坐拥 7 亿日活的抖音，在白热化的 AI 竞争中 " 隐身 " 了。

今年春节，国内 AI 行业的竞争空前激烈：字节、阿里、腾讯、智谱、MiniMax、月之暗面等公司发布一系列模型和产品，豆包、元宝、千问、文小言等 AI App 也挥舞着红包，在 C 端场景展开正面 PK。

在这场 AI 狂欢中，作为 App 时代的巨无霸，抖音显得有些沉默。

春节期间，抖音身为国民 App，声量反而不如日活跃用户仅为 1/7 的豆包。城镇乡村、大街小巷的人们谈论的是豆包怎么玩、如何抢红包，而非抖音又有哪条视频火了。

App 下载量同样如此。在苹果 App Store 应用商店，元宝、千问在红包福利的助推下，一度逆袭豆包；但随着春节活动启动，豆包收回失地、重回第一，不仅挡住了两大对手，也压过了曾经长期 " 霸榜 " 的抖音。

这并不常见——自从 2019 年与总台春晚首次牵手后，抖音近些年颇为重视春节营销。尤其是 2021 年，半途接手的抖音砸下 12 亿元红包，成为当年声势最大的春节 " 金主 "。

近两年，抖音在春节期间的投入下滑明显，但仍然在 2025 年撒出 2 亿元现金红包，还连续两年拿下了 " 竖屏看春晚 " 的合作。

但显而易见，今年春节，字节的主攻手是豆包和火山引擎。两大业务分别面向 C 端和 B 端，除了在春晚上频繁露脸，还赶在春节前夕一口气端出了三款新模型。

在字节的大型营销活动中，抖音可能是第一次没能唱主角。

时代变了。AI 浪潮方兴未艾，促使字节在流量最为汹涌的春节档，把资源和任务都交给了新锐选手，而非继续让老将担纲。

除夕当天，豆包 AI 互动达 19 亿次，大模型推理吞吐量的峰值高达每分钟 633 亿 tokens；火山引擎则为多个春晚节目提供了技术支持，影音效果颇为惊艳。

让 AI App 而非 " 传统 "App 担纲春节档，同样是腾讯和阿里的选择。

腾讯罕见地撒出 10 亿元现金红包，为长期处于弱势的元宝 " 拉新 "；阿里针锋相对地抛出 30 亿元福利，并注入淘宝闪购等阿里系资源，力图让千问快马加鞭追上豆包。

新 BAT 选定了新的春节主攻手，折射出" 老一辈 " 国民 App 与 AI 时代迎面相撞的尴尬。

抖音、微信、淘宝等 App 是新 BAT 的中流砥柱，持续贡献海量用户和收入，堪称巨头的生存根基。但随着 AI 时代到来，新 BAT 要想在 AI 赛道拿到新船票，必须把新的 AI App 做起来，而非对原有 App 修修补补。

身处变革迅速而剧烈的 AI 时代，如何重新定位、设定航向，是抖音们的共同难题。春节档的灯火阑珊，只不过是这道难题投下的一小块阴影。

不过，这并不是说，抖音们与 AI 时代的接驳就此卡壳。与 AI App 相比，他们在用户、产品、服务和场景等维度依然握有优势；AI 时代的超级入口之争刚刚开始，而国民 App 仍然有大量机会和可能性。

01

今年春节，抖音虽然声量比往年小，但并非毫无动作。对于 AI 行业的新动向，它的跟进速度并不算慢。

比如 AI 社交。国外有所谓 "Agent 社交平台 "、由 OpenClaw 衍生的 Moltbook，国内则是腾讯一马当先，推出了类似微信群的 " 元宝派 "，马化腾在公司年会上亲自 " 带货 "。

元宝派的核心功能是把 AI Agent 拉到群里，成为 24 小时常驻群友。几乎同一时间，抖音也悄无声息地推出了这样的功能——用户可以选择 " 开启群聊 AI"，在抖音群聊里添加群聊小助手。

字母 PRO 实测发现，抖音群聊小助手相当于简化版的元宝派。用户在群里 @群聊 AI，可以与其聊天、提问；AI 还能主动发言、智能总结，或在新成员入群时，自动推送欢迎语。

此外，用户还可以在群里添加其他用户创建的 AI 分身，从而获得更个性化、专注于某一领域的 Agent。

但与豆包相比，抖音春节前后的 AI 探索动作确实不大。

2 月以来，字节大模型频繁 " 上新 "，陆续发布豆包 2.0、视频模型 Seedance 2.0 和图像模型 Seedream 2.0。豆包 App 也迎来新版本，除了接入 Seedance 2.0，还上线 " 专家模式 "，接入豆包大模型 2.0 Pro。

模型先行、三模齐发，软硬产品随后跟上，最后在春晚上 " 秀肌肉 "，并通过红包升温、扩散——豆包的这套 AI 组合拳，显然比抖音更加轰轰烈烈。

如果说豆包是 "AI 原住民 "，那么抖音就是 "AI 移民 "。基因的差别，不仅决定了两者在捕捉市场机遇时的动作幅度，也让两者的行为边界存在明显不同。

例如，豆包接入 Seedance 2.0 后，由于除夕前后流量过大，它一度暂停了这一功能。在密集宣传期拿下用户最关注的新功能，豆包可以毫无压力地做出决定，抖音却牵一发而动全身，很难轻易效仿。

整个春节，抖音的动作集中在传统玩法上，包括春晚竖屏直播、抢红包、送礼品等，还推出了团购 App" 抖省省 "。赶上了 AI 社交热度的群聊小助手，并不是抖音的营销重点。

将视角稍微拉远，字节在 AI 领域探索多年，相关技术和产品与抖音的结合并不特别紧密。

字节 AI 几度变阵，最终形成豆包为核心的阵型。但无论如何变化，字节的新技术、新模型几乎从未第一时间在抖音落地。近期大红大紫的 Seedance 2.0，称得上字节 AI 今年的第一道大菜，春节前上线豆包、即梦等 AI App，抖音并未名列其中。

理论上，Seedance 2.0 完全可以与抖音高度绑定。同行已经在尝试这条路——早在去年下半年，OpenAI 就基于 Sora 2 构建了一个 AI 视频社交应用。尽管这款应用没有成功，但视频模型与短视频平台的高度契合不言而喻。

但截至目前，抖音并没有摆出全面拥抱 Seedance 2.0 的架势，即使大量创作者已经使用这款模型生成视频。这固然有内容治理和平台生态方面的考量，但在系出同门的 Seedance 持续火爆的背景下，抖音或许有些过于 " 冷淡 "。

总体来看，抖音春节期间仍然以稳为主，对于 AI 有所探索，但并不像腾讯那样高举高打。在豆包和 Seedance 的耀眼光芒下，这样的小动作多少显得不太够看。

02

豆包是字节必须投注的未来，抖音则要为字节守住现在。两者的潜在冲突，实质上是字节 " 未来 " 与 " 当下 " 的碰撞。

抖音与豆包作为两个时代的入口，不可避免地存在用户时长等方面的潜在竞争。此外，大厂内部的不同板块也存在竞争关系；而豆包正当红，更受集团的青睐。

但这种简单的博弈，或许并不是字节 - 抖音 - 豆包三角关系的底色。

字节这台巨型商业机器的根基就是抖音。无论是业务增长，还是商业利益，字节都需要依靠抖音流量的强运营。

尤其是在游戏、教育等板块熄火后，字节对抖音的依赖程度进一步提升。近年来飞速崛起的红果短剧和汽水音乐，背后都离不开抖音的托举。

而在财务上，字节去年前三季度净利润据称已达 400 亿美元，全年有望突破 500 亿美元，直逼 Meta。如此高的利润，与抖音的高毛利润率流量生意密不可分。

横向对比，新 BAT 中，腾讯主要靠游戏赚钱，并非只有微信一条 " 大腿 "；阿里的业务矩阵更是庞大。从这一角度来看，字节的单一业务依赖度，是三巨头中最高的。

无论是过去还是现在，字节都无法脱离抖音而规划未来。

但 AI 是未来方向，字节必须把资金和资源逐渐向抖音之外倾斜。当整个集团强推豆包时，抖音作为 " 大哥 " 必须提供帮助，而它确实也在豆包崛起过程中发挥了关键作用。

但当豆包已经站稳了脚跟、成长为亿级日活 App 后，字节该如何看待抖音在 AI 时代的角色？抖音又该如何定位与豆包的关系？

至少目前阶段，字节并不打算把 AI 的船舵交给抖音。它依然要靠豆包和火山引擎沿着 to C 和 to B 两条路线快速前进。

另一方面，抖音也并没有对豆包这位后起之秀毫无保留。

现阶段，抖音 App 的 " 含豆量 " 并不算很高。除了用户可以添加豆包为联系人，豆包在抖音生态内存在感并不算高。豆包各项功能对于抖音的渗透，并没有超出必要的边界；就连刚刚上线的抖音群聊助手，也没有被冠以豆包的名头。

相比之下，微信素来 " 秉公持正 "，不肯对腾讯自家业务有所倾斜；即便如此，它也在不同场景全面整合了元宝，比如在搜索框下方显示 " 问元宝 " 等。阿里更是把千问大模型的 AI 能力融入了所有业务条线中，甚至还借助千问 App 的 "AI 付 "，实现了支付宝的小程序化。

抖音作为一个超级 App，微信、淘宝拥有的场景和功能，它不仅也有，而且更多。但微信淘宝愿意给自家 AI App 的，抖音大都不愿意给豆包。

比如，抖音具备多种交易功能，包括货架电商、直播带货、即时零售等，完全可以做到类似千问那样的 " 一句话下单 "，在豆包 App 内实现下单到支付的全流程。但抖音并没有松口，只是允许豆包在问答中嵌入抖音商品链接。

新 BAT 的 " 现任 C 位 " 对潜在的 " 下一任 C 位 " 关上一部分大门，这种 " 防范 " 其实在腾讯、阿里也有体现：微信先是允许元宝在朋友圈和微信群撒红包，两天后紧急叫停；千问接入淘宝闪购，却无法购买淘宝主站的商品，必须跳转至站外。

即便如此，抖音与豆包的打通程度，显然较两位对手更小。同属字节系大将，两者只是在流量和购物场景上有所联动，距离全方位融合差得远。这种若即若离，是抖音与豆包微妙关系的写照。

03   抖音为何不愿全力托举豆包？

或许，在抖音看来，现在还不是把交接棒递给豆包的时候。

AI 时代已经到来，用户入口和使用习惯即将发生根本变化，已经成为共识。但下一个超级入口到底是什么，还没有真正见分晓。

过去一两年，ChatGPT、豆包这样的原生 AI App 增长飞快，短时间内就拿下了上亿日活，格外引人注目。但这并不能完全证明，它们一定会取代超级 App，成为 AI 时代的主入口。

从绝对体量来看，豆包们距离老牌 App 还有数量级的差距。而在更关键的功能矩阵和第三方生态上，他们更是差得很远。新 BAT 的 AI App 中，至今除了接入大阿里的千问，豆包和元宝的核心功能依然是聊天问答，远不如抖音、微信那样几乎无所不能。

对于AI App 能否胜任 " 下一个超级入口 "，是不是 AI 时代的天选之子，整个科技行业也并未形成统一的看法。

比如，谷歌手握 Gemini 这款原生 AI App，并没有放弃显得 " 老旧 " 的 Chrome 浏览器。2 月初，谷歌宣布 Chrome 接入 Gemini 3，试图将浏览器升级为桌面 AI 中枢。而 Chrome 的庞大用户量，让它比 Gemini 更有成为超级入口的潜质。

诞生于 PC 时代的浏览器尚且拥有一战之力，植根于移动互联网时代的超级 App，自然也有机会迎来转机，从 App 时代的霸主平滑转化为 AI 超级入口。

只不过，还没有任何一家公司完成这一飞跃。抖音或许也在探索自己如何成为超级入口，而这也决定了抖音对于豆包有所保留。

对于擅长赛马的字节来说，抖音与豆包的潜在竞争，是更加广义的 " 赛马 "，可以为公司增添一种选择，而非仅仅期待豆包击败所有强敌、笑到最后。

更何况，抖音已经占据了众多场景——支付、交易、内容、社交、搜索等，是仅次于微信的场景最全的平台。种类繁多的场景，意味着抖音能够聚拢更多用户，也让它有了更大机会成为超级 App。

单从场景来说，抖音是远远胜过豆包的。豆包在这一块的优势，并没有技术、产品层面那么大。

另一方面，抖音在群聊里直接添加了 AI 助手，还允许添加用户自制的 Agent。相比之下，微信仍然把豆包局限在联系人层面，还没有直接 " 渗透 " 到微信群。从这一点来看，抖音对于 AI 的态度其实比微信更果决。

以前 AI 对于抖音的贡献，主要是创作花式调戏豆包的视频；如今在 Seedance 2.0 加持下，漫剧、宠剧等新内容形态兴起，抖音也有了从 AI 中汲取更多动能的机会。这也是 AI 驱动的 " 场景涌现 " 的体现。

水面之上，这个春节的抖音确实无声无息，舞台中央最闪耀的是豆包。但 AI 时代的超级入口究竟属于谁，豆包不敢半场开香槟，而抖音有动力和能力拼杀一场。

在 AI 大模型席卷全球五年后，科技行业进入了 " 前 AI 超级入口 " 时代。参赛者们仍在大海用望远镜眺望远景、寻找最合适的登陆地点，而冠军远未产生。在进入登陆战之前，豆包与抖音的战略赛马将不会止息。