一个有温度的企业，值得被时代铭记。

出品 | 大佬说 作者 | 青云

近日，《新闻联播》的一段镜头，狠狠震撼了整个中国零售圈。

国家级经济形势座谈会上，落座的嘉宾清一色是中石化、山东重工等千亿级别的行业巨头。

但整场会议最出圈、最具反差感的嘉宾，却是只拥有着十几家门店的胖东来创始人于东来。

而这场同台本身，就是最顶级的行业背书。

国内万千零售企业，拼规模、拼扩张、拼市值内卷数十年，却没有一家能站上这场顶层经济会议。

唯独不上市、不融资、不盲目拓店、不赚快钱的胖东来，以纯粹的民生零售姿态，彻底坐实了胖东来无可替代的行业地位。

看懂胖东来的含金量，必须对比 2026 年传统商超的惨烈现状。

如今的实体零售赛道，早已不是增速放缓，而是全员生死淘汰赛。

曾经遍布全国的永辉超市，巅峰期门店超千家，如今五年累计亏损超百亿，靠持续关店、压缩成本续命，单店营收大幅腰斩。

外资巨头家乐福节节败退，门店断崖式缩水，基本退出国内主流市场。

其余大润发、物美等头部品牌，全都陷入同质化困境，跟风改造门店场景、优化服务细节，却始终留不住客流、摆脱不了增收不增利的困局。

整个行业深陷恶性循环，根源是畸形的盈利模式。

传统商超从不靠卖商品赚差价，核心利润全来自进场费、条码费、堆头费、节庆管理费等各类通道费，层层压榨供应商、抬高终端售价。

最终供应商利润被掏空、消费者高价买次品、门店口碑崩塌客流流失，越卷越亏、越亏越卷。

反观胖东来，彻底跳出这套行业潜规则，走出了独一无二的正向增长曲线。

2026 年上半年，全行业普遍客流下滑、闭店潮蔓延，胖东来逆势大涨，半年销售额突破 139.55 亿，同比增幅 24.23%，单日最高营收逼近 8000 万。

更碾压同行的是它的财务状态，常年手握 41 亿现金，零贷款、零负债、零财务风险。

这份稳健底气，是所有上市商超可望而不可即的终极优势。

全网都在探究，为什么所有同行都复刻不了胖东来？

答案从来不是装修、服务、陈列这些表面功夫，而是刻在企业骨子里的人本底色。

这份底色，源于于东来半生坎坷的草根逆袭史，是从底层泥泞里摸爬滚打出来的人生格局，根本无法复制。

1966 年，于东来生于许昌普通农家，家境贫寒，初中便辍学谋生。

年少卖冰棍、摆地摊、倒卖票券，干遍底层苦力活，还进过工厂、下过煤窑，常年挣扎在温饱边缘。

1990 年，他试水经营小烟酒店，因经验不足、不懂行业规则，短短两年背负 30 万巨额债务。

在九十年代，这笔欠款足以压垮普通家庭，让他彻底跌入人生低谷，尝尽人情冷暖、世事艰难。

1995 年，走投无路的于东来，靠着家人资助和工友凑集的启动资金，开了一间 40 平米的小杂货店。

靠着一份朴素的真诚，他慢慢积累客源、偿还债务、站稳脚跟。

1998 年的一场意外大火，将他多年打拼的心血尽数烧毁，财富一夜归零。

绝境之中，没有资本驰援，是常年支持他的老街坊、老顾客不离不弃，陪着他重头再来。

而这也重塑了于东来的商业观：企业的一切成就，从来不属于老板个人，而是源于顾客的信任、员工的付出和本土土地的滋养。

自此三十年，他坚决抵制资本扩张、上市套现的诱惑，深耕许昌、新乡两座城市，摒弃行业逐利陋习，把所有精力都放在善待员工、服务百姓、打磨商品品质上，为胖东来筑牢了独一无二的经营根基。

也正是这份坚守，让 2026 年的胖东来在三场全网顶级舆论争议中次次完美反转，褪去网红滤镜，露出最真实的企业底色，彻底打脸所有质疑和抹黑。

今年首场顶流舆论风波，是打假人王海的连环三次碰瓷。

王海紧盯胖东来不放，两个月内接连发起精准狙击，试图打破其良心口碑。

首轮 " 鸡蛋染色门 "，他公开质疑胖东来售卖人工染色问题鸡蛋，造谣食品安全不达标，引发全网恐慌。

胖东来直接公示完整权威检测报告，证实鸡蛋色素为天然生成，无任何人工添加，彻底粉碎谣言。

首轮碰瓷翻车后，王海又借门店劳保手套摆放细节大做文章，抹黑胖东来篡改商品日期、售卖临期品，后被网友证实只是正常货品归置，无任何违规操作。

最后他恶意指控胖东来套取国家家电补贴、价格欺诈，胖东来随即公开全部调价台账、销售明细、补贴记录，每一笔数据透明合规，三轮精准狙击全数翻车，反而暴露了对方博流量、恶意抹黑的本质。

第二场全民热议风波，是 249 元高端毛巾争议。

多位探店博主刻意制造反差，带节奏吐槽胖东来背离亲民初心，上架天价毛巾收割粉丝、变相割韭菜。

言论快速发酵，一时间 " 胖东来飘了、初心变质 " 的说法刷屏全网，引发大量网友质疑。

但真相并非镜头呈现的片面说辞，这款高价毛巾是高克重精梳长绒棉高端品类，工艺、材质、成本远超普通货品。

同时门店同步上架十几元、几十元的平价毛巾，丰俭由人、自由选择，从未强制消费、从未恶意溢价。

面对恶意剪辑和造谣，胖东来不控评、不敷衍，直接公开成本溯源并起诉造谣博主，用法律守住底线，最终实现全网彻底反转。

第三场刷屏全网的降薪乌龙风波，最能体现胖东来的底层温度。

于东来一段内部柔性改革的探讨言论被营销号断章取义，全网疯传 " 胖东来强制降薪、压榨员工、人设崩塌 "。

作为全网打工人的职场白月光，这条谣言瞬间引爆职场舆论。

事实上，所谓降薪，只是企业探讨的 " 员工自愿降薪、换取超长带薪假期 " 的柔性试点方案，初衷是帮助员工平衡工作与生活、拒绝内卷透支，全程自愿、绝不强制。

方案最终经全员民主投票，82% 的员工主动否决，胖东来当即全盘搁置，所有薪资、分红、福利、假期制度保持不变。

后续于东来深夜亲自辟谣，官方同步发声锤死谣言。

这场舆论危机，最终反向印证了胖东来的独特：别家企业调整薪资福利都是高层单方面敲定，唯独胖东来，所有优化调整，都会充分听取一线员工想法。

三轮舆论渡劫，让大众看清了胖东来的真实格局。

一边是同行深陷资本内卷、套路续命、持续亏损，一边是胖东来坚守本心、真诚经营、逆势增长。

一边是行业追逐规模、透支口碑、赚取快钱，一边是胖东来深耕人心、回馈员工、敬畏消费者。

于东来能站上国家级舞台、被官方全力背书，从来不是因为企业规模，而是因为它走出了中国实体零售最稀缺的道路：不套路、不内卷、不负信任。

它也印证一个真理：市场从不缺流量、消费者从不缺消费力，缺的是真诚、透明和底线。

所有靠营销、套路、压榨堆砌的热度，终会转瞬落幕；唯有善待员工、尊重顾客、坚守初心的长期主义，才能穿越行业寒冬，站稳行业顶端。