2026 一开年，饮品圈就 " 贵 " 起来了！

库迪披上 " 香奈儿的小香风 "，沪上阿姨穿上 " 爱马仕的新年装 "，益禾堂一句 " 爱马人士，非‘橙’勿扰 " 火速跟上高奢节奏 ……

网友集体沸腾：" 这哪是奶茶，分明是液体高定！"" 太夯了，这波必须拿下 "。

为什么奶茶、咖啡的价格低到地板，联名却升到奢侈品级？

2026 年刚一开局，饮品圈就呈现出不同以往的 " 质感 "。

先是库迪咖啡携手法国时尚设计师、香奈儿高级手工坊创意总监 Hubert Barrère，推出 " 粉墨巴黎 " 主题包装，纸袋、杯套、丝巾 ……" 小香风 " 即视感，让一杯 9.9 元的咖啡，喝出了高定秀场的气质。

这波热度还没过去，库迪紧接着上新 " 鎏金花园 " 系列，延续轻奢质感：经典欧式纹样搭配沉稳配色，瞬间拉满 " 老钱风 " 氛围感。

相关话题在小红书浏览量累计破千万，网友纷纷调侃" 全款拿下香奈儿杯 ""9.9 元喝出高定感，这波不亏！"

1 月 16 日，沪上阿姨也在全国上线与 " 爱马仕合作设计师 " 共创的 " 驭马踏春 " 新年包装，红金配色与 " 女骑士驭马 " 形象，呼应马年主题，传递自由驰骋之意。

社交平台上" 爱马仕自由就这么水灵灵实现了！"" 这杯子谁舍得扔 " 等评论纷纷刷屏。

此外，益禾堂也迅速跟上这波 " 高定节奏 "，释放出一组以 " 爱马仕橙 " 为主色调的预热海报，巧妙将杯型剪影与经典 "H" 字母轮廓融合，配文 " 爱马人士 非‘橙’勿扰 "。

官方标注 " 真摩登 不怕晚 高奢联名 2 月 1 日见 "，被网友猜测是和爱马仕相关联名。

一杯十几块的饮品，为何纷纷披上 " 高定外衣 "？当价格卷到地板，品牌联名却集体 " 向上突围 "，这背后，显然不只是跟风那么简单。

将奢侈品设计元素融入饮品包装，在业内早有先例。

2023 年，喜茶曾携手 LVMH 旗下奢侈品牌 FENDI 联名推出 "FENDI 喜悦黄 " 系列，明黄杯身配黑标 Logo 迅速引爆社交平台，成为当年茶饮界最出圈的案例之一。

同年，挪瓦咖啡联合前 GUCCI 高级印花设计师，以高辨识度定制杯套与纸袋成功破圈，年轻人笑称 " 年纪轻轻全款拿下 GUCCI 杯 "。

然而，与以往零星的尝试不同，今年初品牌集体转向 " 奢侈品 " 联名，密集推出 " 高定 " 产品。这一转变，背后实则有多重推动因素。

1、" 一年 240 次联名 " 后，茶饮需要新的流量密码

据剁椒 Spicy 统计，2025 年 1 月至 12 月，47 个主流茶饮咖啡品牌一共推出 240 次联名。

数字看似可观，但仔细观察，合作对象大多仍集中在萌系 IP、动漫、游戏、影视等常规领域。

" 形式差不多，内容没惊喜，消费者早就麻了。" 有行业人士直言，这也概括了过去一年 IP 联名给人的整体感受：习以为常。

在联名效应减弱的背景下，品牌不得不思考，联名怎么做才能打动人心？而与时尚设计师合作，借势奢侈品牌的视觉语言，用 " 高定感 " 包装制造新鲜话题，成为一次跳出同质化竞争的新尝试。

2、提供 " 买得起的特别感 "，撬动情绪消费

当价格趋同，口味差异不大，年轻人对一杯饮品的期待，也从 " 好不好喝 " 转向 " 好不好玩 "" 好不好晒 "。

高定联名正切中这一需求，具备话题度与视觉冲击力，无论是爱马仕同色手袋、9.9 元的 " 小香风 " 杯套，随手一拍就是社交平台上的氛围感素材。

通过联名巧妙地降低了奢侈品牌的触达门槛，让年轻人以极低成本就能参与奢侈品美学的 " 仪式感 "，直接激活情绪消费。

更关键的是，这类联名设计自带 " 二创基因 "。

以库迪粉墨巴黎系列为例，包装纸袋被折成迷你圣诞树，杯套改造成挂饰，甚至有网友将其制成 " 小香风 " 手拿包。网友自发成为内容的创作者与传播者。

联名不再只是品牌动作，更演变为一场持续的社交互动，真正实现 " 设计即话题，分享即流量 "。

3、巧借奢侈品设计师合作，实现饮品 " 高端感 "

与以往个别品牌直接联名奢侈品牌不同，如今品牌更多选择和曾服务大牌的设计师合作。

这种路径更轻巧、成本更可控，却能快速为包装赋予 " 类奢侈 " 的视觉与质感，让产品轻松拥有 " 高级感 " 形象。

当然，这种模式也伴随争议。有观点认为这是在借用爱马仕、香奈儿等奢侈品牌名头博眼球，更像一种 " 伪高端 " 营销。

但对多数消费者来说，他们看重的并非真正拥有奢侈品，而是能够以日常消费即可获得的审美体验——" 好看 "" 看起来好高级 " 就已足够。

这种 " 轻奢触感 "，恰恰精准切中了年轻人对品质感与情绪价值的双重期待。

没有哪个品类，比茶饮更贴近年轻人的日常，也没有哪个品类，比茶饮更需要不断制造 " 新鲜感 "。

这种对 " 新 " 的渴求，折射出当下消费逻辑的转变：年轻人已不满足于基础功能，而是更渴望独特性、仪式感和情感连接。

高定联名恰恰回应了这一点——它以 " 买得起的特别感 " 和 " 秀得出的仪式感 "，它让一杯普通饮品变得 " 好看、好拍、好分享 "，成为可被展示的情绪载体。

归根结底，茶饮是一门 " 永远年轻 " 的生意。

谁能持续用产品讲出年轻人想听的故事，创造出他们愿意参与的情绪场景，谁才能在这个善变的市场中，长久地被选择、被记住。