2026 年春节，手机微信群被持续轰炸。

从 2 月初至今，很多人不是在元宝抢红包，就是在千问买年货、点奶茶，或者在豆包里忙抽奖，一轮轮持续升级的春节 " 红包大战 "，将元宝、千问和豆包等 AI 应用，轮番送上应用榜单下载榜首。

中国互联网巨头正 " 集体加码 "，阿里、腾讯、百度、字节跳动、京东等在春节档投下的预算合计或将超过 80 亿元。

其中，阿里千问宣布投入 30 亿元请客，并还将投入 20 亿元补贴春节跑单的外卖骑手；腾讯元宝派发 10 亿元现金红包；百度文心助手投入 5 亿元现金红包；蚂蚁阿福联动支付宝发放近亿元红包；随后豆包也杀入战局，不仅官宣将登上央视春晚，还将发放超 10 万份礼品，据晚点报道字节为此斥资 11 亿元 [ 1 ] [ 2 ] 。

截至发稿前，共有千问、元宝、文心助手、豆包、蚂蚁阿福 " 五强 AI 应用 " 加入战局，这被业内认为是近年来最大规模的春节 AI 营销投入之一。

与历届春节红包大战不同，今年巨头大手笔预算背后的投放逻辑发生巨大变化。红包不再为了 " 绑卡 "" 拉新 "" 冲日活 "，而是从更上游串联起互联网巨头全业务场景，抢占 AI 时代的第一入口，试图定义 AI 时代全新生活方式。

千问官方透露，春节活动期间，超过 1.3 亿人通过千问点奶茶、囤年货、订机票酒店。36 氪报道，30 亿免单活动上线后，千问 DAU（日活用户数量）从不足 1000 万暴涨至 7352 万，逼近行业头部豆包。千问还在除夕当天开源 Qwen3.5-Plus 大模型，实现了又一次模型的代际跃迁。

字节豆包凭借央视春晚独家 AI 云合作伙伴身份，除夕单日全平台互动量达 19 亿次，完成较大规模国民触达。此前豆包发布的 Seedance 2.0，更是引发巨大涟漪。

巨头打响 " 春节红包大战 "，邀请用户进入 AI 时代

在春节战场上，千问正在将 AI 深度焊进真实场景。

通过 30 亿元的 " 请客计划 "，千问不仅提供 25 元无门槛免单券，更深度接入了淘宝、飞猪、高德。AI 在这里负责识别意图并引导成交，从订奶茶到订酒店，千问希望串联起集团多种业态场景，接管消费者越来越多消费决策，成为能 " 办成事 " 的 AI。

此前千问 APP 春节项目组负责人郑嗣寿对外表示，在春节这个生活消费活动密集的节点，千问希望通过真金白银的投入，培养用户 " 有事找 AI" 的习惯，推动 AI 融入真实世界的衣食住行之中。据了解，后续千问将持续上线 AI 打车、AI 充值等场景。

阿里正试图打造一套全新的 AI 叙事。此前阿里提出的 " 通云哥 " 概念（通义、云、平头哥），展现了从芯片到算力再到产品的立体布局。据晚点报道，阿里计划将未来三年的 AI 与云基建投入从 3800 亿元提升至 4800 亿元。马云现身千问项目组，传递了全力投入的信号。

最先发起春节红包攻势的腾讯，试图抢占 AI 时代的社交入口。

2025 年底前腾讯在 AI 上一度低调，但连续引入原 OpenAI 研究员姚顺雨、前 Sea AI Lab 科学家庞天宇，释放 AI 社交领域的野心。

姚顺雨强调不要盯榜单、要把系统放进真实世界约束中评估。对于拥有微信这一最强场景池的腾讯来说，元宝在春节期间推出的 " 元宝派 " 不仅是抢红包的工具，更是一次社交通路实验，让 AI 以 " 数字成员 " 身份进入家族群，通过发红包、接梗、总结信息，争取在最高频的社交场景中实现 " 自然融入 "。

但腾讯也面临矛盾。它拥有最强入口，同时也最难动用入口。微信已是基础设施，过度导流会引发用户反感与生态震荡，因此出现了微信封杀元宝链接的插曲。

字节旗下豆包在 2025 年底成为了首个 DAU 突破 1 亿的 AI 产品。字节跳动的路径更接近内容逻辑，把 AI 定位为内容生产力工具，通过 " 创作—传播—新增 " 获取规模。

相比抢抢红包做做线上任务，AI 时代的互联网巨头，正与消费者的真实生活贴得更近、融入更深。挑战也同样明显，交易链路越深，系统越需要稳定的供给、履约与体验。

红包十年，从支付基建到 AI 启蒙

这场看似热闹的红包狂欢，实则是十年入口之争的最新变体。

巨头集体加码背后，春节是中国社会少数仍具备 " 全国同步性 " 的时间窗口。需求密集、社交密集、消费密集，且用户愿意尝试新玩法。它天然适合做大规模用户教育，是新的消费习惯和生活方式的催化场。

过去十年，春节红包不断变迁。

第一阶段，2015 年微信支付凭借 " 摇一摇 " 完成快速渗透，本质是补贴换习惯，抢的是支付入口。用户为了几块钱完成第一次绑卡，平台用几十亿补贴买下了移动支付的普及成本。竞争的核心变量是基础设施，胜负取决于谁能更快占领 " 交易发生的地方 "。

第二阶段，集五福、短视频裂变、任务体系逐渐复杂化，红包被设计成概率游戏与社交传播链条。本质是抢时长、抢留存、抢用户生命周期价值。

第三阶段，红包再次变形，它不再只是 " 现金刺激 "，而成为 AI 交互的启动器，领红包的同时与 AI 发生一次对话、一次创作或一次交易决策。平台想要的不仅是新用户或停留时长，而是通过一次体验，开启全新 AI 时代生活方式。

按照传播学者罗杰斯的 " 创新扩散理论 "，一个新事物要进入主流市场，需要跨越约 14% 的渗透率鸿沟，才能从早期尝鲜者走向大众应用。

到 2025 年底，主流 AI 产品的渗透率已经逼近这一临界点，但行业仍处于 " 能用 " 与 " 必用 " 之间的区间。春节的脉冲式流量，提供了一个 " 全民实验场 "。

2026 年的 AI 红包大战，就像是 AI 世界入口的确权。谁能把 AI 变成用户的第一调用对象，谁就更接近下一代流量入口的心智顺序，有着战略意义。

2026 赛博时刻：AI 自建群聊对话

全国人民徜徉在红包和奶茶的轰炸中，与此同时，全球 AI 竞赛的另一端，硅谷正上演着更魔幻的场景。

在一些前沿社区，AI 智能体不再只服务于人，开始尝试自建秩序，建立一个 " 纯 AI" 自发组成的线上社交平台。从 Moltbook 到 Clawdbot，智能体通过特定协议对话、发帖、评论，有网友发现这些聚集在一起的 AI 不仅开起了对人类的 " 吐槽大会 "，甚至开始形成原始 " 硅基文明 " 的雏形——比如尝试组建工会和机器人联盟，形成 AI 自发的虚拟社会，相互交流为 " 我的人类（My human）" 工作时的各种经历 [ 3 ] 。

2 月初，Moltbook 宣布已有超 150 万个 "AI 智能体 " 注册，增长速度超所有人类社交网络早期。这更像探索 AI 边界的另一场实验—— AI 究竟能否被激发出自我意识？埃隆・马斯克评价，这或许标志着 " 奇点非常早期的阶段 "。

更为魔幻的案例是 RentAHuman.ai。AI 开始通过 API（应用程序编程接口）调用，在平台上以时薪 500 美金的高价雇佣人类打工，例如去线下签署一份纸质文件或实地考察某一地理坐标，上线 48 小时，吸引超过 2 万人 " 为 AI 打工 "。

" 之前还担心 AI 抢人的工作，现在 AI 已经开始给人类提供工作了。" 有网友如此调侃。这场 AI 发起的 " 赛博雇佣 "，将人类的劳动力变成了编程代码的一部分。在 AI 应用狂飙的背后，全球企业秩序格局也正在重新排列。硅谷知名风投 a16z 近期发布的第三届年度 CIO 调查报告显示，全球 2000 强企业对 AI 的支出正在持续加速，一个由 OpenAI、Anthropic 和谷歌构成的 " 三国杀 " 格局日益清晰。

未来科技生活图景 图片由 RoboNeo AI 生成

不过，狂热过后，质疑也随之而来。

有观点指出，部分 AI 的 " 自主行为 "，比如发帖、评论，并非真正源于 AI 意志，很大程度上是人为驱动和引导的结果。当 AI 以前所未有的速度和烈度涌入现实生活，也伴随着泡沫、谎言和疯狂，以及不可预知的风险。

但无论是 RentAHuman 上 AI 发给人类的薪水，还是千问 App 请用户春节喝奶茶，种种迹象终究会汇流成同一个事实，AI 正以前所未有的速度，从一个多数人生活中可有可无的应用图标，变成一个无法被忽视的社会运行基建。二者指向同一个未来，AI 正在从 " 工具 " 演变为 " 环境 " 和 " 参与者 "。

热闹终将散去，2026 年春节盛况，或许会成为一个全新世界的启幕。