去年年底，山东的邢先生在某短视频平台上的网红主播刘某的直播间购买了 4 袋肥牛卷，直播中该主播介绍肥牛卷为 "100% 纯牛肉 "，并在纸板上写 " 假一赔万 "。收到货后的邢先生发现该肥牛卷并非纯牛肉，于是投诉至当地市监局，该网红所在公司被罚款 6.5 万元。但在赔付金额方面双方未达成一致，今年 2 月，邢先生诉至法院。

据了解，刘某是在某短视频平台上拥有两百多万粉丝的网红主播，他在网络上的互动和带货内容受到不少粉丝关注。

2025 年 11 月 20 日，邢先生在刘某的直播间，看到他正在带货肥牛卷，而且打出了 " 假一赔万 " 的承诺，便购买了 4 袋肥牛卷共计 179.8 元。但收到货后邢先生却发现，产品包装上的配料表除了牛肉外，还含有食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种成分。

2026 年 2 月 6 日，莘县市场监督管理局发布公告称，刘某所在公司在直播间虚假宣传肥牛卷，该产品在直播间链接共计销售 397 单，共计销售金额 35690.3 元，鼎友文化按照 10% 收取直播带货佣金，共计收取 3569 元。决定罚款 6.5 万元，对于邢先生要求的赔付，市监局表示，涉事公司拒绝调解。无奈邢先生只好向法院提起诉讼。

邢先生的代理律师殷清利表示，今年 2 月 18 日，他发现涉事网红主播团队成员对他和举报投诉合成牛肉的消费者进行辱骂，殷清利向警方报案，4 月 29 日，警方对其中一名成员做出给予罚款伍佰元。

因对处罚结果不满意，殷清利申请行政复议，10 月 17 日，殷清利向记者表示，他已于日前收到警方对刘某团队另一名成员的行政拘留七日的处罚决定书。

殷清利表示，他们已于 10 月 8 日向法院提起以上两人涉嫌侮辱罪、诽谤罪的刑事自诉，目前正在法院审查阶段。" 此外，殷清利还告诉记者，合成牛肉 " 假一赔万 " 的索赔案件经过今年 5 月、6 月两次开庭审理后，目前仍在一审审理期间，法院尚未宣判。