今天聊聊茅台，咱们公号第一次分析茅台时，那会股价才 300 多，之后经历了 2627 的高光时刻，但谁能料到，2025 年茅台居然迎来了历史上的首次负增长。

营收同比下降 1.21%，归母净利润同比下降 4.53%，数字很冰冷。

拆开看更有意思。

本来茅台自己的预期是 2025 年增长 9%，上半年正好达标，但下半年就差点意思了。

三季度营收和利润微增 0.56% 和 0.48%，但至少还是正的，结果四季度营收下滑 19.43%，净利润下滑 30.35%，算得上大跳水了。

虽然直接的原因是降价等等，但背后的真相更扎心，总结一下，有四点：

1、早年间猫哥跟茅台的灵魂人物季老爷子聊天，他的总结是 10 年一个周期，总要波动一下，其实背后的原因就是反 F，但这一次，反 F 直接进入深水区，禁酒令很严格，而且从最近公布的案例看，一些官员的犯罪事实查到了 1999 年，未来这会是常态。

像以前，一个大基建工程就能让很多经销商挣大钱，未来这种情况会越来越难见到，这对茅台就有点难了。

2、高端局，越来越少了。

以前高端商务局消费茅台很多，扩张期老板们敢请客、敢拓展、敢签大单，高端局离不开茅台，有的企业请客户出国玩一趟，都得带几箱，但现在，这种情形是越来越少了。

即便是有钱的老板，现在花钱也很谨慎，前两天跟一个身价几十亿的老板吃饭，喝的也是口粮酒，现在大家都活明白了，都不装了。

基于上面给的两个原因，茅台的礼品属性这两年也越来越弱了。

3、投资属性也降温了。

疫情之后，全球经济都一般，一些以前的高端投资品跌价都很厉害，不光茅台，红酒、威士忌，包括酒庄都是大跌，大家都流行现金为王，不会再玩命囤资产了。

4、但如果光是以上几个，还得不出 " 茅台的苦日子才刚开始 " 的结论，但猫哥最近参加了不少活动，发现新钱的癖好跟老钱完全不同。

新钱圈的老板喜欢聊机会看前景，对酒没什么硬要求，喝红酒、威士忌的反而是多数，不像老钱圈，基本指定茅台。

这跟他们所在的行业也有关系，老钱圈基本以地产、金融为主，茅台和地产高峰期高度重合，都在 2021 年站上历史巅峰，因为老钱圈需要勾兑，需要公关，茅台不仅是诚意也是实力，自然是最好的调和剂。

但新钱圈完全不一样了，基本都是科技为主，是各地政府的香饽饽，都是争着抢着搞好服务，而他们的业务基本也是靠实力说话，不是单凭酒场上的勾兑就能拿到大单的，所以这些老板对茅台没那么直接的诉求。

这两天，科技大牛股源杰科技的股价超越茅台，未来这种情况会越来越多。

简单总结，最有钱的圈层在换血，偏爱茅台的老一代逐渐被换掉，茅台重回 2021 年的巅峰，还是很难的。