马年来了，全网都在 " 抓马 "，力度等同于 " 抓钱 "。最近火爆的商品也大多跟 " 马 " 有关，传统类的 " 马年生肖产品 " 依旧能有 " 理财 " 的效果。总之，现在沾 " 马 " 就要火。

马年来了，全网都在 " 抓马 "，力度等同于 " 抓钱 "。

因为马在中国文化中象征力量、忠诚、进取、健康、吉祥等多种积极的品质和精神，谁都喜欢。即便见面问候一句 " 马上发财、马上幸福 "，也能把亲朋好友钓成翘嘴。

所以，商家对 " 马 " 这个吉祥物特别青睐，想尽办法要去贴一下，最为明显的是，" 姓马 " 的明星被疯抢，人均至少 2 个代言。最近火爆的商品也大多跟 " 马 " 有关，传统类的 " 马年生肖产品 " 依旧能有 " 理财 " 的效果。

总之，现在沾 " 马 " 就要火。

1.   " 马 " 姓明星代言接到手软，" 外国马 " 成互联网顶流

最近几个月，" 姓马 " 的明星特别走俏，无论在娱乐圈人设如何、咖位高低，只要 " 姓马 " 就会人均两三个代言，而且代言自己找上门。

比如马伊琍。几个月前，网友发帖：" 马年伊利会请马伊琍吗？"，还给品牌写好了广告词 " 我是马伊琍，马年喝伊利 "，结果帖子火了，讨论声量越来越大。

伊利特别 " 听劝 "，立马请了马伊琍代言。做的 " 寻找马伊琍 " 的广告，点击量特别高，评论区全是各种赞美的声音，很难想象这是一则广告。

此外，伊利还找来马思纯代言，意思是 " 马年思念纯牛奶 "，网络上的播出效果也不错。

网友又替伊利寻找姓马的明星，有网友建议：" 马东，你们敢请吗？" 伊利光速签约马东，广告里还让马东自嘲 " 我也姓马，怎么没人找我？"。

可能是姓马的明星都找差不多了，伊利还签约了喜人圈里的顶流组合 " 半人马 "。

蒙牛也没闲着，走了另一条 " 马路 "，火速官宣了 " 足球黑马 "，西班牙足球明星——亚马尔，做代言。

原因？" 亚马尔来了 " 就是 " 呀！马儿来了 "，这不就跟马年搭上了。

伊利旗下的金典牛奶，也请了一位外国 " 姓马 " 代言人。这个建议是网友给的，网友说马斯克应该没时间代言，找他妈也行。然后金典牛奶真的把梅耶 · 马斯克给请来做代言人。

此外，马思纯还拿到了韩束的代言，广告里深情演唱 " 马年要红 "，她还成为巴黎世家的品牌挚友，出现在多条马年新春广告片中。

来自东北的马丽，今年也接到多条广告。除了六个核桃，还有汽车广告。乐道特别为她推出马年特别版，广告词是 " 马年马上有 Mary，马上有 Money"，另外，她还是天猫健康的 " 首席骑马官 "。马丽身上所有关于马的元素，都被用上了。

因为名字有 " 马和龙 " 这两个寓意很好的属相，著名运动员马龙实现了 3 年两次代言收益最大化。

前两年是龙年，他凭借 " 龙队 " 的外号，收到了不少代言。马年依然有大量品牌找他，还是南孚电池聪明，从龙年一直合作到现在，网友调侃：龙年那条广告，马年还能接着用，找对代言人，广告用三年。

连金融机构也在朋友圈用马龙的名字来做宣传：马年平安服务一条龙。

老外明星因为名字中有 " 马 "，在中外互联网世界都火了。

《哈利波特》中有个角色叫德拉科 · 马尔福，本来是个反派角色，因为译名中自带 " 马 " 和 " 福 "，被网友视作马年吉祥物，角色头像被制作成春联、贴纸、冰箱贴等周边产品，销量还挺好。

这一谐音梗被各大外媒争相报道，外国网友不淡定了，纷纷表示太神奇了，一个 " 反派人物 " 竟然成为祝福的象征。角色演员本人汤姆 · 费尔顿（Tom Felton）也表示不可思议。咱们官媒说，这是代表 " 纯中文梗 " 被全世界理解、转述，是跨文化传播的典型样本。

2. 马年啥都火：" 哭哭马 " 领衔，万物皆可 " 马 " 力全开！

明星姓马能火，商品 " 是马 " 或者 " 有马 " 也能火。

马年 " 第一顶流 " 是哭哭马，工作人员失误把嘴装反了，被发到网上反而大火。

网友说它 " 又丧又萌 " 的样子就是 " 每天上班的自己 "，那种 " 表面笑嘻嘻，内心哭唧唧 " 的状态被完美演绎，网友一起给它起名 " 哭哭马 "。义乌工厂因此 3 天销售量暴增 300%，老板迅速开几十条生产线赶货，现在订单排至 3 月。

腊月二十六八妹在购物平台搜索，有几百家店铺在售卖，销量过千的店铺有三十多家，其中单个爆款链接月销超 800 万件。

另一匹爆火的马叫—— " 马彪彪 "，是山东美术馆展出的一款软陶小马文创，网友从它的发型中感受到了 " 放荡不羁 "，于是给它取名 " 马彪彪 "。

网友还说，它身上有一种 " 平静的疯感 "，每一根发丝，似乎都传达出快乐奔放的气息，很羡慕这种精神状态。展览期间这款文创销售额突破 42 万元，联名款上线即售罄。

年轻人最爱穿的 " 中产鞋 " 萨洛蒙专门设计马年限定鞋 " 茶马古道 "，官方定价 1600 元 / 双，因为红金配色 + 国潮设计，被网友称为 " 马年新战靴 "。开售 1 小时，就卖出去 2000 多双，第一周销量破百万。始祖鸟推出的马年限定 "GTX 骏马刺绣硬壳连帽服 "，也凭借红底骏马刺绣圈粉无数，持续稳居热门榜单。 

别忘了，能承载马年吉祥寓意的还有配饰，要是再跟现在价格高企的黄金做联动，又美观又保值。黄金企业真是这么想的，老凤祥 " 马上有钱 " 独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链等单品都备受青睐。尤其是老凤祥推出的 " 马上有钱 " 小马挂坠，虽然只有 0.5 克，但售价高达 740 元，后来价格还一度攀升到 800 元左右，即便这样，购买者仍然络绎不绝。 

潮玩圈 2026 第一场 " 秒空战 "，也要归因于 " 马 "。泡泡玛特推出的 " 马力全开 " 系列盲盒，官方售价 159/ 个，整盒 1113 元。上架后，各平台就显示 " 秒没 "，现在隐藏款 " 好运嘉马 " 二级市场能卖到 598 元，溢价 2.8 倍，普通款也要能卖到 399 元，溢价 1.5 倍。

别以为只有 " 商品马 " 很火，" 活体马 " 也赶上了好时候。最近，矮脚马的销量同比暴涨了 70%，要知道这个物种并不便宜，进口的要 5 到 7 万，国产的也要上万。网友说，马年养马，是最硬核的仪式感，还有人说于谦大爷马场里养了那么多矮脚马，今年要赚翻了。

3." 金 · 马王 " 溢价 150 倍，" 马茅 " 印错了反而更值钱

年轻人 " 抓马 " 不亦乐乎，那些看似 " 老登 " 的商品也喜欢凑马年的热闹。

1 月 13 日，马年纪念钞发行，八妹也参与到预约大军之中。此次纪念钞是第二轮生肖纪念货币（2015-2026）的收官之作，很多人 " 差这一年就能集齐了 "，再加上马的寓意比较好，八妹预想到会很难抢。

果然，晚上 10 点一到，工商银行的 App 就卡了，刷新几次后挤进预约平台，马钞马币全部 " 库存为 0"。网友心有不甘，去网上吐槽，# 马年纪念币抢不到   还上了热搜。

与此同时，二级市场热闹起来。一套纪念钞的总价为 600 元，二级市场上飙升到 1000 元，有的平台甚至报价 1500 元。

稀缺号更是市场中的 " 珍品 "。比如，纸钞编号中没有 3、4、7 且尾号为三个 8 的号码叫做   ‌ " 金 · 马王 " ‌，现在单张的价格在 1500 元左右，要是编号中包含 "2026"，价格能到 3000 元，是票面价值的 150 倍。

" 马酒 " 也是马年的热门单品。

2026 年马茅（马年茅台生肖酒）在 1 月份出售，官方定价为 1899 元 / 瓶，二级市场价格能达到 2200 元以上。

有意思的是，今年 " 马茅 " 部分商品出了错，包装上 " 昴宿 " 的 " 昴 " 字少了一撇，写成了 " 昂 "。

消费者发现了错误，还报告给茅台总部。茅台立马道歉，并告知收到货的消费者，可以就近到茅台直营店更换。

但消费者可不这么想，茅台好不容易出错，这在收藏界叫 " 错版 "，是绝版的稀缺物，具备更大的收藏潜力。于是，二手平台上，错版马茅的价格炒到了上万元。

其他酒企也有生产生肖酒的传统。八妹查了一圈，发现市面上有 30 多种生肖酒，除了茅台之外，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等酒企都推出了马年限定款。

这些 " 马酒 " 在溢价方面虽然不能跟马茅相比，但总体来说要比普通产品价格要高。

农夫山泉每年都会生产一批 " 生肖水 "，今年同样推出了马系列，网友起的名字叫 " 马水 "。不过，马水 " 只送不卖 "，消费者要么通过满赠活动获取，要么通过线上抽奖方式获得。

听说现在年轻人许愿，都希望自己在新年成为的 " 收款马 "。八妹就借用这个最流行的祝福，祝愿大家在 2026 丙午马年都能成为一只 " 收款马 "，身体奔驰自由，钱袋子每天有进账。