近两年，不少网友在网络上有过类似经历：刷热搜时在榜单上看到陌生名字霸占高位，满怀好奇点开却发现，不是流量明星的生活琐事，而是网红的最新近况。评论区还有许多网友为此真情实感激烈讨论，让误闯平行宇宙的你完全不知所措。

长久以来，一句轻飘飘的「网红与明星有壁」如同思想钢印，在两个群体之间拉出了一条清晰的鄙视链，当时间推移，网红们的世界与主流舆论场几经交错，早先定下的规则已经悄悄松动。一面是日益膨胀的上位野心，一面是微妙变化的大众审美，距离全面攻下内娱之壁，网红还需要多久？

「网红」来时路，从偶然到职业

「网红」是互联网发展的产物，跟随传播平台的不断进步，在疯狂生长的丛林岁月里经历无数次的自我进化，从文字到照片再到直播、短视频，网红的迭代之路几乎是伴随在技术载体之上。

时间线拉回千禧年之前，一批充满表达欲的年轻创作者聚集在网页论坛社区，敲打键盘写下文字，尽情施展才华。1998 年，台湾成功大学水利系博士班的学生蔡智恒化名痞子蔡尝试网络小说《第一次的亲密接触》连载，起初仅发布在校内论坛，没想到不到两个月便在社会面爆红，同年出版纸质书爆卖数十万册，先后被改编成话剧、电视剧、电影等影视作品版本在两岸热映。其后，这股风潮迅速蔓延，间接带动《悟空传》作者今何在、《暖暖》作者安妮宝贝等一大批网络作家的涌现，这一批人成为了当今网络文学的开山鼻祖，也成为中文互联网孕育的第一批网红。

不过，直到 2004-2010 年前后，「网红」这个名词才被媒体正式提起。和拼文笔、拼才华的先行者们截然相反，第二代网红更强调用脸吃饭、出奇制胜，往往是几张照片先流入论坛贴吧，草根出身一夜成名，典型代表如大名鼎鼎的芙蓉姐姐、凤姐等人，主打的就是扮丑的奇葩造型，配合夸张出格的逆天爆论博眼球，在互联网上充当视觉奇观。

到了 2009 年 -2014 年，智能手机与社交平台大爆发，也造就了网红的盛世。或许是审丑乱象之后的大反弹，这一代网红重返卷创意、拼内容、抢热点的文艺复兴阶段，呈现一种百花齐放的观感。

其中一类偏向高能段子手，譬如擅长制作恶搞图片的天才小熊猫、靠系列短剧火遍全网的叫兽易小星等人，他们是纯粹的脑力工作者，明显拥有更强的后劲，自成名便以摆脱「网红」这一标签视为动力，或是退居幕后坚持创作，或是暂避锋芒等待时机，或是组建团队完成创业，纷纷前往更加成熟的文娱领域重启人生。

另一类网红则更偏向现下网友的认知印象，凭借「女神」、「校花」被大众所熟悉，有人因一张偶然的照片而红，有人则是通过完美颜值的写真造型受到关注，譬如包括南笙姑娘、张辛苑、黄灿灿、章泽天在内的「四大网红女神」等人。这其中，也不乏之后通过影视选角入行发展、转型成为演员的大学生，比如被饶雪漫和苏有朋选中出演《左耳》的陈都灵。

2015-2016 年，从最早期的网络作家演变为网络段子手与网络男神、女神，前几批网红们隐约摸索出一条将新兴事物职业化的新赛道，但由于传播环境的局限，暂时找不到一种方式将其沿路走通。同时，比收入和名气更关键的因素还有「身份」与「地位」。长期以来，网红被主流舆论视为非正统的代名词，相比之下，明星拥有更高的社会地位、媒体曝光与职业合法性。由新榜在 2015 年发布的《中国网红经济白皮书》曾提到，超过 60% 的头部网红当时有意向或正在接触影视、音乐等传统娱乐资源。把网线当作登山绳索，去往已经拥有行业标准的舞台，用「打入内娱」完成身份标签的跃迁，是当时那代网红的理想选择。

撞上内娱之壁，有人冲刺有人离开

彼时，文化娱乐产业正处在中心化传播的鼎盛时代，由电视、电影、音乐、时尚杂志等专业公司与机构把持具体标准，通过制作影视剧集、综艺节目、专辑唱片等门槛更高的长内容送到观众面前。在内容广告、直播带货、知识付费等扁平化、碎片化的手段尚未成型之前，网红不得不面对的现实问题是，影响力和实际收益的可预期选项就是进入娱乐演艺圈，想办法向传统明星模式靠拢，用拍戏、接代言、开演唱会的方式实现自我突破。

跨越从来不是一件容易的事，头部网红在冲击内娱之壁的初期非常不顺利，出现大规模见光死、露头秒的现象。

2016 年前后，湖南卫视开始承接网红大规模迁徙的热度，在周末档王牌节目《天天向上》中特意设置专题，为网红们操办一场充满火药味的内娱首秀，引荐曾经火爆全网的南笙姑娘、张辛苑等人。但结果却成为高清镜头 PK 后期滤镜的战场，逐渐形成了「网红与明星之间确实有壁」的印象。

2016-2017 年之后，伴随着短视频浪潮的汹涌奔袭与直播技术的日臻成熟，职业网红终于等到了属于自己的更好时代。在算法的驱动下，传统的垄断式娱乐中心化传播正在被打破，每一天都有人凭借不同的方式走到大众面前。职业网红开始蜕变为集内容创作者、品牌代言人、意见领袖乃至文化符号于一身的复合型存在，悄然重构着当代社会的认知方式、审美取向与价值坐标。而当其中的佼佼者们再次抵达自身流量的天花板，相似的命题再次摆上桌面：要不要再去内娱闯闯看。

于是 2018 年 -2019 年，屡屡碰壁的职业网红屡败屡战，更加积极地盘旋在内娱上空寻找入场时机。每隔几天，观众就能看到类似的新闻：直播一姐「冯提莫」高调参加音乐节目、扭腰舞涨粉千万的网红代古拉 K 亮相《天天向上》。

向内娱进军的过程中，无论曾经享受过怎样的追捧，照样要经历以年为基础单位的超长阵痛期。2019 年以后，这场转型便出现了机遇、定位和个人选择带来的不同结果。发迹于短视频平台的李雪琴通过登上《脱口秀大会》第三季成功击碎网络红人的刻板印象，并成为当时的行业先锋，之后成功进军影视和综艺市场。同样发迹于网络平台的歌手刘宇宁，将工作重心转移到影视行业，从配角演起，通过《说英雄谁是英雄》、《一念关山》、《折腰》等影视剧成为炙手可热的一线演员。

经历相似的还有陈都灵、章若楠、费启鸣等，这一批明星已闯下一方天地，在身份转折的初期也曾被质疑声音包围。正面杀入娱乐圈，就需要抱着「关关难过关关过」的心态历练，用一部又一部的作品扩充简历、验证实力，在内娱站稳身位。

这一时期的转型恰好处于一个微妙的临界点上：新的传播方式和娱乐形态迅猛发展，但观众审美惯性、评价系统的扭转尚需要时间。当越来越多打破旧有门槛的人出现，经年累月、反复验证、成为娱乐圈的常态，观众的胃口才会随之改变。

王车易位，网红正在反向影响明星

2019 年至今，曾经带有猎奇色彩的「职业网红」彻底演变为一门人尽皆知的大众职业。他们可以不再需要依附于传统娱乐工业的模式体系，不必将「打入内娱」作为唯一的「证道」出路，可以稳定在垂直领域实现自我价值，有了更加成熟的商业合作模式和发展节奏。

相比演员，做职业网红无需受制于档期安排、也不用考虑太多舆论和曝光带来的压力，比明星的生活更自由。除了为数不多坚持正面闯入内娱的头部网红，更多的职业网红则是留在自己的小圈子里岁月静好：既然舒适圈里那么舒服，为什么要跑出去受罪呢。

2019 年之后的数年时间里，在影视行业频频感叹「凛冬已至」的氛围下，众多网红们反而显得有面子、更有里子，事业状况有声有色。从明星们排队领号进入「口红一哥」李佳琦的直播间串门，到 papi 酱、留几手、李雪琴、颜人中等由网红转型的艺人脱颖而出参加真人秀节目，有了更强大的圈层认同基础兜底，你会感觉到，向内娱迁徙仍然是网红们冥冥之中的归宿，只是在过去抓心挠肝头破血流也难以正面冲破的内娱之壁，就这样在不知不觉中瓦解了。

现在，攻守之势异也，职业网红们正在不断证明影响力，从观众心态到审美习惯，反过来重新塑造内娱的固有规则，至少已经在互联网上形成与之对应的三种现象。

其一，网红正在被用过去关注娱乐明星的方式吸引眼球。

正如最开始提到的话题，网红的名字高调出现在内娱腹地，在资讯传播中与明星平分秋色。年初，号称「江南第一深情」的网红童锦程私生子风波多次引爆热搜榜首，不同群体的网友吵得不可开交，每当出现事件最新进展的时候，都会掀起一波大范围的讨论。差不多同一时期，以拍摄搞笑段子出名的网红张百乔创下一周登上三次热搜榜、三次都是鸡毛蒜皮与捕风捉影的纪录。他与妻子、另一位网红小雪的婚姻状况引发猜测，他们的减肥、拔牙或整容与否，真的吸引到一部分网友像追连续剧一样观看。

放在几年之前，这种「干点啥都是新闻」还是流量明星与艺人的特殊象征。时过境迁，也不得不分出一部分转移到网红身上。

其二，观众与从业者，对网红有了更高的接受度。

最显而易见的例子，是在 2025 年的年末，网红转型演员的易梦玲被拍摄到与歌手胡彦斌疑似恋爱，网友们的第一反应不再是网红与明星是否般配，反倒是好奇胡彦斌在感情上的 " 本事 "，喊出 " 胡彦斌想要名分 " 的相关话题。

其三，更贴近网络平台的明星，在竞争中会有特殊优势。

如今，更能贴近网络传播规律的明星能够拥有特殊吸引力，从扛剧能力、话题讨论度到粉丝忠诚度，都具有优势。近年来热度更高的明星，譬如赵露思、白鹿、鞠婧祎、卢昱晓等，在作品之外多多少少都会翻跳当下最火爆的短视频舞蹈、复述近期出现的热梗与桥段，在抖音等平台积累大量粉丝。

综上所述，当大众获取娱乐资讯的主要渠道由大屏转向小屏，与其说具有网红敏感度的明星更有优势，倒不如说是能跟上互联网发展潮流的艺人更容易成为明星。

至少在传播渠道层面，明星与网红之间已经不存在天然的隔绝优势了，大家使用的都是同一套工具、面对的都是同一批观众，最后都要拿出艺能，站在相似的起跑线上竞争。远在天边需要仰望的大明星，终究抵不过触手可及的闺密式陪伴。

尾声：壁垒瓦解的未来

如今，观众对娱乐圈与明星几乎祛魅。在此背景下，明星与网红的壁垒更像一堵并不存在的「心墙」，网红们还是没有打穿内娱的城墙，但也不再寻求正面对抗，两个群体的边界也不再清晰与敏感。就好比演过《繁花》的 papi 酱，已经没有人再去定义她到底是演员还是网红。

在音乐节目《有歌》第二季中，网红歌手白小白与音乐评审团的一番讨论引发关注。他承认自己的爆红要归功于被时代和平台选中，但是他也认为是靠着自己的努力和特点把握住了机会，这场对话把「网红原罪论」又一次拉回到观众眼前。而这一次，更多的观众显然更加认同白小白的说法，完全不觉得草根身份就应该低人一等。

回望将近三十年来网红形象的剧烈变迁，就像在娱乐领域的微缩战场上，近距离感受互联网发展下的风起云涌与潮涨潮落。所谓「门槛」和「权力」的下放，反而激发了观众用手指投票的选择权，正如同当下短剧对长剧的全面冲击。或许正是网红们对内娱之壁的反复冲击，才反向催促「明星」回归「艺人」这一重基本的职业身份，卸下光环效应和流水线式的工业打磨，更加靠近观众、更像一个鲜活的人。

另一方面，网红们也从向内娱主动迁徙、到反复拉扯的标签对立、再到与明星之间相互交融，去确定自己更为合适的生态位，" 不问出处 "、" 不问来路 " 也恰好更顺应当下的大众心态。

或许我们还差一次足够显眼的标志性事件，才能让「明星与网红有壁」这句颇具时代感的定律完全作古。事实上，只论明星或网红的出身，早已不再是非黑即白的高下立判，而是量力而行的选择。对于观众和从业者而言，努力、能力与创造力才是决定收益和影响力的根本所在。