不久前刚刚达成盈利里程碑的 B 站，近日却因卷入软色情风波 " 栽了跟头 "。

据《经济参考报》，近日有网友反映，B 站的 " 会员购 " 板块及装扮商城中存在一些软色情产品，包括动态个性装扮、二次元动漫手办等。

这些产品裸露尺度较大，且未对未成年人的浏览、购买设置太多限制，未成年人可轻易购买。一时间，B 站被再度推至舆论的风口浪尖。

雷达财经梳理发现，这其实不是 B 站首次在合规方面遭到质疑。此前几年时间，B 站就曾多次因内容边界问题受到监管关注。

财务层面，2025 年，B 站首次实现年度盈利，全年录得净利润 11.9 亿元。今年第一季度，公司延续去年的盈利态势，再度斩获 2 亿元的净利润。

值得注意的是，拆解 B 站的财报可以发现，增值服务和广告业务撑起了公司绝大部分的营收。

而此次深陷争议的 " 会员购 "，归属 B 站的 IP 衍生品及其他业务板块，但该板块近年来的收入却在持续下滑。

值得注意的是，随着 B 站用户体量扩张，投稿内容总量持续激增，但公司内容审核员工却从 2022 年的 3874 人缩减至 2025 年的 2624 人，足足缩水超三成。

软色情产品，渗入 B 站商城

5 月 28 日，据《经济参考报》报道，近日有网友反映，B 站 " 会员购 " 板块及装扮商城中存在大量软色情产品，部分为盲盒抽卡类产品。

据悉，这类产品涵盖动态个性装扮、二次元动漫手办等品类。尽管部分商品在封面展示中对关键部位进行打码，但裸露尺度仍较大，不乏衣着暴露、动作挑逗以及带有性暗示意味的形象。

更令外界感到震惊的是，部分手办甚至为穿着半透明泳装的幼女体型角色，且刻意突出胸部和私密部位的细节刻画。

相关生产商在另外一家手办平台上的简介赫然写着 " 萝莉才是一切，幼女赛高 "，并在商品评论区直言该手办是 " 小女孩 "。

而在 B 站的装扮商城，也不乏掺杂软色情内容的动态个性装扮套装。这些动态装扮需要通过抽卡获得，其中部分 " 大隐藏 "" 小隐藏 " 卡牌的卡面为穿着情趣装扮、摆出挑逗姿势的女性形象。

这些动态装扮套装多为 9.9 元 / 抽，其中 40 抽必得隐藏款，400 抽必得 " 大隐藏 " 款。持有卡牌越多，积分越高，高积分用户还会登上 " 收藏家榜单 "。

更具争议性的是平台对未成年人用户的保护缺位，《经济参考报》记者 4 月 30 日浏览多款含有软色情内容的动态装扮套装时，详情页面 " 玩法规则 " 显示有 " 无年龄限制 " 字样。

针对前述情况，经济参考报记者于 4 月 30 日向中央网信办违法和不良信息举报中心进行举报。五一假期结束后，记者再浏览同一页面时发现，" 无年龄限制 " 的标注已被删除。

而在购买环节，B 站的付款页面虽然嵌入了 " 支付即表示同意《哔哩哔哩电商平台用户服务协议》" 的小字提示，该协议中虽包含未成年人条款，但既无需用户强制阅读，也无需勾选确认，可直接付款完成交易。

至于未成年人模式的执行效果，《经济参考报》称，在未成年模式下，B 站的 " 会员购 " 板块不会显示，动态装扮套装可以浏览封面图但无法使用功能。

不过，一名未成年人用户透露，她和同学的账号都是用自己身份认证，购买上不存在任何限制。对于付款页面的协议小字，她表示从没注意过。

北京瀛和（广州）律师事务所律师韦冠杰表示，软色情泛指那些不直接赤裸描绘色情行为，但通过挑逗、暗示来激发联想的 " 擦边 " 内容。

韦冠杰进一步指出，这类内容明显违背社会公序良俗，游走在法律的边缘，隐蔽性较强，能潜移默化地影响人的世界观、人生观、价值观，尤其是尚未完全发育成熟的未成年人，过早接触此类内容将严重影响其身心健康与未来成长。

备受未成年人追捧的 B 站，曾多次受到监管关注

在 B 站的投资者关系网站上，公司自诩为 " 中国年轻一代的标志性品牌及领先的视频社区 "，并称其 " 使命是丰富中国年轻人的日常生活 "。

作为多元兴趣的重要聚集地，B 站持续以高质量内容和独特的社区体验赢得年轻用户的广泛认同。

这一趋势也充分体现在其核心用户指标上：2025 年，B 站的日活、月活以及用户日均使用时长均创历史新高。

财报数据显示，2025 年，B 站各季度日活用户同比增速逐季提升，全年日活用户接近 1.12 亿，月活用户超过 3.68 亿，均实现 8% 的同比增长；同时，日均使用时长提升至 108 分钟，较 2024 年增加 6 分钟。

到了 2026 年第一季度，B 站的日活用户同比增长 8% 至 1.15 亿，月活用户突破 3.76 亿。与此同时，用户参与度创下新高，用户日均使用时长接近两小时，用户总时长同比增长 19%。

近年来，软色情内容对未成年人的危害，愈发受到外界的关注。而 B 站的用户结构，或正在放大软色情商品潜在的负面影响。

由中国社会科学院新闻与传播研究所主编、社会科学文献出版社出版的《青少年蓝皮书：中国未成年人互联网运用报告（2024）》显示，在未成年人经常使用的网络平台中，排名前四位的分别为抖音、微信、B 站、小红书，其中 B 站的使用率高达 29%。

事实上，此次因软色情产品引发的争议，已不是 B 站第一次因为内容边界问题遭到质疑。

2018 年 8 月，为规范网络文化市场经营秩序，严查含有低俗内容的网络文化产品，文化和旅游部部署开展专项查处工作，依法从重查处部分内容违规网络文化经营单位，组织开展网络动漫、网络音乐市场集中执法检查，27 家主要网络动漫、网络音乐网站被列入检查对象名单。

针对有关媒体曝光的 " 哔哩哔哩 "" 快看漫画 " 等动漫视频网站和漫画网站提供含有低俗内容的网络动漫产品问题，文化和旅游部部署北京市、上海市文化市场行政执法总队依法查处上海宽娱数码科技有限公司、快看世界（北京）科技有限公司的违规经营行为。

2020 年 8 月，国家网信办依法查处一批存在涉未成年人在线学习违法违规行为的网站平台。

其中，哔哩哔哩网及其 APP" 校园学习 " 频道推送低俗色情、网络游戏、直播等违规和不良内容，被列为典型案例之一。

同年 12 月，全国 " 扫黄打非 " 办公室通报对 B 站监管工作情况。通报称，2020 年以来，全国 " 扫黄打非 " 办举报中心共接到群众反映 B 站问题的线索逾 500 条。

按照转办线索，上海市相关部门对 B 站行政立案处罚 6 次，约谈 10 余次。近期，针对 B 站平台存在的某些内容涉色情低俗等较突出问题，全国 " 扫黄打非 " 办公室再次部署上海市 " 扫黄打非 " 办组织查处。

当年 12 月 3 日，上海市 " 扫黄打非 " 办联合市委网信办、市文旅局对 B 站进行约谈，责令其限期整改 2 周，全面排查违法违规和不良信息，加强视频、直播内容、漫画、图文及相关弹幕和跟评的审核；同时明确要求，在验收网站整改工作合格前，暂停具有舆论属性或社会动员能力的新业务新功能的内测或上线。

今年 3 月，新出台的《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》正式实施。

《办法》要求，对可能影响未成年人身心健康的网络信息，网站平台和内容生产者应当采取防范和抵制措施，避免对未成年人产生负面影响。

《办法》还列举了多项可能引发或者诱导未成年人模仿或者实施不良行为的信息，其中便包括 " 带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的 "。

然而，新规落地后仅半个月左右，北京 . 日报便在报道中指出，一些平台上发布的视频中仍含有大量脏话、惊悚画面、低俗内容等，且未作出提示，触及新规监管红线，其中 B 站赫然在列。

北京 . 日报就发现的视频 " 不良 " 问题向 B 站客服反映，客服人员表示会反馈给工作人员核实。

之后，其接到回复称，相关视频未达到下架程度，但平台会对被举报账号重点关注和监督。客服还建议孩子开启未成年人模式，站内可精准推荐教育类视频。

去年首次实现年度盈利，三年缩减审核员工上千人

天眼查显示，B 站先后于 2018 年、2021 年登陆美股、港股。上市以来，B 站曾连续多年身陷亏损泥沼，直到去年，公司才刚刚达成全年盈利的里程碑。

据 B 站最新发布的年报，2025 年，公司实现营收 303.5 亿元，同比增长 13.1%；净利润 11.9 亿元，同比扭亏为盈。

到了 2026 年第一季度，B 站继续保持盈利势头，单季营收达 74.7 亿元，同比增加 6.7%；净利润 2 亿元，同步扭亏，经调整净利润同比增长 62% 至 5.9 亿元。

不过，若进一步拆解公司的营收结构可以发现，B 站的业绩仍较为依赖增值服务和广告板块。

第一季度，B 站增值服务业务收入为 29.1 亿元，同比增加 4%，营收占比近四成，主要由于大会员及其他增值服务的收入增加所致。

得益于广告产品供应改善及广告效益提升，B 站本季度广告业务的收入为 25.9 亿元，同比增加 30%，是各大板块中增长最为迅猛的业务，营收占比达 35%。

同期，B 站移动游戏业务的收入同比减少 12% 至 15.2 亿元，营收占比为 20%。

对此，B 站解释称，主要由于高基数效应，爆款游戏《三国：谋定天下》从上一年的卓越表现正过渡至稳定成熟的生命周期。

而 B 站 IP 衍生品及其他业务本季度的收入仅为 4.5 亿元，同比减少 4%，营收占比最低，仅为 6%。

雷达财经了解到，B 站的 IP 衍生品及其他业务前称为电商及其他业务，主要来自通过集团电商平台的产品销售，以及转授电竞版权的收入。

而此次身陷争议的 " 会员购 "，正是 B 站的正版衍生品 & 票务销售平台。

事实上，自 2023 年开始，B 站的 IP 衍生品及其他业务便已显现出一定的颓势。

同花顺 iFinD 数据显示，2023 年至 2025 年，B 站该板块分别录得收入 21.85 亿元、20.33 亿元、19.66 亿元，同比分别下滑 29.45%、6.95%、3.27%。

且 2024 年和 2025 年，IP 衍生品及其他业务均是 B 站全年收入唯一出现下滑的板块。

此外，雷达财经注意到，在频频卷入合规风波后，B 站近年来大幅削减审核人力的投入。

财报显示，2022 年，B 站的内容审核员工数量多达 3874 人，但到了 2025 年，公司的内容审核员工数已降至 2624 人，较 2022 年净减少 1250 人。

与之形成鲜明对比的是，B 站的创作者从 2022 年的 370 万名涨到 2025 年的约 400 万，月均视频投稿量从 1470 万条大幅上涨至近 2400 万条。

有分析认为，平台内容体量持续增长，审核人员规模却大幅缩减，直接推高了 B 站审核工作的难度与压力。

虽然 B 站可借助人工智能等技术手段辅助审核、削减人力成本，但面对形态复杂的违规内容，机器审核存在明显短板，难以实现有效管控，平台合规风险也随之加剧。

频频因内容合规问题卷入争议的 B 站，后续将如何改善这一情况？雷达财经将持续关注。