文｜杨心玥

编辑｜刘鹏

2026 年美加墨世界杯进入赛程中段。受赛事时间影响，本届世界杯国内观赛高峰由夜间延伸至凌晨和清晨，也带动即时消费需求从传统夜间场景向全天候分布。

淘宝闪购平台数据显示，世界杯开赛以来，凌晨及清晨时段，咖啡、卤味、早餐、酒饮等商品订单均出现增长。其中，" 咖啡 + 卤味 "" 啤酒 + 早餐 " 等跨时段消费组合增长明显，反映出消费者正围绕赛事直播重新调整日常消费节律。

消费变化不仅体现在时间，也体现在场景。

相比过去线下酒吧、大排档等集中观赛方式，今年更多消费者选择居家观赛。投影设备、运动用品、球衣球星卡等商品需求同步增长，家庭场景成为即时消费的重要承接空间。

业内人士认为，大型体育赛事正成为即时零售验证供给能力的重要场景。一方面，赛事带来的碎片化、高频消费需求，对平台全天候履约能力提出更高要求；另一方面，即时零售的商品结构也正在从餐饮外卖向更多零售品类延伸。

经过近一年的补贴竞争和履约基础设施扩张，即时零售行业的竞争重心正在发生变化：平台不再只比拼价格和配送速度，而是开始争夺更高频、更综合的本地消费入口。QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 3 月，本地生活行业月活用户已达 5.69 亿，即时零售消费场景持续向生鲜、商超、医药、美妆、3C 等全品类延伸。

随着即时消费逐渐覆盖更多生活场景，世界杯等大型赛事带来的消费变化，也成为观察即时零售行业服务能力升级的一个窗口。