" 仁怀酱香酒 " 地理标志证明商标，是贵州省唯一区域性白酒公共品牌，自 2013 年获国家商标局核准注册以来，在发展初期一度面临授权泛化、市场乱象、品质参差等问题，公共品牌价值遭到严重稀释。

过去五年，受仁怀市委、市政府委托，仁怀市酒文化研究会以 " 规则制定者、市场守护者、价值赋能者 " 三重定位，打响一场系统性、长期性的 " 地标保卫战 "。通过立标准、强监管、塑品牌、拓市场、育人才、护地标的组合举措，将一度管理薄弱的公共品牌，锻造为品牌价值超千亿元、授权产业规模持续壮大的核心资产，为中国白酒产区公共品牌治理提供了可复制、可推广的 " 仁怀方案 "。

定规立标 重构标准话语权

仁怀酱香酒的核心竞争力，源自赤水河流域不可复制的生态禀赋与千年传承的大曲酱香工艺。为守住品质底线、防止品牌透支，研究会以规则、标准、范围为核心，构建全维度地理标志保护体系。

制定并发布《" 仁怀酱香酒 " 地理标志产品使用管理规则》，明确商标使用主体、原料要求与工艺规范，强制使用仁怀本地糯高粱、优质小麦，坚守传统大曲酱香生产工艺。

2020 年牵头发布《地理标志产品 仁怀酱香酒》《地理标志产品 仁怀酱香酒生产技术规范》两项团体标准，构建高于国标、严于行业的品质管控体系。

精准划定东经 105°59′36″ — 106°35′15″，北纬 27°33′26″ — 28°10′56″ 为仁怀酱香酒核心产区，强化地域独特性，并以此为基础推动申报 " 中国酱香白酒核心产区 "。

聘请季克良等 28 位国家级白酒专家、非遗传承人组成顾问团，全程指导标准落地与质量把控。

一系列标准与规则，让 " 仁怀酱香酒 " 从模糊的地域概念，升级为可量化、可检测、可追溯的品质承诺，为品牌价值筑牢根基。

严管严督 全链条正本清源

针对早期违规用标、假冒侵权、以次充好等突出问题，研究会坚持严管严督，构建常态化、闭环式监管体系。

建立 " 一企一档 " 动态管理机制，累计建立 93 份企业用标档案，对生产、销售、用标、宣传实行全程监管，严格执行授权 " 一票否决 " 制，累计清理过期授权企业 21 家。

联合市场监管等部门开展打假保知与质量抽检，查处侵权案件 3 起，诉讼撤销商标 1 起，整治侵权产品包装 20 批次，产品抽检 200 余批次，优级率达 100%。

创新搭建地理标志网上监管平台，形成 " 投诉—核实—查处—反馈 " 全流程闭环，实现源头可溯、过程可控、去向可查。

五年来，通过常态化巡查、集中培训、上门指导，持续规范企业用标行为，有效扭转了 " 劣币驱逐良币 " 的市场乱象，切实守护地标公信力。

文化铸魂 全面提升品牌影响力

研究会坚持以产区品牌引领产业转型，破解 " 散小乱 " 治理难题，持续放大 " 仁怀酱香酒 " 公共品牌效应。

深挖酒文化底蕴，编辑出版《酒典》《酱香秘域》《寻迹仁怀》等文化典籍，整理酿造技艺、民俗仪式等非遗项目，研发特色文化宴席，创作酒文化主题作品。

整合全媒体传播矩阵，冠名中国围甲联赛 " 仁怀酱香队 "，创办会刊、公众号与行业网站，设立 " 酱酒文化传播大使 "，汇聚工商界、行业界、文化界知名人士参与传播。

依托仁怀酱酒集团运营优势，秉持 " 以产区品牌代替产品品牌、以产区品牌引领高质量发展 " 理念，推动产区结构性转型升级。

持续地文化赋能与品牌塑造，让仁怀酱香酒从 " 产区产品 " 升级为 " 文化符号 "。

多维赋能 千亿价值持续释放

为拓宽产业赛道，研究会多维搭建发展平台：

在全国举办产区推介会 20 余场，协助企业开展微品会 1 万余场，巡展覆盖 10 余城，接待观众超 200 万人次；

布局 195 家仁怀酱香酒道馆，构建沉浸式消费体验与文化传播网络；

搭建人才培育平台，组织品酒师、酒体设计师等技能竞赛与专业培训，夯实产业人才支撑；

在香港设立名酒馆，在新加坡、泰国等东南亚国家推进商标海外注册，加快品牌国际化布局。

随着严格治理与品牌运营同步发力，仁怀酱香酒地理标志价值实现历史性跃升。截至目前，有效期内授权用标企业达 32 家，覆盖优质产品 50 余款。2025 年，授权企业实现总产值 76.53 亿元、销售额 68.25 亿元、纳税 18.18 亿元。

如今，" 仁怀酱香酒 " 品牌价值突破 1000 亿元，稳居全国知名品牌示范区前列。

五年守正创新引来蝶变。仁怀市酒文化研究会以标准立根、数字赋能、法治护航、品牌赋能，将曾经管理混乱的公共资产，打造成为价值千亿、享誉中外的产区名片。

这场 " 地标保卫战 "，守住了酱香根脉与品质底线，更探索出公共品牌规范治理、产区价值系统提升、产业高质量协同发展的新路径，为世界酱香白酒核心产区建设注入强劲、持久的动能。

贵阳市融媒体中心 梁晋毅

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋