沪上阿姨因未获《我的前半生》剧方授权，就将多款饮品改名为剧集台词谐音梗，制造联名假象，8 月 16 日被指涉嫌不正当竞争，话题冲上热搜第一。

一、事件核心：未经授权的 " 伪联名 "

起因：因《我的前半生》再度翻红，有网友建议沪上阿姨与剧中角色薛甄珠 " 联名 "。

操作：8 月 11 日，沪上阿姨线上点单页面新增 " 阿姨你找谁 " 专区，五款饮品全部玩梗改名—— "Zhen 珠奶茶 "" 爆打 0 檬茶 "" 滂沱大雨大桶美式 " 等，对应剧中角色与名场面。

定性：剧方明确回应从未联名，该行为属商家单方面营销；律师指出此举或涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，构成 " 搭便车 " 式混淆行为。

二、法律争议：为何构成不正当竞争

著作权层面：剧中短台词、角色名通常不受《著作权法》保护，也未直接使用剧集画面，故一般不构成著作权或商标侵权。

不正当竞争层面：品牌在同一菜单中系统性、密集性地使用剧集核心元素，足以让消费者误认存在官方联名，这种 " 搭便车 " 行为涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条。

律师建议：最稳妥做法是主动通过官方渠道澄清活动仅为借势 " 玩梗 "，并非官方联名，以消除市场误解。

三、现状与影响：品牌沉默与信任消耗

品牌态度：截至热议发酵，沪上阿姨官方渠道无相关活动内容发布，客服回应称 " 未查询到该联名活动 "，品牌全程保持沉默。

消费者反应：不少网友表示 " 真以为是官方联名 "，得知真相后打消购买念头，认为这种 " 分币不掏纯硬蹭 " 的做法消耗消费者信任。

行业警示：商业玩梗需有边界，盈利性质的宣传更该分清创意和侵权的底线；流量来得再快，一旦消耗掉消费者信任，得不偿失。

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