近日，瑞幸联名三丽鸥 IP" 布丁狗 " 推出了多款周边，包括水杯、帆布包等。有消费者发现，水杯、帆布包上都有 " 不得转售 " 字样，但线上商品链接中难以看清这一设计。有网友认为这四个字影响美观。10 月 13 日，瑞幸客服人员回复现代快报记者：" 就是这样设计的，以页面显示为准。" 江苏润律律师事务所律师朱巧玲表示，" 不得转售 " 字样主要限制赠品在二手渠道大规模流通，但品牌方在设计活动规则时，应当把告知义务放在活动页面、购买须知，而不应当影响消费者的使用体验。

现代快报记者了解到，瑞幸与布丁狗的联名商品可在瑞幸小程序内下单，该联名还开辟了专区，包括 10 多个商品链接，部分为限购。其中一款标价 99 元的咖啡液套装，显示已销售 6900 多件。商品页面显示，买 2 选赠限定联名周边（8 选 1），包括水杯、帆布包等。但赠品图片无法点击放大，无法看清细节，只能看到其大致外观。有网友认为，" 不得转售 " 的字样太过显眼，影响杯子美观。也有网友认为，文字提醒或许是因周边是赠品，可能是 IP 版权方提出的要求。还有网友建议可印在杯底，或通过其他方式提醒消费者。

10 月 13 日上午，现代快报记者拨打瑞幸咖啡公司对外登记号码、瑞幸官方投诉热线，一直无人接听。随后，记者联系了瑞幸即享线上客服进行咨询，客服人员表示：" 它就是这样设计的，以页面显示为准。" 对方称会登记和反馈。

印在赠品上的 " 不可转售 "，到底有没有法律效力？江苏润律律师事务所朱巧玲律师告诉记者，这需要分两层来看。首先，对普通消费者来说，这几个字约束力有限。消费者购买咖啡主商品，赠品属于附条件赠与。杯身上印刷的 " 不可转售 " 本质上属于商家单方面拟定的格式条款。换句话说，如果瑞幸在下单页面、购买须知中并未显著、清晰地告知 " 拿到杯子就严禁转卖 "，仅靠杯身几个字就想约束消费者的二手转让行为，法律上很难站住脚。

其次，这几个字真正的 " 用武之地 "，不是在法庭上告普通消费者，而是在平台端和针对批量倒卖者的维权中，主要用来限制赠品在二手渠道大规模流通。同时，这几个字也构成一份证据，" 不可转售 " 的标注恰恰是证明被告 " 明知 " 活动规则的关键证据。

朱巧玲表示，对消费者而言，偶尔在二手平台出售一两个闲置杯子，法律风险极低；真正会被品牌方盯上的，是那些批量扫货、专门靠倒卖赠品牟利的经营者，这才是周边上印刷这行文字时的主要针对对象。

瑞幸推出的这一系列联名周边，把这几个字印在了杯身最显眼的地方。朱巧玲表示，品牌方在设计活动规则时，应当把告知义务放在该放的位置——活动页面、购买须知，而不是影响消费者的使用体验。

来源：现代快报 / 现代 +