苹果周二宣布，将在美国推出名为 "Upgrade" 的设备租赁计划。该计划由苹果与分期付款服务商 Klarna 合作提供，用户通过软信用检查后，可选择为期一年或两年的 iPhone 租赁方案，月租金最低 17.99 美元。此外，Apple Watch 也提供类似选项，Mac 和 iPad 则支持两至三年的租赁服务。

此次新品发布正值全球内存紧缺之际。受零部件成本上涨影响，苹果此前已将 iPad 和 Mac 起售价上调至少 100 美元，部分型号涨幅超 1000 美元。分析师指出，随着 iPhone 平均换机周期延长至近四年，且预计新款机型因成本压力可能进一步涨价，租赁模式有助于将消费者注意力从高昂的一次性支付转移至较低的月度支出。

在租赁期内，用户需在 24 个月期满后归还设备，也可选择支付额外费用买断或升级至新款。该计划无需押金，Klarna 不收取滞纳金，但若连续三个月未付款，协议将终止。价格方面，高端机型租金更高，如解锁版 iPhone 17 Pro 两年期月租为 31.99 美元，一年期为 45.99 美元。值得注意的是，iPhone 16 和 MacBook Neo 等入门级设备未纳入该计划。

IDC 高级研究总监 Nabila Popal 表示，发达市场消费者已习惯分期或以旧换新，预计苹果将推出更激进的优惠措施。Bernstein 分析认为，新计划不仅有助于平滑苹果业务的季节性波动，减少对爆款周期的依赖，还可能激励用户更早更换设备。

对于消费者而言，新方案比原有的 "iPhone 升级计划 " 更具价格优势。后者通过 Citizens Bank 提供 24 期分期，含 AppleCare 服务的月付超过 42 美元。苹果确认，已在美国停止旧的升级计划，并将用户迁移至新的 Apple Upgrade 服务。此举也使苹果直接与 AT&T、Verizon 等运营商的设备融资方案展开竞争。

与此同时，苹果正加速向高端市场转型。分析师预计，折叠屏 iPhone 将于 9 月随 iPhone 18 Pro 系列发布，售价或达 2500 美元。摩根士丹利估算，为维持毛利率，iPhone 18 Pro 价格可能需上调约 200 美元。苹果定于周四公布第三季度财报，这将是 CEO 蒂姆 · 库克转任执行董事长前发布的最后一份财报。

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