据界面 · 新闻、新京报等报道，10 月 12 日，霸王茶姬为庆祝代言人郑钦文中网夺冠推出全品类买一送一活动，小程序直接被挤崩，" 霸王茶姬小程序崩了 " 登上热搜。北京有门店显示前方 700 杯制作中，等候超 5 小时；长沙一门店爆单 5000 余杯，办公室人员被叫来支援打包，店员称 " 做完再打烊 "。

活动成本由谁承担成了新争议。有加盟商向红星新闻透露，买一送一的饮品成本目前由加盟商承担，品牌方补贴约 3 元 / 杯。按伯牙绝弦原料成本约 8 元计算，品牌补 3 元，加盟商或承担约 5 元。霸王茶姬对界面 · 新闻回应称 " 加盟商买单并不属实 "。

同日，霸王茶姬向全国门店发布内部感谢信，宣布发放总计 1350 万元专项奖励：350 万元伙伴团建费、1000 万元激励红包，尽快落实到每一位参与活动保障的门店员工手中。

这 1350 万发得有诚意，但放在霸王茶姬的财务背景下看，这笔钱的分量会更清楚。据界 · 面新闻，2026 年上半年，霸王茶姬营收 69.61 亿元，同比增长 3.5%；归母净利润约 9.18 亿元，同比增长约 22%。业绩仍在增长，但增速已明显放缓——净增门店方面，二季度全球仅新增约 108 家，远低于去年同期的 357 家；同店销售额已连续多个季度承压。

一边是同店销售增长乏力，一边是单日爆单 5000 杯的活动冲击，这 1350 万与其说是奖励，不如说是对门店超负荷运转的一次紧急回补。品牌赚了流量，加盟商承担了成本，店员透支了体力——这笔账，霸王茶姬需要算清楚的不只是奖金怎么发。