婚庆行业持续不景气，而 " 离婚仪式 " 这门生意似乎成为某条新赛道。但人们真的愿意为告别付费吗？

十几年前的电影《非诚勿扰 2》里，葛优饰演的秦奋主持了一场荒诞的离婚典礼——红毯、誓词、戒指交还一应俱全，末了还笑着道一句 " 散买卖，不散交情 "。当时，观众大概只当这是导演的黑色幽默，没人把这当回事。十几年过去，当年的电影桥段，反倒似乎成为眼下婚庆行业寒冬里被不少人盯上的 " 新赛道 "。

往年国庆黄金周，是婚庆行业一年里最热闹的 " 丰收档 " ——酒店宴会厅排期满，摄影师连轴转，全国人民扎堆办喜事。但在今年，画风似乎发生了明显转变。根据民政部今年二季度统计数据，上半年全国办理结婚登记共 327.5 万对，较 2025 年同期减少 26.4 万对；而另一边，上半年办理离婚登记共 138.3 万对，同比增加 5.2 万对。

近几年，结婚生意呈现缩水态势，离婚跟拍、离婚策划每隔一段时间就会冲上热搜榜。今年春天，社交平台上关于 " 离婚仪式 " 的流量热潮再度掀起。安徽某县城的一位婚礼策划师意外接到客户的询问——是否可做离婚仪式。策划师连问三遍确认，最终免费为对方落地了一场离婚派对。视频中，办仪式的女生身穿酒红色礼服，笑盈盈地独自站在黑红配色的气球墙前，立牌上写着 " 离婚派对，重生之旅 "，背景墙上的文字更是醒目—— " 从此鲜花赠自己，纵马踏花向自由 "。这条视频在抖音上收获了 35.4 万次点赞。

围观之余，大量网友留言 " 姐妹！祝贺你！"，同时也有另一种声音：" 这世界癫成了我不认识的样子。"

国庆期间传统婚礼遇冷，" 告别经济 " 的相关话题却在社交平台上不断升温：离婚跟拍、散场策划、婚纱照销毁、重启派对 …… 在 2026 年，离婚仪式真的能变成一门生意、一种风尚吗？

我们找到了几位身处行业中的人：转型做散场仪式策划的前婚礼策划师、接过离婚跟拍工作的摄影师、只把离婚仪式当玩笑的县城从业者 …… 他们的答案，几乎掀翻了这门新生意的牌桌。

一个普通的周五晚上，上海一家餐厅的包间里，算上策划兼主持人七七，到场的只有六个人。没有长辈，没有香槟塔，只有当事人双方亲近的朋友。

" 今晚我们相聚在这里，共同见证一对情侣的正式告别。" 仪式开场，七七有些紧张。进入婚庆行业十几年，这是她第一次主持散场仪式。她预想了各种意外：双方当场吵架、情绪崩溃 …… 这些都是散场仪式上的高风险项。

整场策划只花了三天时间就完成了。和婚礼动辄提前半年沟通、对接几十项细节不同，没人会提前为散场仪式进行周全的筹备，一两周的沟通就足够，核心在于策划人在仪式当天要时刻留意双方的情绪状态。

按照预设流程，仪式来到 " 我觉得你可以更好 " 环节。设计这个环节时，七七的初衷是 " 通过这个环节，让他们说出各自的不满 "。之后是 " 物品归还 " 环节：贵重的、不想保留的纪念品互相退还，共有物品则放到一起统一处理。七七留意到，分离的双方看上去都很难过，女生还落了泪。

仪式后半程，沉重的气氛渐渐缓和。朋友送上祝福，但和婚礼不同的是，" 以前亲友祝福两个人并肩往前走，现在祝福他们各自找回自己 "。让七七意外的是，她原本以为男生会拒绝这场仪式，对方却全程配合。原本相看两厌的两个人，最终平和地祝福了彼此。

这是七七转型以来，唯一成交的一单。

今年夏天，因为婚庆行业持续不景气，七七从公司离职。九月赋闲在家时，她突发奇想，决定试试反向策划，" 成年人的散场也需要体面，或许也有市场需求 "。她在小红书上发布了一篇转型帖，业务主打 " 秘密告别仪式 "" 人生重启方案 "" 情绪陪伴 "" 搬家纪念场景 " 四大板块，理想状态是一天接一单。

但将近两个月过去，来找七七询价的只有一两个人，还都是外地客户，唯一成交的，只有朋友的这场散场仪式。六个人吃饭加上场地开销共 2000 多元，她没有收取服务费，朋友送了她一份小礼物当作谢礼。

尽管那天的体验很好，" 就像给人生的一堂课结课了 "，但她也意识到，这样平和的分手是极少数，大多数分离都带着拉扯和怨怼，很难搬上仪式台。

在广东做了十年婚礼摄影师的小熊，三年前就给离婚跟拍下过定论：成不了气候。

2022 年，有朋友找小熊做过一次离婚跟拍，他跟拍了全程，却从来没把这个当成正经业务推广，之后也再没拍过离婚题材。" 做婚庆的，左手接结婚、右手接离婚，客户看了觉得不吉利。" 小熊这样考量，" 尤其在广东，家长观念相对传统，很忌讳这个。" 四年过去，他仍然坚持自己的判断。身边偶有同行靠离婚跟拍的视频上新闻、涨流量，但他清楚，没人会真的靠这个吃饭。

今年六月，辽宁一位摄影师在社交平台上晒出客户咨询离婚跟拍的聊天记录，爽快答应 " 免费拍 "。那条视频配文 " 开辟新赛道 "，收获 2000 多条评论，评论区里不少网友蹲这对 " 旧人 " 的后续。

一周后，这位摄影师更新了后续视频，并得出结论：" 离婚这题材，这辈子拍一次，体验一下就够了。"

他在评论区里如此描述当天的经历：他从上午九点半等到下午一点才开拍，全程戴着墨镜躲避旁人的异样目光；拍完离婚证又去拍女方的单身饭局；前期截图浏览量冲到 120 万次，正片却发了删、删了发——即便打了码还是被男方投诉侵权，饭局照也被要求不能露脸。忙活一整天，没喝水、没吃饭，一分钱没赚到，最后女方只涨了 200 多名粉丝。

在云南拍过 200 多场婚礼的浩宇，从一开始就觉得离婚跟拍业务是个 " 行业梗 "。

作为婚龄四年的已婚人士，浩宇拆解了婚礼的本质：" 第一是给父母办的，第二是给自己撒出去的份子钱办的，第三才是给新人办的。" 一位北京的新郎曾跟他说：" 要不是为了这点份子钱，我才不办，累得跟狗似的。" 那对新人的婚礼一切从简，怎么省钱怎么来，只想把曾经随出去的份子钱收回来。

浩宇简单算了一笔账：传统婚礼是 " 回本生意 "，婚宴一桌 1000 多元，十几桌起步，加上策划、摄影、化妆、司仪 " 四大金刚 "，主人家办下来动辄花费几万元，但这笔钱能靠收礼金基本覆盖，甚至有所盈余。" 离婚典礼呢？份子钱退不退？请人来难道再收一份礼？从经济上它就不成立。" 浩宇说。

在可量化的经济账之外，离婚仪式背后，是一笔更隐秘的情感账。" 很难理解，花一笔不小的钱去纪念自己失败的婚姻，有什么意义？" 浩宇认为，在当下大多数人心里，离婚依然意味着某种 " 失败 "。在传统观念里，这近乎 " 家丑 "。

七七也说，散场仪式的现场比婚礼 " 凶险 " 得多。" 做婚礼时怕出现的意外，是新人摔倒这类现场状况；可做散场仪式时，两个人之间可能出现各种不可控因素，比如现场吵架、打架。" 朋友的那场分手仪式能顺利完成，前提是两人态度平和、事前充分沟通，且 " 双方自愿 "。

而现实中的离婚，恰恰大多不平和。浩宇是 95 后，他坦承身边同龄人 " 基本都离了 "，或在一种临近分别的状态。分开的状态各有不同：有领了离婚证瞒着家里的，有为了孩子勉强凑合的，有因债务不能轻松离婚、各自有了新感情且彼此心知肚明的。他说，离婚走到最后，往往要面临财产分割——在小熊拍过的那场离婚仪式里，有一个环节就是当事人双方签协议，分割戒指、金条和房产等财产。

" 面对这些冷冰冰的现实，怎么心平气和地配合，还要向别人展示？" 浩宇反问。面对一段关系的消亡，浩宇说：" 两性之间的关系特别私密，它的消亡很难（被外人）见证。"

复旦大学社会学系副教授沈奕斐的观点或许能解释这种尴尬：" 爱的背面不是恨，而是无感。" 大多数走到终点的关系，双方连吵一架的欲望都没有，而仪式恰恰需要浓烈的情感来驱动。

更何况，越往小城市走，观念的阻力越明显。一位四五线城市的婚礼摄影师也说，他只替朋友免费做过一次离婚跟拍，并明确表示 " 以后都不考虑再做 "。因为 " 小地方传统观念重，没必要 "。

尽管从业者的态度如此消极，离婚生意还是被反复提起，源头大抵是婚庆行业正在经历寒冬。

七七在上海做了十多年婚庆策划，两年前就明显感觉到行业下行，后来转去杭州做婚礼堂策划。今年离职前她对接供应商，对方说明年上半年的排期基本没有咨询量。她举例，酒店里一个宴会厅，过去一年能接上百场婚礼，这两年数量砍半都算保守估计；今年七月至九月的传统接单窗口期，甚至 " 几乎没订单 "。

小熊的工作量也断崖式下跌。顶峰时他一年拍 100 对新人，往年也有 60 对，可今年到了十月底，他只拍了 20 对，" 不只是腰斩，直接砍了三分之二 "。

宏观数据印证了从业者的体感。民政部数据显示，全国结婚登记数从 2013 年 1346.9 万对的峰值一路跌至 2024 年的 610.6 万对，从数据上看跌幅已超过一半；2025 年因婚姻登记 " 全国通办 " 政策及民俗影响（" 无春年 " 的后一年）短暂回升至 676.5 万对，2026 年上半年再度回落至 327.5 万对，同比下降约 7.5%。

行业数据显示，过去三年，全国注销、吊销的婚庆、旅拍相关企业达 18.6 万家，淘汰率超过 20%。这意味着，每四家新入局者中，就有一家撑不过三年。曾经霸屏电梯广告的铂爵旅拍大规模关停门店，婚礼堂头部品牌格乐利雅多地门店闭店，" 宴会第一股 " 同庆楼 2026 年一季度归母净利润同比下滑近 70%。

寒冬之下，" 离婚生意 " 看起来像一个现成的突破口。当结婚的增量越来越少，部分婚庆从业者便下意识地把目光投向了离婚的存量，试图把婚礼的标准化逻辑套在离婚仪式上。互联网上，离婚跟拍报价 500 — 1800 元一单；婚纱照销毁均价 106 元一套，河北一位从业者两年内处理了 5000 套；" 离婚跟拍 " 词条流量破千万，有博主甚至声称 " 离婚比结婚好拍 "。

但流量并不等同于生意。去年，山西一位摄影师发布视频，称 " 想挑战‘离婚免费跟拍’新赛道 "，结果在民政局门口蹲了整整两天，一对都没拍成。最后他把 " 蹲守 " 本身剪成了一期视频，获得了一些流量，但生意依旧寥寥。

七七坦承，入行十几年，她没见过哪个同行真把离婚典礼做成了常规业务。" 它可能是小范围的，但绝对不可能像结婚一样公开。" 七七的散场仪式业务文案里特意加上了 " 秘密 " 两个字，业务定位是 " 小众当中的小众 "。

受访的多位从业者猜测，社交平台上那些精致的离婚派对、离婚写真，大半是营销产物。" 这是被逼到‘绝境’的从业者的幻想。" 浩宇说。

去年十月，湖南益阳一群朋友为一位刚办完离婚手续的女士办了一场 " 离婚宴 "，不收礼金，只为庆祝她开启新生活。即便是一场仅十几人出席的小型仪式，益阳市民政局随后也明确表态：不提倡离婚设宴庆祝，应弘扬好家风和正向婚恋观。

或许在社交平台上看到的一场场离婚仪式，都是被算法筛选过的极端样本。面对关系的 " 失败 "，大多数人仍然选择沉默，安静地翻篇。

尽管入局以来市场反馈并不理想，但七七仍然觉得，朋友的那场分手仪式颇具意义。她说，自己早年和男友分手时，一刀切地断了所有共同朋友的联系，后来想起总觉得遗憾。" 好好结束一段关系，对两个人、对身边的人都是一种交代。"

学者们似乎更早注意到这种 " 告别通道 " 的匮乏。早在 2015 年的采访中，社会学家李银河就曾表示，离婚率上升是现代化的必然，乡土熟人社会的离婚举步维艰，都市陌生人社会的离婚容易得多；感情在婚姻中占比越重，离婚风险越高。当感情成为婚姻的地基，告别就会成为越来越多人的必修课。

有媒体评论益阳离婚宴时写道：" 我们似乎习惯于为结合欢呼，却常常为分离默哀。" 事实上，夫妻离婚，大多数连一句正式的 " 再见 " 都没有。

前不久，七七删掉了小红书上的 " 散场策划 " 帖子，彻底离开了婚庆行业，转行做香水生意。她承认，有需求不代表有生意。

客观来看，" 告别经济 " 里真正能存活的环节，恰恰是那些 " 去仪式化 " 的部分——销毁婚纱照不需要观众，离婚跟拍不一定需要另一方到场。一旦需要双方配合、需要亲友见证、需要把私密关系摆到台面上，这盘生意就会迅速失灵。

这背后是一种清晰的现实逻辑错位：结婚仪式是向外的，给父母一个交代，给亲朋一个回应，给随出去的份子钱一个回款渠道；而离婚的诉求是向内的，体面结束，安静翻篇，不想被围观，不想被议论。用向外的仪式解决向内的需求，从一开始就注定了错配。

行业寒冬里，从业者仍在寻找新的出路。小熊把业务拓展到了孕妇照、宝宝百日宴或周岁宴跟拍，乃至未来可能接拍个人写真，" 婚可以不结，片还是要出 "。浩宇认识的某位同行，两年前就转行做鲜花生意，供应会议用花和节日用花，可即便转行，" 也没想把结婚（生意）改成离婚（生意）来做 "。

对于 " 离婚生意 "，所有受访从业者的判断惊人地一致：不是没有需求，是需求太小、太隐秘，撑不起一门可供谋生的生意。

回想起来，七七觉得为朋友办散场仪式那天最动人的部分，是人与人之间把话说开，祝福彼此，这部分恰恰最不商业化。在她心里，这个市场可能存在，但是很小，" 只有特定的受众群体，才会去做这种体面的事 "。

去年，当初请小熊做离婚跟拍的女生再婚了，又请他去拍了婚礼。" 我真心为她高兴。" 小熊说。这个明亮的后续，或许能给选择分离的人一些安慰：也许告别真正的意义，从来不是办一场仪式给别人看，而是尊重一段关系的消失，然后向前看，找到一个新的自己。