白敬亭主理品牌 GOODBAI 正在加速布局北京市场。

北京商报记者获悉，GOODBAI 即将在北京落地三家新店，分别为西兴隆街店、怀柔雁栖小镇范各庄村的生活体验馆以及怀柔雁栖小镇阿那亚店。

据悉，西兴隆街店位于二环内前门东区，所在街区为 9 月 24 日刚启幕的 " 前门 · 长巷里 " 城市更新项目，与之禾、卡纷、上下等设计师品牌为邻。该街区聚焦设计师品牌与首店经济，客群以文化消费和生活方式消费为主。10 月 14 日，北京商报记者走访看到，目前该门店仍处于围挡中，但吸引了不少粉丝前来拍照打卡，成为街区人气较为集中的点位之一。

围挡旁的 GOODEES STATION 自动售货机已于 9 月 25 日正式启用，售卖 GOODEES IP 周边产品，以毛绒挂件和钥匙扣为主，24 小时运营。从现场看，商品均价基本在百元上下，部分已显示售罄。

GOODBAI 怀柔雁栖小镇的生活体验馆建筑面积达 2700 平方米，集服饰、美食、运动、休闲于一体，以白鸽、绿植等元素打造松弛空间。该店落地范各庄村，公开信息提及，该体验馆以品牌赋能乡村振兴为核心思路。GOODBAI VOYAGE 则落子怀柔雁栖小镇阿那亚 A 区。该区域由阿那亚集团承接整体运营，定位为服务怀柔科学城的 " 国际生活样板 "，主要面向科研人员及国际访客，A 区商业计划于 10 月开街。

与传统零售品牌优先进入购物中心或核心商圈的路径不同，GOODBAI 此次北京三店均落子非标商业场景：西兴隆街店承担核心城区的品牌展示功能，生活体验馆以 " 乡村振兴 + 生活方式 " 的复合业态承载品牌体验，GOODBAI VOYAGE 则对应怀柔科学城周边的配套消费场景。

事实上，这并非 GOODBAI 首次进京。2024 年 12 月 1 日至 2025 年 4 月 14 日，GoodBai 曾以慢闪店形式在 THE BOX 朝外开出北京首店。开业当天，THE BOX 朝外门口排起长队，现场消费者表示，" 商场外两小时，商场里两小时，差不多排了 4 个小时才进店 "。

此前，GOODBAI 也因为产品质量问题陷入过负面舆论。2024 年，上海市市场监管局曾通报其一款牛仔外套实测 pH 值与国家强制性标准要求不符；2025 年，GOODBAI 一款 599 元的卫衣被曝胶印脱落，背后图案印在汽车座椅上。事件曝光后，品牌关联公司发布致歉声明，宣布召回相关批次产品并承诺整改。

公开资料显示，GOODBAI 成立于 2021 年，是由明星白敬亭创立的服装及生活方式品牌，时装设计师上官喆担任创意及设计总监。

编辑丨汪乃馨 综合北京商报（记者 孔瑶瑶）、北京商报此前报道