" 时刻保持应对危机的状态，保持冷静，系统性地思考问题，从根本原则出发，只做真正重要的事情，这种感觉和我早上醒来时的感觉没什么两样——感觉自己就要倒闭了。" 英伟达 CEO 黄仁勋在最近的《乔 · 罗根体验》博客节目中说，" 你知道那句‘距离倒闭还有 30 天’的说法，我已经用了 33 年了，但我仍会有这种感觉，每天早上都是如此。" 当他说出这段话时，英伟达市值高达 4.4 万亿，稳坐世界市值第一的宝座。

不能忽视的是，2025 年 11 月份英伟达经历了股票连跌，市值蒸发 6000 亿美元，当然，股市行情并不能完全反映企业发展状态，但从这一事实能够得出一个明显的论断：企业的发展始终伴随着一种不确定性，在企业发展过程中，无论何时，都会存在着危机与风险。

企业家只有始终秉持危机意识，始终基于第一性原理思考企业的战略、组织、技术等发展结构，为可能的危机做足准备，为可能的机遇积蓄动能，才能形成长期发展动能以驾驭短期经营波动和危机。英伟达这次在股市遇到挫折后，战略和技术发展的方向依然稳定，黄仁勋也一如既往地坚持自己的发展判断，可以看出企业家的危机意识给企业带来的发展韧性。

从绝境中孕育的管理哲学

黄仁勋的危机意识并非空穴来风，而是深植于英伟达跌宕起伏的发展历程。这家如今的科技巨头，曾两度站在破产悬崖边，这些经历塑造了他独特的管理哲学：" 危机感是最好的创新引擎 "。

1996 年，英伟达面临首次生存危机。当时公司为世嘉游戏机开发 NV2 芯片，却因技术路线错误陷入绝境——行业普遍采用三角形进行图形渲染，而英伟达选择了 " 正向纹理映射 " 技术，依赖四边形甚至曲面结构。这一错误导致产品无法交付，公司资金仅够维持 30 天运营。黄仁勋飞往日本向世嘉 CEO 入交昭一郎坦诚错误，出乎意料的是，世嘉不仅放弃追究违约责任，反而向英伟达投资 500 万美元，为公司争取到六个月的续命时间。利用这笔资金，黄仁勋带领团队在半年内研发出 RIVA 128 显卡，凭借其高性能和低价格迅速占领市场，四个月内销量达 100 万片，使公司起死回生。

2008 年金融危机期间，英伟达遭遇第二次生存危机。当时公司 80% 收入依赖游戏显卡，金融危机导致 PC 市场需求暴跌 30%，季度营收从 18 亿美元骤降至 10 亿美元，现金流濒临断裂。黄仁勋做出痛苦决策：裁员 10%，砍掉手机芯片业务，将全部资源押注 CUDA 通用计算平台。这一决定在当时备受质疑，但黄仁勋坚持认为：" 如果只做游戏显卡，我们 5 年后一定会被淘汰。" 事实证明，正是这次转型为十年后的 AI 爆发埋下伏笔。

自此两次重大危机以后，黄仁勋便形成了以危机意识为主要内核的管理哲学，黄仁勋认为领导者不必伪装成完美无缺的人。保持脆弱反而让自己更愿意听取意见，也能在方向出现偏差时及时修正。如果领导者把自己端在 " 必须永远正确 " 的位置，就无法转向，因为转向意味着承认错误。

以危机意识牵引机制建设

黄仁勋的危机意识不仅是一种个人特质，更通过一系列精密的企业机制内化为英伟达的组织基因。这些机制使危机意识从 CEO 的个人担忧转变为整个组织的集体行动力，确保英伟达在快速变化的科技行业中保持敏捷和竞争力。

1. 扁平化管理的高效传导机制

英伟达采用极为扁平化的管理结构，约 60 名高管直接向黄仁勋汇报，这种结构促进了透明和知识共享文化的形成。黄仁勋花了大量时间与员工沟通，确保每位员工都了解公司的整体战略和愿景。他提供的信息透明度，在大多数公司里只有最高管理层才能获取。这种扁平结构有助于危机意识在组织内快速传导，最大化决策速度。

英伟达的 "T5T" 邮件制度（Top-5 Things，最重要的五件事）

这个制度也是黄仁勋管理哲学的重要组成部分。

每位员工定期向团队和管理层汇报 " 最重要的五件事 "，通过这些简短的邮件，黄仁勋能够直接掌握企业的 " 脉动 "，获取来自一线的真实信息。每天早上黄仁勋都会浏览一遍收件箱，看看当天需要阅读的最重要的 100 封电子邮件。周日晚上，他会阅读更多邮件。几十年来，英伟达员工一直保持着发送 "T5T" 邮件的习惯，其中包括他们正在做什么，想什么，在各自的领域注意到了什么。

2."Overlapping development（重叠开发）" 模式下的并行开发机制

英伟达最具特色的危机意识制度化机制是 "overlapping development（重叠开发）" 研发模式。这一体系的核心在于始终同时推进两代芯片架构的研发，当前一阶段的技术产品开发完成进入量产阶段时，下一阶段的技术产品通常也已经完成了设计验证，而面向未来的产品也已经开始构思。这种并行研发模式使英伟达能够保持极高的性能迭代节奏，远超行业平均水平。

黄仁勋要求研发团队：" 永远假设竞争对手比你快 6 个月，你必须跑得更快。"

这种危机意识驱动的研发机制确保英伟达永远不会因为技术断代而失去市场领先地位。在半导体行业，技术迭代速度直接决定企业生死，而重叠开发模式正是英伟达应对这一挑战的核心武器。

这一研发模式的运作包含以下几个关键环节：

首先是并行研发团队的设置。英伟达将研发团队分为两组，分别负责当前和下一代架构的开发。两组团队共享基础研究成果，但在具体实现上保持独立性。这种设置既避免了资源浪费，又确保了技术路线的多样性。

其次是技术路线的持续评估。英伟达建立了专门的技术评估委员会，定期审视两条研发路线的进展和市场反馈。一旦发现某条路线存在重大缺陷或市场变化，委员会可以迅速调整资源分配，避免无效投入。

最后是快速切换机制。英伟达设计了一套完整的产品切换流程，确保新一代架构能够无缝替代旧产品。这套流程包括硬件兼容性设计、软件驱动更新、客户迁移支持等多个环节，最大程度降低了技术更替带来的市场摩擦。

3."GPU Advisory Board"：客户压力的内化机制

英伟达另一个重要的危机意识制度化机制是 "GPU Advisory Board"。

这一机构邀请微软、Meta、特斯拉等顶级客户的 CTO 参与产品定义，将外部市场竞争压力转化为内部创新动力。这种客户深度绑定机制确保英伟达能够准确把握市场需求，避免技术脱离实际应用的风险。

"GPU Advisory Board" 的运作方式包括：定期召开产品定义会议，让客户直接提出性能指标；建立联合开发团队，共同解决技术难题；共享市场情报，提前感知行业变化。这一机制使英伟达能够将客户的危机感转化为自身的技术创新动力。

4. 危机模拟团队的预警机制

英伟达设有专门的 " 危机模拟团队 "，定期推演各种极端情况并制定应对预案。这种 " 战备级危机推演 " 使英伟达在真正面临危机时能够快速反应。

危机模拟团队的工作包括三个主要方面：

首先是风险识别与分类。团队持续监测全球科技、政治、经济环境的变化，识别可能影响英伟达的潜在风险因素。这些风险被分为技术风险（如竞争对手突破）、市场风险（如需求骤降）、政策风险（如出口管制）等不同类别，便于针对性应对。

其次是情景模拟与推演。团队定期组织模拟演练，设想各种极端情况下的应对策略。例如 " 失去中国市场 ""AMD 抢占 30% 份额 "" 量子计算突破 " 等情景都被纳入推演范围。通过这些模拟，英伟达能够提前发现潜在漏洞并完善应对方案。

最后是预案制定与更新。针对每一种识别出的风险，团队都制定详细的应对预案。这些预案不是一成不变的，而是根据环境变化持续更新。

通过这些企业化机制，黄仁勋的个人危机意识已经转变为英伟达的组织基因，成为驱动公司持续创新和保持领先地位的核心动力。

正如他所说：" 我们公司离破产只有 30 天。" 这种危机感不是悲观，而是一种清醒的自我认知，是英伟达在科技浪潮中持续领航的关键所在。

以危机意识塑造企业文化

黄仁勋的危机意识不仅通过企业机制制度化，更通过其独特的领导行为方式在英伟达内部产生深远影响。

他的工作习惯、决策风格和管理风格中都体现了深刻的危机意识，并成为塑造英伟达企业文化的重要因素。

1. 黄仁勋的工作习惯

黄仁勋的日常工作习惯是危机意识最直观的体现。他每天凌晨 4 点起床，花数小时阅读数千封邮件，7 天一周，包括所有节假日。这种工作节奏他已保持了数十年。他坦言：" 驱动我的是对失败的恐惧，不是对成功的渴望。" 他的两个孩子也在英伟达工作，同样保持着几乎没有休息日的工作节奏。

这种高强度的作息不是作秀，而是黄仁勋维持 " 高度警觉文化 " 的方式。通过每天处理海量信息，他能够敏锐感知市场变化和潜在风险，确保公司始终保持敏捷应对能力。黄仁勋的工作时间分配反映了他的优先级排序。他每天将 60% 以上的时间用于产品研发和技术战略，这表明他始终将技术创新视为企业生存的根本。

相比之下，大多数 CEO 会将大量时间花在投资者关系和市场营销上，而黄仁勋却坚持认为技术领先才是英伟达真正的护城河。

2. 黄仁勋的决策风格

而在战略决策上，黄仁勋往往敢于冒险，这与他的危机意识高度相关，既有的赛道并不能确保公司长期持续发展，必须在一条赛道步入正轨时快速寻找下一个可能的增长点。哪怕新的赛道风险极大，但只要具备增长潜力并与公司核心能力契合，他就甘愿冒险。

2006 年，当英伟达凭借 GeForce 系列 GPU 在游戏显卡市场如日中天时，黄仁勋却做出一个大胆且超前的决定：投入巨资开发 CUDA 并行计算架构，让 GPU 不再仅仅是图形处理器，而是具备通用计算能力。这一举动在当时被许多人视为 " 浪费晶体管 "，导致公司长期亏损，股价一度停滞不前。黄仁勋却坚信 " 计算需求永无止境 "，并持续投入研发近 120 亿美元用于 CUDA。他选择与斯坦福、MIT 等顶尖院校合作，共同构建 CUDA 开发者生态，为日后的 AI 革命悄然埋下了伏笔。这份长达十年的战略定力，是黄仁勋预见未来、敢于自我颠覆的最好例证。

这种在外界甚至于内部看来都是 " 自杀式转型 " 的决策不止出现了一次，在后来移动芯片市场看似繁荣时，黄仁勋又毅然放弃了年收入达 10 亿美元的手机芯片业务，将全部资源倾斜至 AI 专用芯片，又一次引发了巨大争议。英伟达高管格雷格 · 埃斯特斯回忆：" 他在周五晚间发了封电子邮件，说我们将全面转向深度学习，不再只是一家图形芯片公司，到了周一早上，我们已经转型为一家 AI 芯片公司。真的，转变就这么快。" 最终，这场豪赌在 2022 年 ChatGPT 浪潮中收获了万倍回报。

3. 黄仁勋的管理风格

黄仁勋对团队的管理也体现了这种危机意识。他直言希望员工经历足够的挫折，" 痛苦是塑造品格的磨刀石 "。在他看来，单纯依靠天赋或运气无法成就伟大企业，" 必须经历失败淬炼才能锻造真正的韧性 "。这种管理风格虽然严厉，但英伟达的员工普遍认为，这种严厉树立了一种如同将领或职业橄榄球教练般的纪律。许多员工表示，虽然黄仁勋的愤怒令人畏惧，但他也展现出温情的一面，如在员工生病时主动提出全额支付治疗费用。

这种基于危机意识的管理风格还体现在对竞争对手的警惕上。尽管英伟达目前占据全球 AI 芯片市场 80% 以上的份额，但他清醒认识到客户自研芯片的威胁——谷歌的 TPU 芯片、亚马逊的 Trainium 芯片、微软的定制加速器等正在分流英伟达的高端市场份额。他要求团队每小时更新一次谷歌 TPU 的部署情况，每天分析华为昇腾的中标数据。

结语

黄仁勋的危机意识管理实践表明，在快速变化的商业环境中，危机意识不是企业的负担，而是企业的财富；不是消极的心理状态，而是积极的管理智慧；不是短期的应对措施，而是长期的发展战略。黄仁勋的危机意识体现了四个核心价值，这些价值共同构成了英伟达持续成功的基石：

前瞻性价值：危机意识使英伟达能够在行业变革前预见趋势并提前布局。当其他公司还在优化游戏显卡性能时，黄仁勋坚持投入 CUDA 开发，但十年后证明这正是英伟达在 AI 时代领先的关键。危机意识不是被动应对，而是主动预见和准备。

韧性价值：两次濒临破产的经历锻造了英伟达强大的组织韧性，这种韧性使英伟达能够在挫折后迅速恢复并变得更强大。

创新价值：危机意识是英伟达持续创新的内在动力。黄仁勋认为：" 成功是最大的敌人，因为它会让人相信过去的经验依然有效。" 这种对现状的不满足推动英伟达不断突破技术边界，从游戏显卡厂商蜕变为如今的 AI 算力巨头。

敏捷价值：危机意识使英伟达保持了组织敏捷性。黄仁勋的扁平化管理结构以及高效的研发机制，都是为了确保公司能够对市场变化做出迅速反应。在科技行业，速度往往决定成败，而危机意识正是英伟达保持敏捷的关键。

危机意识管理的价值不在于避免所有危机，而在于增强企业应对危机的能力和从危机中学习成长的能力。正如黄仁勋所证明的那样，危机意识管理不仅能够帮助企业渡过难关，更能够推动企业在危机中成长和超越，实现可持续的发展和创新。

  —— · END · ——  

   作者｜张世兴  

华夏基石管理咨询集团助理咨询师，管理学硕士。服务过柒牌男装、中铁装备、鸣飞伟业、慧德融投、武汉城建、正浩创新科技等企业。

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