数据显示，越来越多观众在热门剧集第二季播出前弃剧。除 Netflix 频繁取消剧集、季间等待过长及内容过度迎合算法外，更深层原因在于娱乐消费方式的巨变。Netflix 赖以成名的 " 刷剧 " 模式诞生于流媒体与传统电视对抗的时代，如今面对 TikTok、YouTube 及微短剧应用的冲击，这一模式正显得过时。

" 刷剧 " 曾助 Netflix 击败传统电视

2013 年 2 月，Netflix 一次性放出《纸牌屋》整季内容，引发观看革命。无广告、联网观看打破了传统电视每周更新且穿插广告的节奏，让观众能在数小时内建立情感连接，且不受线性播出时间限制。这种模式在与广播、有线电视竞争时极具优势。

尼尔森 2025 年 6 月宣布，流媒体格式收视率首次超过广播和有线电视，标志着 Netflix 已赢得对传统电视的战役。然而，当下的对手已变为视频应用。

TikTok 与 YouTube 成主要威胁

随着短视频平台崛起，用户进行碎片化娱乐时无需再打开 Netflix。eMarketer 数据显示，2024 年美国成年人日均在 Netflix 花费 62.1 分钟，在 TikTok 花费 58.4 分钟，两者差距极小。另有报道指出，2024 年全球 TikTok 用户日均使用时长达 95 分钟，参与度居大型社交网络之首。

Digital i 今年发布的报告则显示，YouTube 日均浏览量达 99.1 分钟，首次超越 Netflix 的 93.4 分钟。尽管统计口径存在差异，但结论一致：YouTube 和 TikTok 才是 Netflix 真正的竞争对手。

Netflix 在 4 月的产品改版中增加了一个类 TikTok 信息流，试图应对这一存在性威胁。但其将该功能定位为 " 寻找 " 内容的工具，而非直接 " 观看 " 的内容本身。与此同时，追求短时连载故事的用户正大量流向微短剧应用。

Appfigures 数据显示，微短剧应用 ReelShort 在 2025 年的消费者总支出约为 12 亿美元，较 2024 年增长 119%；另一款应用 DramaBox 去年总支出达 2.76 亿美元，近乎 2024 年的两倍。TikTok 也推出了自己的微短剧应用以测试市场反应。

Netflix 的未来之路

面对以快速消费为卖点的短视频竞争，Netflix 需重新思考节目的批准、制作与发布策略。这并非要求完全转向短视频，而是需适应用户不愿投入数周追剧的心理，提供更具 " 完结感 " 的体验。

潜在解决方案包括优先推出单季限定剧，避免悬念未解即被取消的风险；或将剧集拆分为更小的片段，类似早夭的 Quibi 模式。Quibi 曾押注短时内容，但因疫情导致用户拥有大量长时观看机会而失败。如今，许多轻量级竞赛节目如《完美烘焙师》等更适合改造为短时观看形式，且 Netflix 有能力制作出优于当前市场水平的微短剧。

此外，部分高质量节目可转向周更模式以营造社交话题。Netflix 真人秀《爱情盲选》通过周更成功引发讨论，Peacock 的《美国爱岛》也因高频更新成为爆款。相比之下，Netflix 近期在播客和直播领域的探索效果参半：播客受众寥寥，直播真人竞赛节目《Star Search》虽具实时投票功能却已被取消，体育直播表现尚可但非核心。

Netflix 面临的根本问题不仅是未能培养第二季忠实观众，而是需重新审视是否应继续专注于长篇剧集，转而投身叙事紧凑、收尾更快的娱乐项目。为了在抛弃有线电视的用户和寻求比 TikTok 更高质感体验的用户之间找到平衡，Netflix 需要再次重塑电视。

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