蓝鲸新闻 7 月 2 日讯（记者 彭乐怡）电影要回到 10 元时代？

6 月 29 日，电影《魔方小姐》宣布提档至 6 月 30 日，出品方同时委托中影同步发布票价结算调整方案：一线城市结算价 19.9 元，其他城市 10 元，包含 CINITY、中国巨幕等均无溢价。

这是近年来头部阵容影片中罕见的大幅主动降价。当一张电影票的发行价最低降到 10 元，对于片方、影院和消费者来说意味着什么？

按照行业通行的分账比例，一张 10 元的票扣除 5% 电影专项基金和 3.3% 增值税后，剩下约 9.17 元进入分账池，原则上，片方拿 43%，影院拿 57%，即影院到手约 5.2 元。

片方的发行价相当于电影票的最低限价，各影院根据实际情况再定价。蓝鲸科技检索发现，不少影院会直接按照发行价上线销售，7 月 2 日，叠加购票平台发放的专属红包，在北京、广州等大部分影院甚至能够实现 0 元看电影。

7 月 2 日，叠加购票平台发放的专属红包，在北京、广州等大部分影院甚至能够实现 0 元看电影。（图源：购票平台截图）

" 收到调价通知的时候，我很意外。" 一家头部影院总经理胡薇（化名）告诉蓝鲸科技，《魔方小姐》由杨紫琼、刘昊然主演，文牧野监制，白雪导演，这样一部卡司阵容强大的片子，主动把发行价 " 打到地板 " 是不常见的。同期上映的《一个部门的诞生》也在 6 月 29 日将全国票价结算标准下调至 10 元，但多位业内人士表示，后续该电影又撤销了调价通知。

作出降价决定不容易，但要在黄金暑期档抢到一席之地更不容易。电影行业分析师关洋（化名）表示，" 降价也是因为片方想要‘搏’一下，否则可能连竞争的机会都没有。"目前《四渡》《后室》正在热映，7 月 3 日《小黄人与大怪兽》《特立独行》即将入场。《魔方小姐》题材相对小众，不是商业大片体量，排片天然存在劣势。

" 片方想要的是观影人次。" 电影行业分析师周文（化名）向蓝鲸科技分析称。观影人次能更准确反映电影的受欢迎程度。一张 10 元的电影票，极大程度上降低了观众的试错成本，用低价策略将观众拉回电影院里，尽可能地触达更多人。

而账本到了影院一端，又是不一样的算法。胡薇表示，影院更关心的是降价能否提高上座率，她举例，假设定价 40 元，来了一名观众，定价 20 元，来了四名观众，那么定价更低更有利。如果无论定价 40 元还是 20 元，都只来一个人，那么就要定价更高。

胡薇跟随调价通知降低了《魔方小姐》的票价，相比一般票价低了近 20 元，但拉动效果明显，她接受采访时称，该影片 7 月 2 日预售票房在影院的排片里位列第二。

灯塔专业版显示，上映首日，《魔方小姐》上座率为 3.1%，仅次于《后室》，与当日票冠《四渡》上座率一样。7 月 1 日，《魔方小姐》上座率继续保持排名第三。

但并非所有影院都对降低发行价保持积极态度。一家小型影院运营总经理向蓝鲸科技表示，虽然影院的上座率可以提升，但他们同时担心顾客会习惯低价，或出现价格内卷，后续高价电影就变得难卖。

" 片方降了发行价，实际上就是要让影院跟着降价，利润空间就变小了，不同影院的成本不一，所以这其实在行业内仍然存在争议。" 胡薇表示。租金、人工、水电、设备折旧不会因为排了便宜片就打折，周文认为，对片方而言，人次会提升；但压力和问题给了影院。

从票房成绩来看，截至发稿前，《魔方小姐》上映三日票房为 948.2 万，日票房排名回荡在第六、七位，排片占比没超过 4%；平均票价则徘徊在 30 元上下，属于在映电影中的最低价。

对于影片质量，市场评价褒贬不一，有观众认可杨紫琼作为奥斯卡影后的演技含金量，也有观众诟病情节内容的俗套。" 但不论如何，我认为影院都可以趁此机会动一动，改变一下，尝试把票价降下来，上座率会不会提高。" 胡薇说。