停播近一年半后，" 三只羊网络 " 的官方直播间终于亮灯了。但这场被无数人观望的复播首秀，却透着一股截然不同的 " 低调 " 气息——创始人大小杨哥全程缺席，4 小时直播销售额仅 10 万至 25 万元。这个数字，与停播前动辄单场破亿的辉煌战绩相比，堪称断崖式坠落。

1 月 12 日晚，" 三只羊网络 " 抖音账号悄然开播。第三方数据冰冷地勾勒出这场回归的轮廓：直播持续 4 小时，观看人次约 42 万，在线人数峰值仅 3900 人。更让业界咋舌的是销售额，最终落在 10 万到 25 万元区间。次日午间再次开播，数据进一步下滑，观看人次降至 17 万，实时在线人数一度跌破 900 人。复播首日，官方账号甚至还净掉粉 1.8 万。

最引人注目的变化，是直播间气质的彻底 " 改头换面 "。曾经标志性的娱乐化 " 嘶吼式 " 带货不见了，取而代之的是一群身着简约服饰的主播，用近乎 " 学术 " 的风格进行讲解。全程聚焦 " 成分解析 + 质检报告展示 + 售后承诺 " 的专业化流程，选品也谨慎地避开了曾引发巨大争议的食品类目，主推第三方美妆品牌。这仿佛在向外界宣告：那个靠创始人个人魅力与戏剧性场面撑场的时代，暂时按下了暂停键。

这一切的转折点，要追溯到 2024 年 9 月的 " 香港美诚月饼虚假宣传 " 事件。自那场风波后，大小杨哥已连续 16 个月未公开直播带货。期间，客服对外的一致口径是 " 复播暂未接到通知 "，仅在 2025 年 7 月，二人曾低调出席过一次慈善活动。漫长的停播期，代价沉重——旗下矩阵账号累计掉粉超过 1700 万。此次复播，创始人依然隐身，只留下一个风格剧变的直播间独自面对市场的审视。

目前，针对大小杨哥个人的复播计划，三只羊网络方面尚未给出回应。这场 " 去网红化 "、" 强合规 " 的复播实验，究竟是断腕求生的新起点，还是巨头褪去光环后不得不面对的常态？销售额的强烈反差已经说明，失去核心 IP 的直播间，要重新赢得消费者和流量，道阻且长。三只羊网络的这步棋，下的不是 " 回归 "，更像是一场艰难的 " 重塑 "。

编辑：文小娱