LV 洒水壶包售价 3.6 万，奢侈品市场遇冷。

近日，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）一款造型奇特的手袋，在社交平台引发广泛关注。

这款名为 "Watering Can"（译为洒水壶）的男士手袋，外观形似园艺洒水壶，售价 3.6 万元，配套水壶挂件售价 7750 元。

据品牌相关信息，该产品属于春季系列，灵感源于春季自然景象，兼顾装饰与日常收纳功能，材质采用品牌经典涂层帆布与牛皮革。

据了解，这款产品于 3 月 12 日在 LV 官网开启预售，并于 3 月 19 日正式上市。3 月 25 日，有意思报告向 LV 官方线上旗舰店客服人员咨询该款包的销量，对方称 " 没有相关信息 "，但同时表示 " 此款包仍有现货，订单 1 — 3 日可安排发货 "。

不同于 LV 以往经典沉稳的设计风格，这款 " 洒水壶包 " 走了小众异形路线，一经上市便引发讨论，有网友称："LV 又整活了。"

实际上，这并非 LV 首次推出此类 " 非常规 " 单品，此前其推出的龙虾包、海豚包等异形产品，也曾凭借独特造型吸引过市场目光。其中，LOBSTER（龙虾）迷你手袋售价 5.5 万元，DOLPHIN（海豚）手袋售价 3.9 万元，目前官网仍能买到。

二奢资深从业者、LAAND 中古店创始人尤费斯认为，虽然 LV 看似另类的异形包引来部分人吐槽，但奢侈品需要热度。" 当大家都知道 LV 最近要发新款，关注点都能够放在这个品牌上时，品牌方的目的就达到了。"

事实上，LV 这两年卖得并不好。

2024 年，LVMH 在以大中华区为首的亚洲（除日本）销售额全年下降了 11% 至 237.1 亿欧元，在总销售收入中占比 28%。2025 年，该区域市场营收为 210.1 亿欧元，下滑 11%，在总销售收入中占比 26%。

从 LV 所在的时装皮具部门看，2024 年营收 410.6 亿欧元，同比下滑 8%。2025 年进一步下滑 8% 至 377.7 亿欧元。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士向有意思报告分析，当前奢侈皮具品类进入下行周期，消费端出现明显分化。

一方面，大众消费群体购买力收紧，再加上品牌近年频繁上调售价，进一步劝退了普通消费者，导致基础客流大幅减少；另一方面，高端客群的消费也趋于理性，不再盲目购入基础款、经典款，选购更偏向稀缺款、高定款与收藏级单品，常规皮具销量失去支撑，即便高端客群客单价提升，也无法弥补整体销量的下滑缺口，最终造成营收同比下跌。

同时，二手奢侈品市场发展迅猛，也成为一手奢牌的有力竞争者。

贝恩咨询报告数据显示，2025 年全球二手奢侈品市场保持强劲增长，增速维持在 15% — 20%，其中皮具箱包是二手市场的核心品类，占比高达 50% — 55%。

此外，国内山下有松、裘真等本土皮具品牌快速崛起，也抢占了大量轻奢及入门奢侈品市场份额。这类本土品牌价位多集中在 1000 — 3000 元区间，远低于 LV 动辄上万的定价，同时兼顾质感与实用性，成了 LV 等国际大牌的 " 平价替代 "。

蝉魔方 2025 年 2 月数据显示，天猫千元以上女包销售额 TOP15 里，国货占了 7 席。到了 2025 年天猫 " 双 11"，山下有松超越 COACH 冲榜第一，裘真排第三、个乐排第四。

这股中国新势力也成功引起了 LVMH 集团的注意。2025 年 9 月，LVMH 集团的董事长兼 CEO 伯纳德 · 阿诺特（Bernard Arnault）现身上海前滩太古里，除了巡视 LVMH 旗下奢侈时尚品牌，以及 6 月揭幕的全新概念地标 " 路易号 " 外，还探店了山下有松。

2026 年，LV 中国核心管理层面发生改变。天眼查 App 显示，2026 年 3 月 20 日，LV 中国完成工商信息变更，原日默瓦全球 CEO Hugues Bonnet-Masimbert 空降出任 LV 中国董事长。

这是短短 10 个月内，LV 中国核心决策层的第二次重大调整。

公开信息显示，新任董事长拥有丰富的奢侈品行业运营经验，擅长渠道定位、商业模式重组及电商建设。此前，LVMH 集团已任命跨界背景人士 Daniel DiCicco 担任路易威登大中华区总裁兼首席执行官。

据界面新闻报道，DiCicco 此前曾在苹果公司、Sony Music 及 Coach 担任要职，其跨界背景的经历被认为将为品牌注入更多数字化视野，同时，其上任也被视为集团强化中国本土化管理的重要举措。