2025 年十大新消费风口

最近，" 爱你老己 " 的热梗爆火，被网友封为 " 今年最伟大的梗 "。

一个源于游戏台词改编的昵称，让全网开始像称呼老友一样称呼自己。社交平台上也刮起一阵 " 老己语录 " 风：老己有 100 块，就会给我花 100 块；想吃火锅鸡，老己立马带我去了……

热梗的背后，是年轻人消费逻辑的彻底转向。

2025 年，年轻人的钱包流向彻底变天：电商大促战报静悄悄，年度账单不再刷屏，取而代之的是晒不完的旅行九宫格、抢不到的演唱会票和排长队的黄金柜台。

总是自嘲 " 穷鬼 " 的年轻人，却捧红了十个新消费风口， 旅游、户外、潮玩、养生、学习、养宠 ……这些看似分散的赛道，指向同一个内核 ： 富养自己。 

一起来看看，过去一年你的钱都花到哪里去了？

中式黄金：中国爱马仕，让富婆排队 5 小时 

富养自己的第一步，从囤黄金开始。曾经被外国奢侈品垄断的排队神话，2025 年彻底被中式黄金改写。

如今，富婆们依然会为几万元的奢侈品凌晨排队，但追捧的对象换成了老铺黄金、琳朝珠宝等本土品牌。

北京 SKP 的两家老铺黄金 3 天营收 4 亿，堪比香奈儿的月销售额；上海豫园门店凌晨 5 点就排起百米长队，拎着爱马仕的贵妇、拖着行李箱的韩国游客混在黄牛中，只为抢到一款爆款金饰。

他们买黄金不只是为了保值，更为了中式黄金的 " 玄学寓意 "：王嘉尔同款葫芦寓意 " 享福（响葫）"，蝴蝶谐音 " 福叠 "，金刚杵成了职场 " 防小人神器 "，这些小设计精准拿捏中产和打工人；老钱和富婆则偏爱纯金文房四宝、可开光的金香囊，妥妥的传家宝配置。

如今市场上已形成 古法黄金四姐妹：老铺、寶蘭、琳朝、君佩。它们轮番涨价，琳朝甚至推出 50 万消费门槛的配货 制度，却依然一货难求。一年三次涨价、90 天预售期，非但没劝退消费者，反而催生 " 买金如炒股 " 的热潮。 

对年轻人来说，买金饰比买包聪明太多，既能戴出格调，又能传家保值，这是最靠谱的自我投资。

当黄金承包了年轻人的 " 安全感消费 "，另一波热潮正在马路上蔓延——新能源车成了新的出行刚需。

新能源车：被智驾诱惑，买走 1000 万辆

从日常代步到生活搭子，年轻人的购车需求升级，直接把新能源车推上了风口。

2025 年的马路上，新能源车已成绝对主角。今年中国新能源乘用车销量突破 1000 万辆，每卖出 10 辆车就有 6 辆是电动车。其中 26-45 岁中青年占比超 65%，25-35 岁群体撑起近三成销量，年轻人成了消费核心驱动力。

他们的选车逻辑早已跳出找代步工具的框架，分成了三大买车门派：

科技先锋派为小米、华为的智能互联和辅助驾驶买单，有人特意跑去工厂试开，就为摸清智驾功能，女司机们则被颜值和自动泊车征服，心甘情愿掏钱。

务实生活派算清经济账果断油换电，一箱电 50 元 PK 一箱油 500 元，再加上智驾平权和价格内卷，十几万的新能源车功能比豪华油车还贴心。

爱玩体验派更直接，把新能源车当成移动露营基地，放倒两排座椅铺上床垫，装上露营装备就能来一场说走就走的旅行。

国产新能源车的崛起，正是读懂了这份需求：电车不再是出行工具，而是年轻人的 " 生活搭子 "。

随着出行自由被满足，年轻人又把目光投向了户外，催生了另一波装备热潮。

户外装备：流水的运动，铁打的户外三宝 

露营、徒步、骑行、滑雪等中产运动，早就成了年轻人犒劳自己的日常，也让冲锋衣、瑜伽裤、溯溪鞋等装备火出圈。

如今，始祖鸟、lululemon、萨洛蒙等户外品牌，已经成了各大商场的流量密码，全国有 45 家商场集齐这三大巨头。

今年，年轻人玩户外也开始进阶：超 60% 的玩家从城市骑行、公园露营入门，逐步挑战徒步、攀岩，最终进阶到滑雪、潜水等专业项目，有媒体统计，人均要解锁 2.8 项户外爱好才算入门。

户外运动越卷，年轻人对户外装备的态度随之改变，越来越多户外装备被爆改成通勤单品。冲锋衣配牛仔裤是常态，约会时徒步鞋搭连衣裙也毫不违和，就连溯溪鞋这种丑鞋，也从户外圈挤进时尚圈。

这股热潮让中国户外用品市场规模突破 2150 亿元，国产品牌也顺势崛起。骆驼靠高性价比成 " 国民户外品牌 "，伯希和将冲锋衣做成时尚风衣，KAILAS 的越野跑鞋年销破 2500 万元。

实现了穿衣自由，年轻人又开始向往身心自由，在 " 世界这么大，我想去看看 " 的驱动下，旅游市场彻底爆发。

旅游打卡：爱凑热闹的国人，花了 13 万亿

今年，中国人的旅游热情全面爆发。 世界旅行及旅游理事会数据显示，2025 年中国旅游业将为全球贡献 13.7 万亿元 ，占全球旅游 GDP 的 10.3%，创造 8300 万个就业岗位。 

国庆假期，中国游客的足迹遍布全球 690 个城市，从泰国清迈到俄罗斯捷里，从五一到十一，网友们的旅行清单越拉越长。各国也纷纷 " 投其所好 "：墨西哥推出中文版旅游指南，专门培训从业者满足 " 喝热水 " 需求；澳大利亚喜迎中国游客回归，中国游客人均支出 5081 澳元，是新西兰游客的近两倍。 

国内游同样火爆，双节假期全国出游 8.88 亿人次，旅游总花费 8090.06 亿元，00 后、95 后成主力。

更重要的是，年轻人的旅游方式正在升级，有人发掘荔波、博州等小众县域，有人扎堆景德镇、九寨沟县等 " 黑马 " 目的地；特种兵式旅游降温后，跟团游、包车游等躺平玩法兴起，毕竟旅行是犒劳自己。

除此之外，追星游、赛事游、定制游成为新潮流，携程定制旅游团量同比激增 400%，从 2000 元国内游到 105 万元美国行，无论预算多少，都能找到适合自己的旅程。

对年轻人来说，旅游不再是 " 按下快门即走 "，而是体验不同生活的仪式感。

爱旅游的 E 人体验被风景填满，那宅家 i 人的精神需求，就靠潮玩来满足了。

网红潮玩：拿捏情绪价值，赚钱赚到手软

今年商场 B 层的变化，藏着年轻人最直白的情绪需求：曾经的美食楼层，如今成了潮玩圣地，货架常空很多爆款预售排到半年后，就连卖古董文玩的潘家园，都卖了起了潮玩。

潮玩早已成了当代人的情绪解药，隐藏款在二手平台溢价 3 倍仍 " 已售罄 "。在全球年轻人的宠爱下，泡泡玛特的 LABUBU 成了 2025 年 " 顶流 IP"，线上开售让小程序崩溃，线下门店人满为患。

THE MONSTERS 系列上半年营收 48.1 亿元，占总营收的 34.7%。泡泡玛特股价也从不足 30 港元 / 股涨到逼近 340 港元 / 股，翻了 15 倍，创下港股消费股神话，52TOYS、酷乐潮玩等新品牌也成了资本宠儿。

潮玩的火爆，本质是年轻人在为情感寄托付费。在快节奏的生活中，潮玩是填补精神空缺的解压神器，玩盲盒时拆出喜欢的款式，就能收获一整天的快乐。

这种潮流下，潮玩企业也从制造商转型为情绪服务商，IP 联名、沉浸式场景、数字藏品等新业态不断涌现，吸引着年轻人不断为情绪投资。

潮玩承包了一部分人的情绪需求，另一群年轻人则把温柔给了毛孩子，养宠经济迎来爆发。

养宠生活：孤独的年轻人，靠毛孩子续命

" 自己可以糙，毛孩子必须富养。 " 这几乎成了所有铲屎官的共识。 

为了让毛孩子过得舒心，很多铲屎官 不惜重金投入：担心上班 没人陪，就送宠物去幼儿园社交；想让饮水更健康，专门买猫咪恒温饮水机；自己可以住出租屋，但一定要亲手 DIY 猫别墅；自己可以穿拼多多的衣服，小狗的衣柜必须全部填满。 

在年轻人的宠爱下，自动喂食机、智能猫砂盆、宠物冲锋衣等产品热销，更有年轻人为宠物配置保健套餐，从益生菌到护毛素样样齐全，比自己的营养品还丰富。 

给宠物花钱的心理背后，当代人情感治愈的方式。独居白领下班回家，迎接自己的是狗狗和猫咪的蹭腿，孤独感瞬间消散；压力大时，撸猫遛狗是最好的解压方式。他们还把宠物融入社交，朋友圈晒毛孩子比晒自己更频繁，宠物主题聚会、宠物摄影成新潮流。艾媒咨询预测，2025 年宠物用品市场规模将达到 484 亿元。

对年轻人来说，毛孩子不只是宠物，更是家人和情感寄托，为它们花钱就是为幸福买单。

科技新贵：左手硬核科技，右手社交货币

年轻人的 数码消费，正在从追大牌转 向 追黑科技。 

今年，影石 Ace Pro 2 运动相机、大疆 Pocket 3、Rokid AI 眼镜、拓竹 3D 打印机，成了科技消费的 " 新顶流 "。

它们既是实用工具，也是当代人彰显个性的社交货币，以前排队买苹果的那批人，开始对各种新兴科技上头。

3D 打印机的走红堪称现象级，京东 618 期间，该品类 1 小时成交额同比增长超 10 倍，拓竹等品牌销量暴涨 627%。

这个小众且看似无用的机器，却无差别渗透各个圈层。小学生用它打印手工作业和玩具，专业选手打印高精仪器，收纳博主打印定制收纳盒，手工博主打印装饰品。

影石 AcePro2 被封为 " 年轻人的第一台徕卡 "，无论记录生活时的低机位贴地拍，还是宠物第一视角等独特镜头，抑或是骑行落日和演唱会瞬间，都能拍出高级感，一时间变身全民街拍神器。

大疆的 Pocket 相机，被年轻人用来记录日常、分享生活，甚至被网友称为 " 普通人执法记录仪 "。

AI 眼镜这种新事物，年轻人也舍得砸钱尝鲜，Rokid Glasses 全球定金订单超 25 万副，小米 AI 眼镜首销 3 天接近 5 万副，AI+ 科技的组合成了潮流标配。

为了体验新科技，他们甚至捧红了数码租赁赛道。国庆期间，相机、无人机租赁订单暴涨 348%，运动相机租借量飙升 500%，99 元租三天大疆，就能拥有朋友圈大片。

当科技产品走进日常，AI 也开始改造家居场景，让家更懂年轻人。

AI 智能：赶上 AI 风口，家具都身价翻倍

2025 年家电市场的关键词，只有一个：AI 成精。

除了常见的智能音箱，最先被 AI 颠覆的是音乐圈。智能吉他、AI 钢琴、会编曲的架子鼓纷纷登场，某智能吉他品牌 2024 年销售额从 1.05 亿飙至 9.68 亿，一年增长 9 倍。

AI 家居领域更是花样频出，很多卖点很戳年轻人。像电动窗帘根据闹钟自动拉开，智能猫砂盆监测宠物健康，空气净化器联动天气预报提前工作，在科技与互动中，年轻人甚至把智能家具当电子宠物养。

《2025 年轻人智能生活家趋势白皮书》指出，超 7 成消费者关注家电的科技含量和情绪价值，他们为此愿多花 5000 元装智能灯光系统，只为营造不同居家氛围。

在这个趋势下，家居品牌们今年纷纷拥抱 AI。海信成立人工智能公司，TCL 与阿里云合作推出显示领域大模型，海尔宣布全员全面拥抱 AI。

行业共识很明确：未来家电不再是工具，而是家庭成员。

AI 让家居有了陪伴感，独居青年的家里，智能音箱会说：" 欢迎回家 "，扫地机器人默默清理猫毛，空调自动调节至最舒适温度。当居住环境被 AI 优化，年轻人开始把更多精力放在健康上，养生成了新潮流。

减肥养生：年轻人血脉觉醒，为健康买单

2025 年，年轻人最流行的人设是 ： 养生特种兵 。 

爬楼梯气喘吁吁、熬夜难恢复、吃火锅上火冒痘，这些身体小毛病让年轻人意识到健康的重要性，纷纷血脉觉醒开始走上养生之路。

脆皮青年的自救，也催生了火爆的养生市场。

他们的养生账单相当可观，数据显示 47% 的人，每年花 1000-5000 元在养生上，有人购买包含辅酶 Q10、鱼油、维生素的 " 防猝死套餐 "，一粒高档辅酶 Q10 价格堪比一顿饭钱；有人沉迷黑芝麻丸、养生茶，搭配艾灸仪、拔罐器，打起了中西结合的养生组合拳；还有人千里求医，坐火车去有中医义诊的摊位上打卡。 

养生还成了新的社交方式，血脉觉醒的年轻人，聚会地点从 KTV、酒吧变成了足疗影院、温泉馆，既能缓解压力又能享受养生乐趣。

养生博主也成了流量宠儿，有博主单条视频广告报价高达 15.9 万元，一场直播带货 GMV 就超 200 万，带动保健品、养生器材热销。

对年轻人来说，养生不是盲目跟风，而是对自己负责，为健康买单就是为未来投资。除了身体的养护，年轻人也在通过学习丰富精神世界，兴趣班成了新的消费热点。

沉迷报班：躺平打工人，成兴趣班特种兵

出乎很多人意料，年轻人最舍得花钱的品类，竟是学习。

比起球鞋和奢侈品，今年他们更舍得为热爱买单。前两年爆火的全民夜校升级到 2.0 版本，火爆程度依然超出想象，上海 1 万个课程名额引来 65 万人争抢，全部秒光；浙江省文化馆的美妆班 30 个名额，报名人数达 1700 人，录取比例 56 ∶ 1，比考学还卷。

线下兴趣班抢不到名额，线上电子课外班则多到令人眼花缭乱。

打开小红书、B 站，" 插画老师推荐 "" 线上瑜伽种草 " 等内容随处可见，足不出户、时间自由、价格便宜还能学技能，一下子吸引不少年轻人。如今配音、剪辑、弹钢琴、瑜伽、制香、打银等兴趣班都相当火热，不少打工人在工作之余变身 " 兴趣特种兵 "，在各种兴趣班之间奔走。

这些兴趣班，有的只需要 9.9 就能体验，有的却动辄上万，但这并不影响年轻人喜欢，因为在不确定的职场中，一份亲手做的陶碗、一首能弹的曲子、一张潜水证，能成为打工人最确定的精神资产。

结语：

风口和兴趣在哪里，钱就在哪里。

2025 年的十大消费风口，本质是 " 老己经济 " 的全面爆发。" 爱你老己 " 的刷屏，不是偶然的网络热梗，而是年轻人消费逻辑的深刻转变：从为品牌溢价买单，到为情绪、体验、健康付费。

商业的下一战，不再是流量的争夺，而是心智的共情。

年轻人的钱包，永远忠于他们的生活方式。