从曾经靠 " 显化 " 头像火遍全网的卡戴珊家族来中国了。网友忙着刷新她们的行程，讨论她们穿了什么、去了哪里，仿佛在围观一集突然更新的《与卡戴珊一家同行：中国特别篇》。

这场看似轻松的家庭旅行，其实是一场精心策划的商业营销。卡戴珊家族把自己的网络热梗落地的同时，也将关注度引向了她们即将在上海落地的服饰生意。

如果前两天你的社交平台突然像被更新了一集《与卡戴珊一家同行》中国番外，不要惊讶，金 · 卡戴珊带着她的母系家族来上海了。

除了话题女王金姐，随行人员里还有她的妈妈、超级经纪人，江湖人称 " 太后 " 的克丽丝 · 詹纳 ( Kris Jenner ) ，三姐科勒 · 卡戴珊 ( Khloé Kardashian ) ，以及这个家族最小辈的孩子们。

即便你不是她们的粉丝，也可能刷到北上的网友这两天一直在各处偶遇卡戴珊们：商场、云南餐厅、迪士尼 …… 人家前脚还没有离开上海，就有网友提前预判可以去北京长城蹲点了。

金 · 卡戴珊从落地开始就在社交平台更新 " 闯中 " 动态。（图 / 社交平台截图）

这是卡戴珊家族第一次以集体形式在中国内地公开亮相。当然，距离 " 全员到齐 " 还差得远。本次缺席的有淡人大姐考特尼 · 卡戴珊、五妹超模肯达尔 · 詹娜，以及最小的妹妹凯莉 · 詹娜——就是甜茶 Timothée Chalamet 的女朋友。

尽管少了三位，但卡戴珊家族走到哪都是目光中心的作风，依然能够凑出一集《与卡戴珊同行 · 特别篇》。

实时追更的网友这几天看下来，不得不感叹，这果然是 " 全世界最尊重钱的家族 "。

" 显化之母 "，卖力闯中

卡戴珊家族 " 闯中 " 三件套：接地气，给面子，高精力。

9 月 27 日，金 · 卡戴珊和妈妈、三姐现身上海见面会。科勒带来了女儿 True 和侄女 Dream，金姐则带来了女儿 Chicago。卡戴珊家族三代同堂，三个小女孩轮流拿起麦克风做自我介绍，也算是卡戴珊家族第三代正式开始营业。

卡戴珊家族三代同堂。（图 / 社交平台截图）

第一次正式 " 闯中 "，卡戴珊们诚意满满。" 太后 " 克丽丝穿上唐装，金姐穿的是由海盗爷 John Galliano 设计迪奥的古董旗袍式连体衣。后续的公开露面中，她们也经常穿着中式设计服装。

前段时间火遍全网的 " 显化 " 头像本尊来了，没有人会轻易放过这波热度。母女三人站在台上，除了介绍品牌，也要学中文 " 显化 " 怎么说。

台下除了随机抽到邀请去现场的普通观众外，现场还有不少博主。她们和卡戴珊之间的问答仿佛一场大型 " 显化公开课 "，从如何保持事业、家庭和生活之间的平衡，问到对 30+ 女性对人生建议，而卡戴珊母女也都用美式腔调一一回答，甚至配合网红拍现在流行的小视频。

连她们吃饭的饭店一坐一忘，也在蹭这波泼天流量。接待过英国前首相斯塔默和美国财长后，这次又迎来了 " 显化 " 之母。

眼尖的网友们发现，一坐一忘已经换上了 " 显化 " 头像。（图 / 社交平台截图）

不知是早有预谋还是临时起意，卡戴珊们用餐后，整个品牌立刻把大众点评的店铺头像换成了卡戴珊家族或齐刷刷的 "let ’ s 显化！"，知识都学杂了。

带孩子的家庭总得逛动物园，卡戴珊也不例外，活动结束后的第二天一早，她们就带着孩子去了上海野生动物园。大人们负责逛园、拍照，孩子们和小熊猫亲密互动。

后续，" 太后 " 和三姐带着孩子们去了迪士尼乐园，也毫不令人意外。在迪士尼日均两万步是常事，网友辣评精神抖擞的 " 太后 " 是 " 不扫兴的外婆 "。

常人是很难在迪士尼特种兵完又飞去北京爬长城的，但高精力的卡戴珊们可以。9 月 29 日一早，她们就搭乘私人飞机转场北京，网友还没反应过来，人家已经在长城上了。

当网友们还以为卡戴珊们在上海，她们早已在爬长城。（图 / 博主 @李立泥）

掐指一算，起床时间肯定很早。你拿人家头像显化成功和财富，殊不知七旬老太是四点起床的高精力人士。

这么匆忙的行程，有网友开玩笑说，背后必有高人指点，因为知道要避开咱们的国庆出行高峰。

但卡戴珊一家显然不是来体验中国长假的旅游热的。9 月 29 日，Nike 与 SKIMS 联合推出的 NikeSKIMS 在上海兴业太古汇亮相。这是品牌进入中国市场后的首个线下体验空间，将持续开放至 2027 年 2 月。

9 月 29 日，NikeSKIMS 在上海兴业太古汇的 " 慢闪 " 店正式开业。（图 / 社交平台截图）

这一趟中国行，孩子们逛了游乐园和动物园，大人们收获了品牌曝光，摄影师拥有了新一季真人秀的素材，网友则免费看了一集《卡戴珊家族：中国特别篇》，工作和旅行两不耽误。

半年前，克丽丝 · 詹那还只是中文互联网上最火热的赛博吉祥物，网友不断把头像换成她、发祈愿帖，期待自己早日 " 存款九位数 "。在小红书上， 标签的浏览量就达到 891 万次。

截至 9 月 30 日，小红书上上 #KrisJenner 标签的浏览量从 868 万增长至 891 万。（图 / 社交平台截图）

她之所以成为大家 " 显化 " 的对象，不只是因为有钱，更因为她很会 " 搞钱 "：靠经营家庭、制造话题，把一群孩子和一档真人秀，变成了一个庞大的商业帝国。

对网友来说，" 显化 " 多少带着一点自我鼓励，也带着一点自嘲。大家当然知道，真正让克丽丝拥有九位数存款的，是她对流量和商业机会的长期经营。

卡戴珊家族也意识到了这个词在中国互联网的热度，上海之行就是来让 " 显化 " 热梗彻底落地的。而 " 全家出动 " 也不是卡戴珊家族第一次使用的营销方式。对她们来说，家庭生活既是内容也是品牌。母女关系、姐妹互动、家庭旅行，都可以成为真人秀和商业活动的一部分。

金姐接受采访时表示，她知道妈妈人气很高，所以上海之行要把 " 幸运女神 " 带上。（图 /HYPEBEAST 截图）

她们最擅长的，恰恰是让打广告不像打广告。

如果金姐一个人来上海，大家看到的可能只是一个外国明星参加品牌活动；但当她带着妈妈、姐妹和孩子一起出现，事件就变成了 " 卡戴珊家族来上海 "。网友开始讨论她们吃了什么、去了哪里、穿了什么，品牌也自然地融进了家庭叙事里。

人们以为自己在吃瓜，其实也在不断被带进她们的商业世界。

均价五六百的运动衣，

能打过国产平替吗？

在金 · 卡戴珊空降的 NikeSKIMS 活动现场，来了不少时尚、美妆和生活方式领域的网红达人。她们本来就是 NikeSKIMS 希望触达的那批消费者：关注海外明星，也熟悉日常运动穿搭。金姐配合营业，她们发布视频到自己的社交平台，品牌的这场预热也就顺理成章地完成了。

但那些吃瓜看热闹的中国网友，会为卡戴珊的闯中生意买单吗？

NikeSKIMS 的运动类上衣均价在 500 元。（图 / 耐克官网截图）

早在 2019 年 SKIMS 成立的时候，它凭借塑身衣和贴身内衣建立了 " 曲线美学 " 的品牌印象。原本容易联想到束缚和身材焦虑的塑身衣，被包装成了更为日常、时髦，也更适合在社交媒体上展示的产品。

如今，卡戴珊和 SKIM 正在瞄准更大的市场。

2025 年 2 月，耐克与金 · 卡戴珊宣布成立 NikeSKIMS。两家公司没有把它做成一次联名，而是另起炉灶做独立品牌。

合作的目标并不是简单地在 SKIMS 上加入耐克的 logo，而是试图把 Nike 的运动性能和 SKIMS 的身体审美结合起来：让一套衣服既能上班、带孩子、日常出街，也能穿进下班后的健身房。产品线覆盖运动服、鞋类和配饰，试图覆盖女性从运动到日常穿搭的多种消费场景。

真正让 NikeSKIMS 进一步出圈的，是今年由 BLACKPINK 成员 Lisa 演绎的春季系列广告。

Lisa 的广告很好地体现出 NikeSKIMS 的好看与好穿。（图 / 耐克截图）

过往的芭蕾风运动单品胜在出片，但一进入大幅度运动场景就显得不够扛打；而那些性能过硬的运动服，又常常少了几分时髦感。NikeSKIMS 试图解决的，正是好看与好穿难以兼得的问题：从鞋履、服装到配饰，搭出一套完整的运动穿搭体系。

NikeSKIMS" 专业性能 + 时髦外形 " 的组合，瞄准的是一块规模不小、但竞争早已白热化的市场。欧睿数据显示，2025 年中国瑜伽服饰市场规模约为 487 亿元；在这块不断扩大的蛋糕上，lululemon、Alo、Vuori 等品牌早已展开争夺。

lululemon 已经靠产品、门店和线下运动活动，把运动服饰消费嵌入了不少人的日常生活；ALO 在卖一种接近明星私服和生活方式的想象—— 8 月份正式进军中国市场的 ALO，在开售当天截至 20 时，两款商品累计销售额已超过 1000 万元。Vuori、MAIA ACTIVE 和 Sweaty Betty，则分别从男性轻运动、亚洲身形和英式训练等细分方向切入。

ALO 售价 1150 元的 " 赵露思同款 " 直筒西裤总销量超 1 万 +。（图 / 购物平台截图）

在这样的竞争下，NikeSKIMS 能不能凭借 " 专业运动性能 "" 塑形美学 " 和 " 全身体包容 " 真正打动中国消费者，还需要时间验证。

卡戴珊家族从来不缺流量，" 显化 " 也证明了她们的个人叙事能够被中文互联网重新加工。但有名气是一回事，消费者愿不愿意花钱购买又是另一回事。

更何况，NikeSKIMS 在中国面对的是一个已经被教育过的消费者群体：他们经历过对 lululemon 和 Alo 的追捧和祛魅，懂得什么时候可以用更低的价格买到一件功能相近的国产平替。

在小红书上一搜，关于 SKIMS 的平替测评就有很多。（图 / 小红书截图）

过去买一条瑜伽裤，可能意味着一种新鲜的中产生活方式：去健身房、上瑜伽课、拥有一副看起来随时准备运动的身体，和 " 穿上它就像某种人 " 的新鲜感。但新鲜劲过后，比起强调身材、曲线和贵妇感，消费者更在意衣服是否舒服、好穿，以及是不是真的适合自己的身体和生活。

早在 NikeSKIMS 进军中国之前，中国的电商平台就已出现大量对标 SKIMS 的仿款和 " 平替 "。 价格从几十元到两百元不等，贵一些的也不过三百元。相比不打折时单件均价六七百元的塑身衣，这样的价格显然友好得多。

SKIMS 的消费者或许会强调它在剪裁、版型和面料质感上的难以替代，而对于广大 " 纯过日子人 " 来说，如果一件衣服的功能相近但价格却相差数倍，" 值不值 " 往往比 " 是不是同款 " 重要。

卡戴珊家族在社媒上官宣，《与卡戴珊同行》第八季于 10 月 8 日播出。（图 / 社交媒体截图）

不过，对于以流量和注意力为本的卡戴珊家族来说，上海行的造势无论如何都不亏。

她们至少轻车熟路地重复了一次自己最熟悉的营销方法论：把一家人的出街变成一个热闹的网络热点，把一个网络热梗变成品牌预热，把围观的目光引向线下消费，最后还给即将在 10 月 8 日播出的《与卡戴珊同行》第八季宣传了一波。

" 显化 " 火了那么久，这次本尊现身说法了一番，她们真正拥有的是显化热度的能力。

排版：洛卡来、孔淑妍