅消费新范式。

浏阳河畔诞生全国首家新喜剧场地

综艺《吐槽大会》和《脱口秀大会》用最快的速度向大众普及了脱口秀（单口喜剧）这种艺术形式。

2017 年底，湖南广电金鹰电台主持人李伟胜（" 伟大爷 "）辞掉稳定工作，他认为长沙脱口秀大有可为。

笑嘛脱口秀俱乐部合伙人李欣宜回忆，起初演出场地不稳定，演员和观众都很少，初始的观众和 " 赞助商 " 大多来自朋友，" 送给观众的礼物价格比票价还高。"

随着脱口秀的普及以及对市场的培养，笑嘛逐渐有了忠实的粉丝。在 2019 年，俱乐部实现了盈利。

2020 年，伟大爷参加《脱口秀大会第三季》，节目播出当晚，笑嘛公众号粉丝一夜暴涨数千。

2021 年 5 月 22 日，笑嘛剧场开启首演，卡司阵容包括程璐，这个剧场是当时全国第一家专门为新喜剧设计的场地。

剧场内面积达 400 平方米，一场演出可供 400 余人观看，舞台与观众席的距离极近，第一排的观众甚至能伸手碰到演员。

李欣宜认为，这是小剧场的魅力，" 声场、视觉效果直达观众感官，喜剧所需的热闹氛围也会更浓厚。"

粉丝经济 + 夜经济，本土笑点收割外来粉丝

4 组演员表演之前，是主持人与观众的互动热场环节。

你来自哪里？有没有外地的朋友？你做什么工作？被点名互动的观众必不会好好回答问题：问就是来自河西或星沙，工作基本是 " 办禾（种地）" 和 " 打流（灵活就业）"。

这些本地人的梗，正在被越来越多的外地游客熟练运用。

" 现场的氛围很嗨！" 来自北京的杨女士感叹，演员的表达自由且多元化，外地人也能轻松融入 " 塑普 " 的语音环境，甚至能 get 湖南的 " 地域梗 " 笑点。

现场有提着行李箱来的观众，他们希望在来长沙旅游的第一天或最后一天，现场感受脱口秀的氛围。

散场后，还可以散步或吃东西：推开门就是浏阳河畔，沿着栖凤路向西走 1 公里就到了湘江；家住长沙的李大红说：" 无论看 7 点半还是 9 点半的场，演出前还是演出后，随时都有东西吃。"

晚间的演出契合了长沙 " 夜经济 " 发展战略，观众在观演前后产生餐饮、购物等消费，带动了北辰三角洲、凤凰海商业广场等周边商业体、以及若干临街门店的夜间营收。

长沙演员好笑≈长沙城有魅力

靠近幽默是人类的本能，长沙天生不缺娱乐基因。而电视湘军的大本营——开福区，更是孕育幽默的天然土壤。不仅捧红了相声演员奇志、大兵，《越策越开心》等语言类本土综艺长红多年。

长沙市开福区委书记罗玉环在《激发文旅消费新活力，提升经济增长新动能》文章中提出，" 积极探索演艺经济，支持北辰滨江商圈发展沉浸式小剧场等新业态，夜间经济占比达 60%。" 这其中，包括笑嘛在内的 12 家本土剧场功不可没。

伟大爷曾提到，他希望本土的演员一直带着长沙特点，即使是在外地演出：" 让别人一听就知道这是个长沙的演员，长沙的演员讲得还真挺好，长沙城市我也想去玩一玩，就会有这样的一个联动效应。"

优秀的演员和内容是核心 " 生意经 "

当一个作品在节目上表演后，就意味着它将告别线下。走向大众的演员，不仅要有作品的存量，还要保持优质内容的产出能力。

为了给观众带来新鲜的体验，剧场要求演员每半个月有 5 分钟的内容是新的，一到两个月更新一次文本。" 我们很重视内容的把关，内容才是吸引、打动观众的关键。"

看过不下 10 场线下的马奇评价：" 哈哈曹的现场感染力特别强，我相信 188 票绝不是‘太子光环’！漫才兄弟能有这种默契和节奏感，是一场一场磨出来的。"《脱友》播出后，漫才兄弟、哈哈曹等人的通告忙了起来，尤其是漫才兄弟登上蛇年央视春晚后，把湖南特色的幽默进一步推向全国。

目前，剧场已通过商业比赛、外地巡演等方式助力演员提高专业水平、提升俱乐部影响力，从而吸引更多观众来走进剧场。

随着影响力的扩大，越来越多人走出小剧场，跟线上的观众见面。

在李欣宜看来，成熟演员走出去的同时，打磨线下的演员还在成长中，演员和内容的 " 青黄不接 " 是剧场面临的最大挑战。目前，笑嘛有 20 多名签约演员，以及若干开放麦演员。她呼吁更多热爱脱口秀、漫才等喜剧表演形式的朋友们加入，笑嘛的最大优势是，拥有帮助演员成长的孵化能力。

从 2017 年的小规模开放麦，到 2025 年成为全国知名的脱口秀品牌，笑嘛剧场正在成为长沙喜剧文化的头部 " 厂牌 "。

潇湘晨报辣椒财经记者骆一歌

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