近期，DataEye 研究院发现又一小游戏新打法。由三七互娱旗下公司安徽雷虎网络发行的中式微恐地宫搜打撤小游戏《镇邪人》在近期长期位居微信小游戏 TOP3 的位置。

具体情况如何？此类产品有何特殊之处？在营销市场有什么亮点？今天，DataEye 研究院对该产品的市场表现、买量创意及核心逻辑进行详细剖析，为行业同类产品提供参考。

市场表现

DataEye-ADX 显示，《镇邪人》于 7 月 16 日登陆微信小游戏平台，首日便位居畅销榜 TOP31 名的位置，此后更是长期占据榜单第三，仅次于《三国：冰河时代》、《向僵尸开炮》。

关于雷虎网络，DataEye-ADX 显示，其曾发行过《时光杂货店》APP 及小游戏版本、《织梦森林》《灵魂序章》抖小版本。

在产品内容方面，官方将《镇邪人》定位为中式微恐地宫搜打撤小游戏，结合实测体验与用户行为数据来看，产品核心模式可概括为：中式微恐题材 + 轰隆隆 Like 框架 + 轻量化搜打撤玩法。

产品底层延续了传统 RPG 经典成长闭环，基础逻辑依旧是 " 打怪掉落物资→积累资源升级强化→挑战高阶怪物 " 的经典路径，复用了经过市场长期验证的玩法体系。同时，产品针对小游戏用户碎片化、即时性、高爽感的核心需求，对传统 RPG 繁琐流程进行大幅优化，通过微创新提升用户体验。

如传统 RPG 小游戏普遍存在 " 资源获取 - 跳转抽卡界面 - 启动抽卡 " 的繁琐流程，而《镇邪人》针对这一痛点完成优化，玩家打怪获取抽卡资源后，无需跳转独立抽卡页面，可直接在主界面完成即时抽卡，将三步操作简化为一步完成。

大幅缩短了奖励反馈链路，实现 " 付出即回报 " 的即时爽感，适配小游戏用户碎片化游玩、追求即时正向反馈的核心诉求。

在具体战斗内容方面，玩家以多人小队的模式进行关卡地图的探索，这是游戏最基础的战斗循环。在推关过程中，队伍需要清理沿途的怪物，逐步推进地图进度。此外，游戏还加入了传送门 + 搜打撤玩法，使得整体玩法不局限于单一的地图推进环节，而是在 " 推进地图 - 传送门 + 搜打撤 - 养成角色 " 三个环节中进行循环。

而在商业化部分，游戏中包含抽卡、角色养成（升级 + 升星 + 神兵 + 皮肤）、武器、法宝等养成环节，再叠加首充、月卡、自动挂机等付费点等因素，促使了产品在短期内便长期位居畅销榜 TOP3 的成绩。

买量与创意

（1）买量投放

DataEye-ADX 投放数据显示，《镇邪人》的素材投放量并不突出，前期多维持在三位数左右。但在 7 月 20 日之后，素材投放量迎来飙升，突破 1000 组，且后续始终维持这一量级的素材投放量。

（2）创意素材

DataEye-ADX 统计到的三类高曝光素材：

1、游戏玩法展示：此类素材以游戏实录画面为核心，直面全网泛游戏受众，重点突出产品中式微恐题材 + 轻量化搜打撤的差异化核心卖点。素材直观呈现地宫探索、打怪掉落、即时抽卡、快速养成等核心玩法，传递产品 " 玩法新颖、爽感充足、节奏轻快 " 的核心优势，吸引追求沉浸式玩法体验、偏好国风微恐题材的用户入坑。

2、AI 向素材：产品紧跟当下短视频、小游戏营销新趋势，采用热门 AI 漫剧形式制作创意素材，跳出传统玩法广告的生硬宣传模式。素材以 " 抓鬼大师，落魄炒饭 " 为核心剧情开场，遵循 " 剧情铺垫 - 情绪共鸣 - 玩法植入 " 的营销链路，先用生活化剧情吸引用户停留、积累好感，再自然衔接游戏核心内容，降低用户对广告的抵触心理。

复盘《镇邪人》的整体发行与产品打法，其核心竞争力源于成熟模型复用 + 微创新迭代，适配当下小游戏赛道的营销趋势。

第一，微恐题材在游戏市场颇为成熟。

此前，DataEye 研究院曾剖析过，大量微信小游戏开始通过 AI 制作微恐素材晋升至微信小游戏畅销榜前列。其中包括《将魂师》、《妖怪金手指》、《盗墓笔记》等产品。

DataEye 研究院认为，微信小游戏通过 AI 制作微恐素材的现象，本质是 " 技术赋能 + 人性洞察 " 的结果。AI 解决了传统素材制作的低效问题，而微恐题材则撬动了用户的猎奇、审美需求，两者结合推动小游戏在买量市场实现突破。

基于此，微恐素材在小游戏市场已经颇有影响力，且存在较大的核心受众群体，《镇邪人》的上线，则是恰好以 AI 剧情 + 微恐元素抓取到了这批受众的需求。

第二，紧跟营销行业趋势。产品积极拥抱 AI 内容、漫剧短剧等当下流量风口，跳出传统游戏买量的素材内卷困境，以轻量化、高共情、高传播度的 AI 漫剧素材实现低成本破圈，用内容流量替代付费流量，大幅降低产品获客成本。

三七互娱小游戏大爆发

最近一段时间，三七互娱在微信小游戏赛道开启爆发式布局，密集上线多款新品，全面抢占暑期档流量市场。仅 7 月期间，便有三款小游戏新品集中上线，分别是轻度放置 MMO 玩法的《荒无之下》、斗罗 IP 改编的《斗罗大陆：传承》，再叠加近期中式微恐题材的《镇邪人》以及 2 月上线的《织梦森林》，可以看出三七互娱在微小领域产品实现了大范围的覆盖。

从市场成绩来看，三款新品均交出亮眼答卷，《荒无之下》最高登顶微信小游戏畅销榜 TOP8、《斗罗大陆：传承》上线即跻身畅销榜 TOP10，叠加《镇邪人》的稳定表现，三七互娱在近期完成了多方位突围。

但值得注意的是，三七互娱近期小游戏产品颠覆传统发行逻辑。过往小游戏厂商主流打法多以 " 单日万组素材海量铺量、靠付费流量堆规模 " 为核心策略，依赖高强度买量换取用户增长。而《镇邪人》《荒无之下》《斗罗大陆：传承》等新品，均未采用粗放式海量投放模式，单日素材投放量远低于过往头部产品量级。

这一变化标志着小游戏行业获量逻辑的根本性迭代：粗放式付费买量的时代不再是主流，产品内核 + 内容营销的精细化时代开启。当下赛道竞争中，单纯依靠流量投放已无法实现长效增长，依托差异化题材、借力内容风口打造传播势能，才能实现低成本破圈、高留存转化。

整体而言，《镇邪人》的成功并非偶然，在小游戏赛道从增量竞争转向存量竞争的当下，" 微创新、轻营销、重体验 " 或将成为未来新品突围的核心主流打法，也为各大中小厂商入局小游戏赛道提供了低风险、可复制的参考范式。