中秋节即将过去，这代 00 后也迎来了送礼大考。中秋前夕来到盒马超市，就会看到年轻人们刚下班，风尘仆仆穿梭在超市货架里的景象。

他们大多刚刚迈入职场，走进社会，面临要给父母长辈，职场领导送礼的初考验。许多人不再想因循过去的规则，送经典款，大牌子，越贵重越有面子。更多人开始怀疑既有答案：高糖高油的月饼会否成为身体的负担？礼盒会不会被 " 转头就忘 "？为形式买单，是否不如买下对方真正需要的东西？

年轻人们想要建立新的规则。这个规则要不落俗套，还要比已经设置的游戏更好。这不仅是一场大考，更是一道未完待续的开放题。

中秋节前夜，晚上七点半。00 后小何打车到离公司最近的商场，直线距离只有 3 公里，却在路上堵了许久。小何直奔商场负二层，一头扎进闹嚷的盒马超市。

像她一样的年轻人挤满了超市——独自，或是和伴侣一起，身前握着灰色的推车，推车里叠放着不同的中秋礼盒，风尘仆仆地穿梭在各个货架之间。

打工人小何面临着一道 " 致命难题 "。作为入职后的第一个传统节日，她想给领导中秋送礼，但她的领导不吃月饼，咋办？

这是小何在工位偷听到的信息。她工作节奏紧，没有办法提前一个月精挑细选，只能在节前下班后，跑到离公司最近的那家超市，临时抱佛脚地完成这场送礼大考。

小何试图想出领导不吃月饼的解决办法。她使用归因法：不吃月饼是因为不爱吃甜的东西吗？刚走进超市，门口的小推车上，就放着最新款的小龙虾黑猪肉月饼，咸口的酥皮月饼。小何担心，领导或许难以接受这样新奇的口味。

她继续思考，使用改良大法：避开人们刻板印象中经典款月饼的样子——小时候那种铁饼一般的整块五仁月饼，放冰箱里，连续吃半个月都吃不完。

小何对此避之不及。但现在的月饼款式五花八门：冰皮莲蓉月饼，开心果夹心月饼，还有乳酪月饼。月饼礼盒做成皮质的圆形提包，甚至还有疯狂动物城的联名。

在超市逛了一圈，似乎每个区都贴上了中秋赠礼的标语。小何受到启发，还能使用发散想象的方法：月饼不一定是月饼，也有可能是和月亮相关的礼品。比如，红黄绿三色的小番茄拼盘，做成圆盒装，又比如与 " 团圆 "" 红火 " 相关的石榴礼盒。

这个中秋，00 后在社交平台激烈地讨论着 " 送礼秘诀 "。00 后，乍一听还是孩子，最大的已经 26 岁，一些人初入职场，或者刚刚建立小家庭，到了要送礼的年纪。

闭眼寄月饼的年代已经过去。00 后送礼，要细分到对方的画像：年龄多大？男性女性？是否有家庭？如果可以的话，还想知道对方的伴侣和孩子喜欢吃什么？送礼从一种简单粗暴的示意，变成了更加复杂的人情博弈。这是一场体现价值和诚意的自我展示。

如果月饼最初只是一块像月亮的饼，那没有人规定它的面料、馅料和味道，甚至没有人规定它一定是食物。这种对权威的挑战发生在生活的方方面面，体现在 " 送礼 " 这道考题上。月饼可以是盒马超市里的任何东西。

送礼的 " 标准答案 " 悄然改变。现在年轻人喜欢的礼品，早就不是一块花纹精美但口味不佳的月饼了。消费需求转向更实用的意图。

导购员芳姐说，去年有个公司跟她订盒马的中秋礼，买了 20 盒月饼和 20 盒燕窝粥，放到公司里 " 先到先得 "。

结果，燕窝粥被火速抢空，剩下的人才稀稀拉拉地去拿月饼，最后还剩了几盒。今年，这家公司直接向她买了 80 盒燕窝粥，开盖即食，连开火蒸煮都不用。

芳姐说，另一种绿豆粥也很受欢迎，还有快手菜之类的品类，年轻人会想直接使用在中秋家宴上。

小何向芳姐描述自己要送礼的领导—— 80 后，男领导，平时不喝酒也不抽烟。芳姐拎出一盒西洋参，小何连连摆手，无论是她的预算还是领导年龄，都 " 没到这种程度 "。

芳姐又带小何晃悠到茶叶专区，给她推荐了一款罐装茶礼盒。礼盒做得很简约，四种茶，每种四小罐，四个不同颜色像月亮在不同天气呈现出的颜色。

小何眼睛一亮。盒马的这款罐装茶有多种口味，覆盖了四种知名的武夷山茶，用来尝鲜，既不铺张浪费，又低调实用。

芳姐对初入职场的小何提起送礼之道，滔滔不绝：" 你想啊，送月饼很快就被转手走了，你的领导就不会想起你。但是送茶，他什么时候都可以拿出来泡，看到的时候就会想起你。"

如果中秋前夜，游走在盒马超市，会听到一些年轻情侣在货架前令人忍俊不禁的对话。

他们的脑袋凑在一起，对月饼礼盒设计赞不绝口。这时女生忽然问：" 什么馅的？" 男生答：" 豆沙馅的。"

女生一下子变得很失望，皱起眉头：" 豆沙馅的啊。" 她嫌这个口味太 " 老 " 了，小时候天天吃，长大就不想再选一样的。

另一对情侣，女生乐乐被货架上的乳酪月饼吸引，对此表现出强烈的兴趣。她和男友正在给乐乐的父母挑选中秋礼物。

男友的爸妈已经催了他一周，虽然年轻情侣想 " 减负 "，但父母辈之间三令五申要尽礼数，他们也没有办法。拖到节前最后一天，终于跑到超市备礼。

对于乐乐喜欢的乳酪口味，男友不太赞同：" 你觉得我们爸妈这辈会喜欢吃乳酪吗？" 男友说，" 不然我们还是买稻香村吧，买点特产。"

乐乐摇头：" 这种北方的口味，买回去他们不吃。" 男友问：" 你爸妈爱吃什么口味？" 乐乐回答：" 我不知道。"

长大最初可能被视作一种任务，当年轻人束手无策地进入这个世界，要完成前人制定好的规则，会感到茫然和苦恼。

但是，如果世界是盒马这样一家东西一应俱全的超市，充满选择的空间时，一些新的东西冒了出来。在更多的可能性前，年轻人们产生了一种主动支配这场游戏，甚至重新制定游戏规则的欲望。

年轻人们不再是考生，更是标准答案的制定者。在社交媒体上，许多 00 后分享自己的送礼心得，列出心目中的 " 从夯到拉 " 送礼排行榜。

要送性价比最高的。新鲜的食材，相比包装繁琐的礼品，得到更多人的推崇。中秋节正是母蟹最肥美的时节，所以螃蟹成为很多人直奔盒马的首要选择。蟹谐音 " 谢 "，壳红代表 " 鸿运当头 "。回溯到古代，又有 " 持蟹赏月 " 的传统。

要减掉形式的负担。同样的 300 元预算，原来可能会买一盒 298 元的豪华月饼礼盒，但现在年轻人更倾向于到盒马拿上 " 买一送一 " 的月饼礼盒，算下来才 60 多元。

再附赠几样不同品类的礼品，既显得精心准备，考虑周到，又实实在在。最好的选择，变成了新鲜的水果——剩下的预算，能够买到应季的芒果、石榴、蓝莓各一箱。

要更加注重健康问题。这也是 00 后送礼逐渐都市化、现代化的显著改变之一。包装设计、价格和重量通通不看，年轻人轻车熟路地把月饼礼盒翻到背面，伸出手指，逐行阅读月饼的配料表——原材料、热量、糖度。

在社交媒体上，低糖成为新的中秋送礼需求。有年轻人意识到，家中父母已到需要控糖的年纪，月饼确实是高糖、高油的负担。面对这种情况，盒马的低糖杂粮月饼抓住新鲜的需求，成为了年轻人送礼的新选择。" 抬头望月，低头尝鲜 "，满足了节日与健康的双重要求。

真正的 " 礼轻情意重 "，不是购买便宜、品质差的商品，而是用最低的价格和精力，送出最合适的礼物。这迎合了最近 00 后流行的 " 纯过日子 "，告别黑话和概念，告别过度的思考，把视线重新落回面前的超市货架。

这是社交媒体上，博主 " 月岸折桂 " 列出的盒马中秋购物清单：

1. 石榴（应季）2. 梨（降火）3. 蓝莓（对眼睛好）

4. 金果（富含维 C）5. 蛋白粉（补充蛋白质）

6. 燕麦五黑组合（高膳食纤维，对肠道好，可以代餐）7. 坚果

8. 黄油蛋卷（爸爸喜欢吃）9. 纯牛奶

10. 费列罗巧克力（这个是买给小外甥女的）

她在帖文中写道，" 买的东西我自己还挺满意的，都是吃了对身体好的。凑个十样，十全十美。"

这次中秋节对于 00 后来说，或许是第一次送礼大考。但是，每个人都需要经历这样的时刻。即便抗拒，即便想要永远做小孩，也无法忽视时间的进程。随着年岁渐长，越来越多的 00 后开始接过了爸妈的责任，成为支撑起家庭的 " 主心骨 "。

送礼之事虽小，却如同一颗莲子，一层层地剥开，里面露出年轻人们新鲜而清透的生活方式。

有的年轻人开始思考什么是真正的团圆。直到乐乐走进盒马超市，和男友一起给自己的父母挑选礼物时，她才发现，自己其实并不知道父母更喜欢吃什么样式的月饼。

从小到大，乐乐都是被照顾的那个。她爱吃蛋黄莲蓉月饼，父母也总是在中秋节把这个口味的月饼挑出来给她。但父母吃的，似乎永远都是她没有挑选的那款。

这是乐乐工作后的第一个中秋节。奇妙的是，她在一个香薰礼盒的货架面前停了下来。

那款香薰礼盒被做成多肉植物的样式，是妈妈最喜欢养的植物。一种强烈的感觉击中了她——她就要买下这款香薰，作为送给父母的中秋礼物。

有的年轻人开始从送礼这件小事，触碰到背后更真实、鲜活的人。

当小何开始去揣摩自己领导的喜好，她才发现，他平时是一个烟酒不沾的人。而他的微信头像是自己和女儿玩闹的照片，她会猜测到，或许他更喜欢水果、牛奶等和家人一起分享的东西。

有的年轻人大大方方在中秋节送礼，从固定的仪式跳脱出来，送礼只是单纯的想要送给对方好的东西。巴斯克流心、猫山王榴莲、宠物冻干，和朋友在一起，每天都可以是节日。

给宠物买零食是年轻人新的送礼视角。钱花在人身上，可能觉得舍不得，但花在家里 " 毛孩子 " 身上，便会笑得合不拢嘴。

穿梭在超市的货架之间，小何突然意识到自己的 " 班味 " 好像消失了。

她回想起小时候逛超市的感受。那时候身高很矮，货架高大，她会想象，自己什么时候可以够到最上一层货架的薯片呢？和许多小孩一样，她也喜欢抢着给父母推购物车，在光溜的瓷砖上滑出很远。

能独立逛超市，给自己付钱，似乎是每个小孩对于长大的经典幻想。

小何还是很喜欢逛超市。即便在每天的忙碌中，很多时候，人们忘记了这一点。盒马超市里的这场大考最终还是落到每个人的视线上——它提醒人们究竟注视着什么，喜欢着什么，牵挂着什么，最后，送往在意的家人朋友手上。

* 应受访者要求，人物信息有适度模糊