网上一旦出现 " 男人到底行不行 " 的话题，总会引发正反两方的激烈辩论。

今年社交平台上流行一种说法：男人过了 25 就是 65，其含义从 " 男人花期太短 "，延伸到 " 男人真的不行了 "。

硬币的另一面是男人消费力雄起，带动游戏、垂钓、户外、数码等男性用户为主的消费市场崛起，从侧面印证着中国男人重新支棱起来了。

这个问题虽然永远没有标准答案，却引起了不少共鸣：大家对于 " 行不行 " 真的很在意。

男人的这份在意，也把 " 蓝色小药丸 " ——这个含着诺贝尔奖金汤匙出生的神药，推到了矛盾的十字路口：一方面，这颗小药丸连续 20 多年年满足着全球几十亿男人的需求；另一方面，林子大了什么鸟都有，庞杂的市场越来越鱼龙混杂，正规好药让男人找回自信，买错药不仅让人怀疑人生，还顺带怀疑整个市场。

在市场快速发展的过程中，良莠不齐的商家纷纷涌现，神药的发展也难免滋生出离谱的套路。

意外诞生的 " 蓝色小药丸 "，27 年凶猛席卷全球

很长一段时间内，中国人都谈 " 性 " 色变，抗 ED 类药物更是禁忌之药，在一些影视剧中，都会默契地用 " 蓝色小药丸 " 来称呼。

这类药物从被发现到现在，经历了二十多年的风风雨雨和爱恨纠缠，围绕着成分、品牌、商标、名称等方面，产生了很多迷思。

想要搞清楚其中关窍，需要注意两个关键节点。

1. 商标的渊源："Viagra" 与 " 伟哥 " 分道扬镳

世界上第一颗蓝色小药丸诞生于一场意外实验。

上世纪 90 年代，美国辉瑞意外发现枸橼酸西地那非对男性勃起功能障碍（ED）效果明显。这个实验原本是为了治疗心血管疾病，结果参与试验的志愿者发现，心血管反应一般般，反倒是另一个器官的血管十分亢奋，以至于一些人拒绝归还该药物，谎称：" 扔马桶冲走了。"

辉瑞意识到自己无意中挖到了金矿，于是立马申请专利。辉瑞申请专利的名字是 Viagra，取 " 活力 " 之意。

1998 年 3 月 27 日，这个全球男人苦苦等待的口服抗 ED 药，终于在美国上市。

Viagra 在美国上市后第一周，每天就能开出 1.5 万张处方，第七周达到每天 27 万张处方，创下了世界医药史上的最新纪录。

因为太受欢迎，市场上的 Viagra 一片难求，辉瑞原本定价每片 10 美元，但在香港能炒到 77 美元。

国内外媒体争相报道，《时代周刊》称：" 世界等待此药已经 4000 年！"

进入中国市场后，辉瑞曾在香港注册 " 偉哥 " 商标，并用于当地市场。随着 Viagra 相关信息进入内地，" 伟哥 " 这个顺口的名称在媒体宣传下，很快在国内流传开来。

值得注意的是，1998 年 5 月 " 伟哥 " 这一名称在大陆地区被中国企业注册，辉瑞则申请 " 万艾可 " 作为 Viagra 在大陆市场的正式中文名。

从那一刻起，"Viagra" 与 " 伟哥 " 二字正式分道扬镳。

2. 国产品牌纷纷入局，为 " 伟哥乱象 " 埋下伏笔

2014 年是抗 ED 类药在中国市场发展的分水岭。

变化的起因是，2014 年 5 月 13 日，辉瑞手中持有的枸橼酸西地那非片在中国的 ED 用途专利保护正式到期。

万艾可西地那非的专利保护到期仅 3 个月后，白云山就迅速推出旗下仿制药 " 金戈 "，成为 " 国内首款西地那非仿制药 "，同时获得‘伟哥’商标许可使用权，在媒体上以 " 中国伟哥 " 自居，吸引了全国目光。

白云山之外，山东齐鲁制药的西地那非仿制药 " 千威 " 在 2020 年获批上市。其他蛰伏已久的国产企业也纷纷发力，在短时间内生产出大量同类药。一时间，原研药和国产药两分天下，各种药店渠道也不再谈 " 伟哥 " 色变，再加上互联网高速发展，使得如今线上买药也很便捷。

然而，狂飙背后必有隐忧，抗 ED 类药物成为刚需之后，市场里有人瞄准了这块蛋糕，各种 " 伟哥 " 乱象也开始悄然滋生。

中年男人的神药，为何走下神坛？

过去 27 年，抗 ED 类药物让几十亿男人 " 有求必硬 "，结果现在它自己也遇到了 " 中年危机 "。

整个市场越做越大，显性需求也随之增加，盘子越来越大原本是好事，但自从 " 伟哥 " 自立门户后，授权模式使得市场更加复杂。

譬如市场上伟哥牌 ED 类药物有不下 50 种，在电商平台搜索 " 伟哥 "，出现的伟哥牌药物，其品牌方、商标注册方、生产方可能是三个完全不同的主体。

这种名字相似却产品繁杂的乱象下，有的消费者若搞不清 " 我买到的伟哥是不是美国那个伟哥 "，轻则货不对版浪费钱，重则药不对症反而有可能伤害身体。

其中有两种现象，隐秘性很强伤害性极大。

1. 挂羊头卖狗肉，劣币碰瓷良币

万艾可刚问世的时候，受限于专利保护，中国大街小巷冒出了不少 " 神奇药酒 "。表面看和此前的大补药酒没什么区别，但效果吊打传统配方，其背后的绝招就是在酒里加西地那非，这种 " 挂羊头卖狗肉 " 式的营销套路，如今仍是搅乱市场的推手之一。

举个例子，很多 " 伟哥 " 商标授权下的产品与宣传严重不符。从电商平台可以看出，一些伟哥牌产品，自称 " 成立于 1998 年 " 或 "27 年原研品质 "，在详情页上偷换概念，用盗图和张冠李戴的话术，借原研药的品牌光环混淆视听。

在黑猫平台上，关于 " 伟哥 " 的相关投诉中，有 49% 围绕着虚假发货与货不对版：有的商品标题或详情页标注为 " 伟哥小蓝片 " 或 " 原装进口伟哥 "，实际为国产仿制药、保健品或无关产品；有的下单页面显示为万艾可，实际收到其他品牌或非药品类产品。

从黑猫平台的留言可以看出，有不少用户反应买的是进口伟哥，收到的是【伟哥】牌仿制药，想维权却投诉无门。

这种碰瓷行为长此以往，难免会导致劣币驱逐良币，对整个品类的伤害都是不可逆的。

2. 放大焦虑，把伟哥和 " 性福 " 挂钩

市场上有不少 ED 类产品，为了提高销量打着 " 更幸福 " 的幌子诱导消费者买药。

社交平台上有网友分享，自己看了某些 " 伟哥牌 " 药物宣传会更强，本身没有 ED 问题也会出于好奇心买来尝试。

更过分的是，一些商家会把 " 伟哥 "、" 大剂量 " 等词在详情页放大加粗，给人一种量越大越好用的错觉，一些不懂药理的年轻人可能就会无意买错药。

如今，更好、更强已经逐渐成为一种 " 前置性焦虑 "，被一些不法商家利用并放大。这种为了卖货无所不用其极的营销方式，不仅会伤害用户的身体，也会损害用户对行业的信任。

如果企业长期以逐利为目的，结果只能是消费者和行业两败俱伤。

" 价格 " 卷不动，破局还有一条路可走

决定行业天花板的，从来不是打低价战、卖概念，而是品质之上的性价比。

让整个抗 ED 药物市场健康发展，除了靠低价吸引消费者，还有一条路可以走：用创新研发破局。

现在行业内更多公司把精力和财力花在商标授权与虚假广告上，这其实是本末倒置，毕竟行业可持续发展才是真正的宝藏。

如今的市场繁荣背后，有不少企业靠商标授权、打擦边球短期盈利，长此以往终将毁掉整个赛道。破局之路，在于回归患者需求本质，守护品牌创新力量。

品牌应该把精力用在研发与创新上。比如西地那非、伐地那非、阿伐那非、他达拉非等药物，虽然同属抗 ED 类药物，但是通过新药品成分研发获取市场，不仅能满足更多用户的多种需求，还能促进市场繁荣。

除此之外，普通消费者也要打破认知壁垒，提高辨别能力：

比如有些消费者只比价不比量，只选最便宜的却忽视每种药的剂量不同、对症情况也不同，必要时需遵医嘱买药；针对市场乱象，消费者要擦亮眼睛，不能只看药盒上的 " 伟哥 " 二字，需看清是否为正规药企生产，避开 " 三无 " 产品；更不要被张冠李戴的错误信息误导，只图效率不看疗效。

恰逢今天是 10 月 28 日男性健康日，男性健康不是小事，不能让 " 劣币驱逐良币 " 的现象发生。企业得坚持做对的事，消费者也要清醒认识到：只有正确的药，才能治病。

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