文｜杨心玥

编辑｜刘鹏

今年 " 双 11"，Token 也被摆上了直播间的货架。

11 月 2 日晚，李佳琦直播间首次将 Token 作为 AI 服务的核心卖点之一。公开数据显示，相关产品开售半小时售出近 10 万份，对应的 Token 额度累计约 2 万亿。从美妆、日用品到大模型调用额度，直播电商的商品品类正在向 AI 数字服务延伸。

Token 是大模型处理和生成信息的基本计量单位，也是衡量模型调用量、核算推理服务成本的重要指标。随着 AI 应用加速落地，Token 正逐渐从技术计量单位向可定价、可交易的数字服务资源延伸。

这一变化也催生了新的产业链环节。招商证券今年 5 月发布的研报指出，电信运营商、营销服务商等主体正在参与 Token 运营和分销，部分运营商已推出类似通信流量包的 Token 套餐。研报预计，2026 年全球经 Token 运营平台承载的模型调用交易额将达到 43 亿至 60 亿美元。从模型厂商直接提供调用服务，到第三方平台参与分销、计费和运营，Token 的流通渠道正逐步拓宽。

与此同时，AI 应用用户规模的增长，为 Token 消费市场提供了需求基础。QuestMobile 数据显示，2026 年 9 月，国内 AI 办公应用月活跃用户规模达到 1.42 亿，同比增长 50.6%。随着 AI 从简单问答向文档处理、数据分析及复杂任务执行延伸，用户对模型调用能力的需求也在增加。

今年 " 双 11" 期间，Token 进一步进入电商消费场景，相关产品以不同额度、使用期限及充值套餐等形式销售。对于大模型厂商而言，直播电商不仅提供了新的分销渠道，也使 Token 这一相对抽象的技术资源能够以更直观的方式触达普通用户。

广发证券今年 6 月发布的研报提出，除了 Token 调用规模，还应关注大模型厂商能否形成持续收入，以及产品能否嵌入用户的实际使用场景。华泰证券则指出，应用层的价值在于将模型能力转化为具体业务成果。