（来源：林奇咨询）

林奇 : 保健品汤臣倍健现在是龙头，最怕的就是这种，它完全就是品牌运营，他品牌是靠广告，靠营销做出来的吧。任何你打出来的品牌，你要实实在在落地，你必须要在产品上做出差别，做出门槛，做出护城河，只有立足到产品上，他才不是无根之萍，外面你看起来很好大。但是你里面是空的，那可能就是一个舆论，一推就倒，因为你产品是没有区别的，除非你现在跟我说，汤臣倍健做的是有区别的，他做的是高端的，别人做不到那么高端，那就另说，比如像世界生物泰斗牛满江的专利产品全易得钙和亚麻酸，因为技术垄断解决了产品的痛点，比如你吃一切钙产品都会伤肠胃长结石，全易得钙不会，而且见效极快。包括降高血脂的亚麻酸也是一样，所以我能做成这个品类的独一档，那这是可以的。但是汤臣倍健的产品几乎都是无差异化的。再说品牌，一个靠营销堆起来的品牌是不是品牌？以前很多白酒品牌是标王，都是靠拿广告砸出来的，这些白酒品牌现在还在吗？

注 : 大健康产品咨询林奇助理 :Linqizixun888；

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