作者 | 第一财经 刘晓颖

5 月 14 日上午，特斯拉首席执行官马斯克携幼子现身人民大会堂。在社交平台上，有网友发布了马斯克幼子身着新中式上衣、手拎虎头包出现在人民大会堂的照片和视频。有网友评论 " 难道就没人觉得他穿那身中式服装看起来简直太棒了吗？"

有网友扒出马斯克幼子身着浅蓝灰色新中式桑蚕丝马甲出自一家国产小众定制品牌 " 谁裁初 "，亲子款在官方销售平台上定价 970 元。该品牌提供个性化定制服务，定制周期通常需要 15 至 20 个工作日。昨日开始，该品牌的咨询和订单量大增。有公开信息显示，虎头包为广西的桂林蔚然文化创意有限公司原创设计的石连褐手机斜挎国潮虎头包，由绣娘手工缝制完成，售价 300 多元，店铺的销量已经翻了十几倍。

近年来，" 新中式 " 服装迎来消费热潮。据央视财经此前的报道，2024 年以新中式服装为代表的国潮服饰市场规模超 2200 亿元，2025 年或达到 2500 亿元。从 2025 年 1 月 1 日至 4 月 29 日，以新中式为代表的国潮服饰成交额同比增长则超 120%。

工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》中提到 2027 年形成 10 个千亿级消费热点 ‌‌‌，其中包括了国潮服饰。

新中式的流行风也刮到了海外。第一财经记者注意到，中式风格元素已成为全球时尚圈的 " 常驻嘉宾 "，受到海外消费者的追捧。不少品牌的设计中都出现过标志性的中式元素，而许多海外博主也会在社交平台上分享自己的 " 新中式 " 穿搭。

就在马斯克幼子此次身着中式小马甲前，近期时尚圈就被美剧《绯闻女孩》中饰演 " 上东区贵妇 " 的 Kelly Rutherord 身上的一件 Mandarin Jacket 刷屏，该件象牙白色的盘扣上衣成为当下外网备受追捧的时尚单品之一。Mandarin Jacket 也被称之为 "Tang Jacket"，通常将会将盘扣、立领等标志性的中国式元素融合在服饰上。

不少国际品牌近些年不断推出与中式元素相关的产品并在商业上获得成功。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在不久前的一季度股东大会上分享了一个反向传播的案例：该品牌专为中国春节设计的一款夹克，采用中式立领纽扣设计。原本是一款针对中国市场的产品，没想到却在全球社交媒体上引起 " 病毒式 " 传播，从巴黎、纽约、伦敦到东京随处可见，成为一种全球现象。阿迪达斯北美总裁约翰 · 米勒称，大约 1.2 万件中式夹克上线后 27 分钟即告售罄。

有意思的是，由于这个系列的产品仅在中国有售，在当时也成为了不少外国消费者来中国反向代购 " 土特产 "。

有业内人士认为，从 " 出圈 " 到 " 火热 "，" 新中式 " 服装不仅带动了新一轮创意产业的持续增长，更进一步助力中华优秀传统文化的传播。