被扼住流量命脉 今日头条遭腾讯围剿
雪球06-01

 

文 | 时代财经 黄淑妹

继腾讯安全管家拦截今日头条(后更名 " 字节跳动 ")旗下西瓜视频链接后,5 月 30 日,腾讯与今日头条又一次发生冲突。

5 月 30 日下午 15:40 分,新华网发布一篇未署名的《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》文章,文中提到," 关于网游对少年儿童的戕害,各部委文件一道又一道,媒体的批评一篇又一篇。但是,腾讯等大游戏厂商(平台)对此似乎无动于衷,几乎没有任何改正动作。"

该文章发布 2 小时之后,百度新闻将标题改为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,并进行了弹窗推送。

30 分钟后,今日头条跟推了这条新闻,并且使用与百度新闻一样的标题与摘要,责问 " 还要多少道文件,腾讯们才肯稍加收敛?"

在权威媒体以及内容平台的发布和转载之下,新华网对腾讯等游戏厂商的批评文章迅速在互联网上传播起来。

当晚 21 点 24 分,腾讯公关总监张军微博回应称," 新华社专门报道了腾讯在贵州的数据中心。请注意,这个是有电头的,货真价实。另外,奉劝友商,别那么迫不及待嘛,改标题,改来源,全网推送,你还有什么做不到?"

在配图中,张军附上了一张今日头条关于新华网的新闻推送截图,很明白地在说 " 友商 " 就是今日头条。

5 月 31 日凌晨,今日头条在其微信公众号上进行了回复。除了梳理事情经过,今日头条于文末发布了一份对腾讯的说明," 希望腾讯真正能一视同仁,互联网短视频整治期间,微信封杀短视频链接;互联网游戏整治期间,也请封杀游戏链接。"

由于抖音的强势崛起以及腾讯系短视频产品的赛道重合,今日头条与腾讯在社交媒体上的隔空喊话层出不穷。如今,在新华网批评腾讯等网游厂商稿件的导火线下,腾讯与今日头条之间的战火再度升级。

对此,艾媒咨询 CEO 张毅对时代财经分析称,面对腾讯的围剿,今日头条在巩固自身优势资源的同时,也要建立起自己的社交护城河。今日头条旗下的产品均需要社交工具进行传播,腾讯只要紧紧抓住今日头条这一弱点,就会对其造成严重打击。

5 月征战

新华网批评腾讯等游戏厂商文章而引起的对垒并不是腾讯与今日头条交战的第一回合了。此前,腾讯与今日头条就曾进行过多次交战。

据公开资料显示,5 月 7 日,今日头条创始人张一鸣在朋友圈发文称," 微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。" 随后,腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾在评论区斥责张一鸣的言论 " 可以理解为诽谤 "。

时隔十天,今日头条旗下短视频平台抖音以微信公号发布虚假内容起诉腾讯侵权案经海淀法院立案。

次日,今日头条再度控诉微信两次封杀抖音博物馆 H5。同一时间,微信官方账号微信发文表示要优化微信外部链接体验,今日头条旗下多个短视频平台受影响。

5 月 25 日,今日头条在其公众号发文称,旗下西瓜视频遭遇腾讯管家封杀。

如今,腾讯与今日头条又因新华网批评腾讯等游戏厂商文章隔空开战。

在过去的 5 月,腾讯与今日头条的战火持续不断。

有观点认为,腾讯与今日头条多次交战源于监管问题,在这一方面,双方都需要进行思考和改进。腾讯曾无数次受政府以及媒体的批评指正,同样的,今日头条也曾多次收到监管部门的约谈。

近期,文化和旅游部就直接点名今日头条监管不力,导致 " 暴走漫画 " 丑化恶搞董存瑞烈士和叶挺烈士作品《囚歌》的视频广泛传播。

除了监管问题,在游戏方面,资深游戏媒体速途网则指出,腾讯与今日头条,前者是中国乃至世界最大的游戏研发、发行商和老牌游戏买量渠道,后者是新兴游戏买量渠道的代表。两者除了在短视频领域存在竞争,更重要的是在渠道广告产品上的摩擦。

社交流量

近年来,随着人口红利的消褪,互联网流量红利被各大巨头企业把持和分割。流量的紧缺使得企业间的征战不断。在短视频以及社交流量方面,腾讯与今日头条的争夺尤为明显。

张毅告诉时代财经," 腾讯与今日头条商战的背后就是对流量入口的把控。以往腾讯凭借 QQ、微信等社交渠道牢牢把握了互联网最大的流量入口。如今,抖音正在迎头赶上。"

据 QuestMobile2018 年 3 月数据显示,在月使用时长纬度上,3 月腾讯新闻为 1481.6 亿分钟,天天快报为 268.2 亿分钟,今日头条为 2387.4 亿分钟,腾讯新闻资讯类产品逊色于今日头条 App。

互联网女皇玛丽 - 米克尔(Mary Meeker)发布的 2018 年的互联网趋势报告数据显示,抖音、快手的日活用户都已经突破 1 亿,人均每日使用时长达到 52 分钟。其中,抖音的 DAU/MAU(每日登陆用户占月活跃用户数的百分比)为 57%,快手的 DAU/MAU 数据为 46%,抖音的用户粘性要高于快手(腾讯投资投资短视频平台)。

从数据上来看,今日头条在资讯内容以及短视频领域的发展略胜一筹。

对此,张毅对时代财经分析称,作为流量入口的获益者,腾讯深知社交、流量方式的重要性和必要性。如今,今日头条的迅猛发展对于腾讯来说是一个巨大的威胁。虽然抖音目前距离社交功能还有很长的路。但抖音的短视频社交雏形已让腾讯嗅到了危机。

为了扩大自身在内容领域和社交领域的护城河,并有效的阻挡今日头条的进攻,腾讯不仅斥资 30 亿扶持微视,而且联合快手围剿抖音。

近期,腾讯又对标西瓜视频上线了下饭视频。该视频平台主打 PGC(专业生产内容)和 PUGC(专家生产内容),聚焦 1-5 分钟的短视频。

随着下饭视频上线,腾讯在短视频业务上也实现了与今日头条相类似的布局,形成了微视、快手、下饭视频对抗抖音、火山、西瓜视频的格局。@今日话题

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