记者丨高江虹 骆一帆

编辑丨陶力

7 月 20 日，美加墨世界杯决赛落幕，西班牙时隔 16 年再度捧起大力神杯。夺冠消息传出，迅速掀起西班牙的旅行消费热潮。

去哪儿旅行指数显示，截至 7 月 20 日早 9 点，深圳飞往巴塞罗那的机票搜索量环比前一小时激增 33 倍；昆明飞巴塞罗那较上周增长 10 倍。马德里方向同样升温，重庆飞马德里热度环比上周增长 1.9 倍，昆明、济南飞马德里均增长 8 倍。更值得关注的是，非门户城市搜索量暴增，马拉加同比增长 10.5 倍，特内里费同比暴增 19 倍。

这个本就备受全球游客喜爱的国家，如今又将迎来更多中国游客的到访。

赴西中国游客创新高

其实即使没有世界杯的刺激，西班牙已经是全球旅游业的常胜将军。2025 年，西班牙接待国际游客 9680 万人次，创历史新高，稳居全球第二大旅游目的地，仅次于法国。同年旅游总收入达 1347.12 亿欧元，同比增长 6.8%，占 GDP 比重达 12.6%。在欧洲内部，游客在西班牙的过夜数接近 3.3 亿晚，居欧洲第一，远超意大利的 2.65 亿晚。

从客源结构来看，西班牙的传统主力市场依然是欧洲邻国。2025 年，英国游客以 1900 万人次位居榜首，法国和德国分别超过 1270 万人次和 1200 万人次。但真正值得关注的变化来自远程市场，尤其是中国游客的回归速度。

2025 年，中国赴西游客达 79.5 万人次，较 2019 年增长 13.6%，创历史新高。2026 年，这一势头进一步加速。仅今年第一季度，中国赴西游客就达到 25.99 万人次，同比增长 61.2%；前四个月累计达 32.85 万人次，同比增长 61%。

消费端的表现同样亮眼。截至 2026 年 4 月底的前 12 个月，中国游客在西班牙旅游消费总额达 26.71 亿欧元，同比增长 42%；日均消费高达 410 欧元，平均停留时间达 7 天。

更值得关注的是出行方式的转变，中国游客的自由行占比从 2019 年的 56% 跃升至 2024 年的 85%，这意味着他们不再满足于走马观花，而是更愿意为深度体验买单。

从目的地分布看，加泰罗尼亚大区、马德里大区和安达卢西亚大区是中国游客到访最集中的三个区域，巴塞罗那、马德里、塞维利亚、格拉纳达等城市是主要目的地。这与西班牙整体旅游热力图基本一致。

亚马尔家乡的吸引力

冠军光环之下，亚马尔的家乡巴塞罗那成为热度最高的目的地。这座城市本就是西班牙旅游的核心引擎，2025 年巴塞罗那接待游客 1600 万人次，同比增长 2.9%，直接旅游消费达 103.75 亿欧元；整个巴塞罗那大目的地共接待 2610 万人次，直接经济影响超过 140 亿欧元。

巴塞罗那的吸引力，很大程度上来自安东尼 · 高迪留下的建筑遗产。圣家族大教堂、米拉之家、巴特罗之家、古埃尔公园等高迪代表作均被列为联合国教科文组织世界遗产，其中仅圣家族大教堂每年就吸引超过 450 万游客，高迪设计的建筑全年合计吸引超过 1000 万人次到访。有媒体曾写道，高迪的建筑 " 有千万种吸引人的变化，每当天气、季节不同，内在的光线都不一样 "。这种不可复制的体验，正是巴塞罗那旅游的核心竞争力。

足球同样是巴塞罗那的流量入口。诺坎普球场作为巴萨主场，承载着从克鲁伊夫到梅西再到亚马尔几代足球传奇的记忆。2025 年巴萨回归诺坎普后，俱乐部博物馆参观人数创下新纪录。对远道而来的中国球迷而言，在诺坎普看一场比赛、参观一次博物馆，几乎是朝圣级的旅行体验。

放眼全国，西班牙坐拥 50 项世界遗产，位居全球第四。从马德里的普拉多博物馆到安达卢西亚的阿尔罕布拉宫，从加那利群岛的泰德峰到圣地亚哥朝圣之路，旅游资源的厚度与多样性为这波世界杯热度提供了足够的承接力。游客不只为足球而来，更能在深度体验中完成从 " 看球种草 " 到 " 文化拔草 " 的转换。

流量正加速变成订单

西班牙驻华大使馆旅游处相关负责人指出，中国市场的快速增长得益于国际航线运力持续提升，以及中国游客对高端定制、慢节奏品质度假与深度体验偏好的增强。目前西班牙已与中国 10 座城市实现直航连接，2026 年夏季每周直飞航班将达 87 班，较 2019 年的 43 班实现翻倍增长。

此次夺冠带动的搜索增量中，深圳飞往巴塞罗那的机票搜索量环比激增 33 倍，昆明、济南等二线城市搜索量环比增 8 到 10 倍，航线下沉效应显现。支付与接待端同步优化，马德里、巴塞罗那的主要博物馆和百货商场已普遍接入支付宝、微信支付，部分热门景点上线了中文语音导览和微信小程序购票，自由行门槛进一步降低。

去哪儿旅行大数据研究院分析称，此次夺冠恰逢暑期出境游黄金窗口，国内多个城市有直飞西班牙航线，叠加签证和航班恢复，这波热度将直接利好暑期欧洲长线游，助球迷从 " 看球种草 " 走向 " 暑期拔草 "。

事实上已经有旅游服务商迅速跟进，众信旅游推出西班牙系列产品专属福利，订单满 10000 元减 200 元、满 30000 元减 900 元，超 30000 元订单另赠出行或消费权益包，试图在冠军热度下锁定转化。

众信旅游媒介公关经理李梦然认为，世界杯带来的热度不会昙花一现，9 到 10 月金秋季节，西班牙气候宜人、客流分散，正是深度游的最佳窗口期，大概率将延续火爆态势。

本次世界杯的夺冠效应，只是为西班牙旅游打了一次全球范围内的免费广告，恰好在暑期旺季叠加了一层热度。目前机票搜索量已率先做出反应，接下来的暑期和秋季出行数据，将检验这波热度有没有真正为当地经济带来丰厚的回报。