今年的除夕夜，你的手机恐怕要比年夜饭的桌子还忙——只是这一次，忙的不再是扫码、答题、跟机器人唠嗑，而是抢购、秒杀、坐等快递上门。

当所有人都在这场关于 " 下一代互联网入口 " 的豪赌里，赌一个十年后的用户习惯时，刘强东带着 30 亿真金白银压哨进场。

而与其他巨头不同，京东的选择，更像是一个穿越的 " 异类 "。它没有跟风押注 AI 入口，反而把目光拉回了最本质的消费需求，用最直接的方式切入这场红包大战。

据京东官方公告，2 月 16 日除夕晚 8 点，京东将开启 " 月黑风高 " 超级盛典，总价值 30 亿元的红包和实物福利全部聚焦电商本身。没有复杂任务，不等春晚口播，用户提前在京东 APP 搜索 " 月黑风高 " 预约，五个整点就能直接抢 5 折 iPhone、马年茅台、帝王蟹等硬货大奖，外加无门槛支付红包直接抵扣购物款。这套打法干脆到近乎粗暴：别人的红包要用户学 AI、写指令、等裂变，京东的红包只问你 " 买不买 "。

有人笑京东慢了，连 AI 红包的车都没赶上。但仔细看，它压根没打算上车。

百度的文心一言、腾讯的元宝、阿里的千问，本质都是用红包买用户的 " 第一次 "：第一次用 AI 点奶茶、第一次让机器人订机票、第一次在对话框里问天气。这是一场关于超级入口的卡位战，赢家通吃，输家出局。而京东的逻辑朴素得多，除夕夜是中国人消费欲望最集中的时刻，与其教用户如何使用 AI，不如直接把想买的东西打到五折。

这套逻辑的背后，是京东对自己供应链能力的绝对自信。为配合此次红包活动及春节消费高峰，京东依托覆盖全国的超 3600 座仓库构成的智能供应链网络，用 "AI 年货地图 " 提前预测区域消费需求，将热门年货前置部署至离消费者最近的仓群。别人的 AI 在教用户聊天，京东的 AI 在算哪条街的帝王蟹、茅台该补货了。

东哥这 30 亿也并不是孤注一掷。就在外界盯着红包数字时，京东默默把另外 13 亿元砸向了另一群人——春节值守的快递小哥、客服和仓储员工，用加班费、子女团聚补贴等福利撑起 " 春节不打烊 " 的履约底线。一边用 30 亿让消费者占便宜，一边用 13 亿让配送员不寒心，这套组合拳别人学不来，也复制不走。

至此，这场近百亿规模的红包大战已经分裂成两条截然不同的赛道：一条通往 AI 入口，赌的是十年后的 " 船票 "；一条通往用户购物车，抢的是今晚的订单。没有谁更高明，只是京东用最笨的方式证明了一件事：当所有人都在争夺用户的注意力时，只有它还在争夺用户的信任。

截至发稿，阿里、腾讯、字节、百度四家巨头，累计砸下超 45 亿元，将春节红包全部绑上自家 AI 应用：腾讯元宝拿出 10 亿现金，试图复刻当年微信红包的社交神话；阿里千问投入 30 亿推出 " 春节请客计划 "，联合淘宝、淘宝闪购发放消费权益；百度文心以 5 亿红包强化搜索入口；字节豆包则直接把宇树机器人和大疆无人机搬上春晚舞台，所有人的目标高度一致——用红包铺路，抢占未来的 AI 入口。而京东将再携 43 亿入场，抢占除夕夜的眼球经济，能否复制双 11 神话？我们拭目以待。

来源：星河商业观察