视频截图。

不到两个月，东方甄选又离开一位主播。

6 月 10 日，东方甄选主播志胜在社交平台发视频回顾直播之路，并配文称 " 休假结束，再见啦。这份‘情书’比悲伤更悲伤 "。

根据公开报道，志胜以接地气的试吃风格、幽默的表达被用户熟知，有粉丝戏称其为 " 治理剩菜剩饭的吃播主播 "，抖音平台粉丝约 8600 个。

当天，有网友在志胜视频下评论称，" 休假，本来是多么美好的事！现在它却成了一个代名词 "，志胜回应称，" 是个悲伤故事 "。新京报贝壳财经记者了解到，志胜目前确已离开东方甄选。

早在 2024 年 7 月，董宇辉离职、东方甄选剥离 " 与辉同行 "。今年 4 月 25 日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林陆续在个人社交平台发长文，宣布离开东方甄选。

董宇辉、顿顿、明明与天权曾被视为东方甄选的 "F4" 直播组合，不到两年，四位主播已经全部离开东方甄选。这一系列波澜，更像是 " 去头部化 " 战略留下的长期余震。

2023 年 9 月 20 日发布的宣传海报。图 / 东方甄选抖音号

明星主播 " 掀桌子 "，带走东方甄选流量

自 2023 年底 " 小作文 " 风波以来，东方甄选持续经历人事震荡。

4 月 25 日，主播明明、天权、中灿、林林也确认离开东方甄选。当时，这四位主播粉丝体量从数万级到百万级不等，其中，明明在抖音平台的粉丝数量为 116.6 万，天权为 45.2 万，中灿、林林的粉丝数量则分别为 25.3 万、7.4 万。

公开信息显示，明明 2013 年 3 月入职新东方西安学校，在东方甄选筹建时转型为主播，以幽默直播风格著称。天权于 2022 年加入东方甄选担任主播。两人均为东方甄选早期核心成员，深度参与平台发展过程。

董宇辉、顿顿、明明与天权曾被合称为东方甄选的 "F4" 直播组合，其中，董宇辉 2024 年 7 月携与辉同行出走，2025 年 6 月，顿顿也宣布离职。

头部明星主播出走，一度影响东方甄选的股价及带货表现。2024 年 7 月 26 日，董宇辉官宣离职次日，东方甄选股价收跌 23.39%，报 9.5 港元 / 股。而根据财报数据，2023 财年（‌2022 年 6 月 1 日至 2023 年 5 月 31 日 ‌），东方甄选的 GMV（商品交易总额）曾达 100 亿元。2024 财年董宇辉离职前夕，东方甄选 GMV 增长 43% 至 143 亿元。剥离与辉同行后，东方甄选 2025 财年 GMV 一度降低至 87 亿元。

东方甄选粉丝基本盘同样被动摇。据媒体报道，截至 2024 年 7 月 26 日上午，董宇辉官宣离职后，东方甄选主账号累计掉粉约 2 万。今年四名主播离职时，再度直接影响东方甄选粉丝量。第三方数据显示，截至 4 月 27 日下午 4 点，其粉丝数量已降至 2833.6 万，较 4 月 24 日的 2838 万，累计流失约 4.4 万。

拉长时间来看，董宇辉离职后不到两年，东方甄选粉丝量从 2024 年 7 月的 2986 万一路下滑，2026 年 4 月 27 日为 2833.6 万，流失粉丝超过 150 万。

6 月 10 日，贝壳财经记者看到，东方甄选抖音官方号粉丝数为 2831.4 万。

军事化管理，" 去头部化 " 下狠手？

主播频繁出走，此前矛头直指东方甄选新任管理层，暗示双方存在深刻的理念冲突。

明明在公开信中称，" 新领导入主后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同。日常工作中，我能清晰地感受到新任管理层对我的‘不友好’，让我陷入了严重的焦虑和内耗。我也曾试着理解，适应和配合，但还是发现自己被推到了更远的位置，没有争吵，没有冲突，而是一种安静的‘隔离’。"

天权表示，" 过去四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑自己留下来的理由。"

2025 年末，东方甄选掌舵人调整。当年 11 月，前 CEO 孙东旭宣布离职。一个月后，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进担任东方甄选执行总裁。

公开媒体报道中，孙进上任后，军事化管理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例等动作，打破了东方甄选早期的 " 人文 " 底色。

资深主播与管理层理念冲突背后，是东方甄选转型的阵痛——努力摆脱对单一平台、单一主播的依赖。

董宇辉风波后，东方甄选 " 去头部化 " 的战略转向初见端倪。2024 年 1 月，东方甄选董事长俞敏洪在中期业绩会上表示，如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，这就不是一个正常的公司。与此同时，俞敏洪再度强调自营品战略，称 " 自营品为公司长远发展的基石 "。

孙进接任后，这一趋势明显加速。2026 年 1 月至今，东方甄选已推出两季主播面试直播综艺《甄选的 offer》，招募新主播上岗。中期财报电话会中，俞敏洪指出，东方甄选将在抖音开设不同方向的矩阵账号，账号数量会超过 20 个，按账号 3 人主播配置，东方甄选主播团队将从现有 27 人扩充到 60 人。

" 去头部化 " 战略仍在进行。今年 3 月，东方甄选官宣开放抖音全域达人带货模式，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等 6 款自营品，允许外部达人带货分销。这意味着东方甄选的产品可以脱离自有主播体系独立流通，进一步弱化对其原生主播的依赖。

不过，" 去头部化 " 的另一面，东方甄选面临着抖音主账号流量、销售额下滑的窘境。东方甄选 2026 财年中期总 GMV 为 41 亿元，较 2025 财年同期的 48 亿元继续回落。而在 2024 财年同期，这一数字为 57 亿元。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向新京报贝壳财经记者表示，制度和效率是企业发展的必然方向，但时机至关重要。企业尚未实现规模化时，过早追求制度化反而会扼杀创造力。在他看来，东方甄选在电商领域尚未实现规模化，制度化和效率体系的建立为时过早，其核心症结在于缺乏真正落地的创新激励机制。