26/01/13

导语

未来已经到来，奔驰继续奔驰。

  作者丨赛佳彤

责编丨石   劼

编辑丨严旭霞

2025 年，随着自主品牌以 " 科技豪华 " 为刃持续冲高，中国豪华汽车市场的格局迎来深刻重塑。国产高端车型从 30 万至百万级全区间实现突破，并在多个维度完成历史性跨越。

尽管面临来自本土品牌的强劲冲击，梅赛德斯 - 奔驰依然凭借深厚的品牌积淀与清晰的市场布局，稳定其领军地位。

2026 年既是奔驰发明汽车 140 周年的里程碑时刻，也是其正式进入中国市场的第 40 个年头，迈入这一承载品牌厚重历史与未来期许的节点，梅赛德斯 - 奔驰的豪华标杆地位依旧难以撼动。

官方数据显示，2025 年，梅赛德斯 - 奔驰集团全球销量 216 万辆，其中在中国市场交付量超过 57.5 万辆。在整体市场承压、自主品牌攻势凌厉的背景下，奔驰中国销量虽同比有所下滑，但在 40 万元以上核心豪华市场及百万级以上高端豪华市场，依然双双保持了份额领先，彰显出了坚实的体系韧性。

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  近 7 成车售价超 30 万元

市场份额的稳固与成交均价的领先，是衡量豪华品牌核心实力的两大关键维度，而这两点恰是梅赛德斯 - 奔驰守住领军地位的核心底气。

2025 年以来，问界、蔚来、极氪、腾势等自主品牌强势崛起，以密集的产品攻势带动中国高端车型奋勇冲高，传统豪华品牌的市场空间受到极大挤压，但奔驰始终稳立潮头。

2025 年 1-11 月，在成交均价超 30 万元的高端品牌销量排行榜中，奔驰以 33.9 万辆的成绩稳居榜首。这也意味着，在奔驰同期总销量中，有近 7 成车辆的成交价超过 30 万元。其中，国产车型贡献 25 万辆销量，成为支撑品牌份额的核心力量；进口车板块虽受整体市场萎缩影响销量有所回落，但依然展现出强劲的韧性，在整体进口车市场中仅次于雷克萨斯。

而在 30 万元以上进口车的细分市场，奔驰更是超越雷克萨斯强势登顶。值得关注的是，奔驰进口车阵营中高价值车型占比显著偏高，其中迈巴赫系列年度累计销量达 1.2 万辆，奔驰 G 级车累计销售 0.57 万辆。高价值车型的稳定输出，不仅为品牌贡献了可观的营收，更进一步夯实了其高端豪华的品牌定位。

得益于此，奔驰不仅摆脱了 " 以价换量 " 的短期策略，更在成交均价上持续领跑。数据显示，2025 年 1 — 11 月，除 10 月成交均价为 38.6 万元外，其余月份成交均价均稳定高于 40 万元，始终位居豪华品牌前列，前 11 月成交均价更是超过 42 万元。这不仅彰显了奔驰豪华标杆的深厚底蕴，也表明了市场对其的认可程度。

此外，在高端市场整体萎缩的行业背景下，奔驰部分高端车型更实现了罕见的逆势增长，梅赛德斯 - 迈巴赫 GLS SUV 年度交付量同比增长近 14%，成为高端市场的增长亮点。放眼全球市场，梅赛德斯 -AMG 系列交付量激增 7%，奔驰 G 级更是创下历史最佳销售纪录。

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  年内引入超 15 款全新和改款产品

2026 年，是奔驰发明汽车 140 周年，也是品牌正式进入中国市场的第 40 年，对奔驰而言，这注定是承前启后的关键一年。

面对电动化与智能化浪潮的席卷，奔驰并未盲目跟风，而是坚守 " 油电同质、油电同智 " 的产品策略，在 2026 年逐步开启全产品阵容的焕新升级。

据了解，梅赛德斯 - 奔驰将在年内引入超 15 款全新和改款产品，全面覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华三大细分市场，兼顾燃油、混动、纯电等多种驱动方式；与此同时，旗下三大全新纯电架构平台 MB.EA、AMG.EA、VAN.EA 均将有新车陆续亮相，加速电动化转型进程。

具体来看，作为 MB.EA 平台的首款量产车型，全新梅赛德斯 - 奔驰纯电 GLC SUV，将于年内推出国产加长轴距版本，精准契合中国消费者对空间的需求；此外，新一代 S 级轿车和国产长轴距 GLE SUV 新车型也将在年内正式投入中国市场，进一步强化核心豪华市场的产品竞争力。

智能化领域，2025 年年末推出的 " 史上最聪明的奔驰 " ——全新奔驰纯电 CLA，仅仅是品牌智能化转型的起点。奔驰的目标不仅是打造 " 最聪明的车 "，更要跻身 " 最智能的品牌 " 行列。放眼未来 12-18 个月，奔驰搭载 AI 赋能智能座舱与第一梯队领航辅助驾驶系统的车型，将逐步完成全产品矩阵的覆盖，为用户带来更智能、更便捷的出行体验。

AI 的渗透不仅局限于整车产品，更延伸至体系网络层面。自 2025 年起，奔驰便主动启动网络升级优化工作，2026 年将持续推进数字化运营转型，整合数智协同的客户旅程运营体系。通过投入使用 AI 应用工具赋能管理，进一步提升精准运营能力，加快市场反馈效率，让服务更贴合用户需求。

而这种以用户为中心的体系升级，也恰恰呼应了豪华品牌更深层次的价值内核。豪华品牌的价值，从来都是双向奔赴的，既要具备匹配消费者认可的品牌定位与核心实力，更要肩负回馈市场的担当与品牌责任。

在这一理念指引下，奔驰持续践行企业社会责任。在北京奔驰即将迈入整车与发动机 " 双 600 万 " 时代之际，其前驱车工厂成为中国首个获得《ISO 14068-1:2023 实现碳中和核查声明》的汽车制造厂，以实际行动助力绿色低碳发展。

公益实践方面，梅赛德斯 - 奔驰是唯一一个对首批五大国家公园实现完整公益覆盖的跨国企业。2026 年，品牌参与发起的青少年素质教育公益项目将全面落地，预计将惠益全国 100 多所学校。

2025 年的逆势坚守，见证了奔驰深厚的豪华底蕴；2026 年双里程碑之际，产品焕新、智能升级与责任践行的多维布局，更彰显了其引领未来的底气。

未来已来，奔驰未停。在变革中坚守价值，在传承中开拓创新，这或许正是奔驰能够持续引领豪华车市场，并继续定义下一个汽车时代的根本所在。

赛佳彤

身体健康，认真努力。

THE END