蓝鲸新闻 8 月 20 日讯（记者 赵凯）Lululemon 似乎进入了一个非常危险的阶段。

继 " 长城大鼓 " 活动翻车后，近日有 Lululemon 门店也因为 "75 折活动临时改 85 折 " 再陷舆论争议。

Lululemon 活动再陷翻车争议

近日，有不少消费者在社交媒体发帖称，Lululemon 夏日专属心意邀约的折扣活动翻车，临时出现改期、更改规则等情况，活动体验大打折扣。

根据多位消费者介绍，该折扣活动为定向邀约，上周不少消费者收到门店微信专属邀约，称届时可在门店部分款式专享 75 折优惠，但消费者到店发现想买到 75 折的 Lululemon 并没有想象中那么容易。

据正在新闻报道，有消费者收到邀约但到店被告知名额已满，有消费者在预约完成后被通知改期，有消费者则按约定时间到店，被告知 "75 折券已用完 "，无法参与活动。还有有网友在预约后提前收到通知称 " 名额已用完 "，活动被改为 85 折叠加积分兑换。

这件事让 Lululemon 近期本就岌岌可危的口碑雪上加霜，不少消费者认为 Lululemon 优惠活动诚意不足，店大欺客。

三个月之前，Lululemon 因为长城瑜伽嘉年华活动翻车。5 月 30 日，Lululemon 在黄花城水长城举办瑜伽嘉年华活动，品牌大使朱一龙与凡響 HiiKo 鼓团擂响 " 中华大鼓 "，随后，多位打击乐从业者指出，现场所用鼓具从形制到演奏方式，均与日本太鼓高度吻合。如此这般 " 误用 " 已经不再是一个小失误，舆论场泛起轩然大波。

很快，Lululemon 发声明致歉，表示由于在相关专业认知上的局限，未能在前期充分识别潜在争议，也已充分认识到在鼓乐表演的前期策划与审核过程中，应更加审慎和周到。但无论如何该事件对于 Lululemon 的品牌形象已经造成了严重的影响。

而在更早的时间，Lululemon 美国公司因涉嫌使用致癌化学物质被查，这一事件不仅对线下到店客流、线上访问量造成了直接拖累，最深远的影响在于让品牌一直致力于打造的 " 健康标签 " 遭受空前质疑。

业绩下滑、高管出走、劲敌环伺 ……Lululemon 面临多重危机

事实上，运营活动和产品问题接二连三的发生某种程度上也是 Lululemon 公司深陷危机的缩影。

这家一度刷屏中国社交媒体的运动潮流 icon，在经历飞速发展后，也步入属于自己的瓶劲期。

对于 Lululemon 近些年的发展，创始人奇普 · 威尔逊第一个表示不满，在 2024 年接受《福布斯》独家专访时，他说，" 他们正努力（把 lululemon 打造）成为 Gap 那样的品牌，为所有人提供各种服装。但我认为，品牌的定义就是，你不是面向所有人的所有品类 …… 你必须清楚，你不希望某些客户进来。" 近两年奇普 · 威尔逊也曾多次在公开场合炮轰时任管理层。

事实上，创始人的不满也有据可循，从财务角度，近两年 Lululemon 的增速明显放缓。6 月 5 日，Lululemon 发布 2026 财年第一季度财报，全球净营收 25 亿美元，同比增长 4%，净利润 1.95 亿美元，同比下滑 38%，每股收益从去年同期的 2.60 美元降至 1.69 美元。与此同时，Lululemon 下调全年业绩展望，预计全年收入将介乎 110 亿至 115 亿美元。

在经营承压的同时，Lululemon 也出现高管出走的现象，8 月 14 日，Lululemon 披露，首席人工智能与技术官 Ranju Das 已经离职，Das 任职不到一年，此时距新 CEO 海蒂 · 奥尼尔 9 月正式上任仅剩一个月。此前一周，首席战略官 Rachel Acheson 也已离职，她在公司工作超过 14 年。法国巴黎银行分析师直言，高管集中出走折射出 Lululemon 正遭遇人才留存与组织稳定性的严重挑战。

在总部动荡之时，Lululemon 在中国大陆的业绩是为数不多的亮点。今年第一季度，Lululemon 中国大陆营收同比增长 30%。但这种优势正在面临巨大挑战，Lululemon 的对手正在争相布局中国市场。

近日，被称为 Lululemon" 最强劲敌 " 的美国高端瑜伽服饰品牌 Alo Yoga 正式入华。8 月 12 日，其天猫官方旗舰店与微信小程序同步开售。开售仅 1 分钟，成交额便突破 1000 万元，刷新了天猫运动户外行业新品牌的开店纪录。此外，英国女性运动服饰品牌 Sweaty Betty 中国内地首家门店也进入开业倒计时。这些女性运动品牌入华都可能在直接切割 Lululemon 的核心客群。瑜伽服赛道之外，专业运动品牌也在加速蚕食 Lululemon 的市场空间。

竞争对手环伺或许只是危机表层，如何让消费者重拾对于 Lululemon 品牌的 " 新鲜感 " 和 " 稀缺性 " 才是根源。