日前市场调研机构 Measurable AI 方面发布相关报告称,自 2023 年 5 月进入中国香港市场以来,美团旗下外卖平台 KeeTa 的单量市占份额按月持续快速提升,并在 10 个月内就已成功反超 Foodpanda、Deliveroo 等当地竞争对手。
据悉,按 2024 年 3 月的订单数量计,KeeTa 在中国香港的单量市占份额已达 44%,跃升为当地第一大外卖平台,Foodpanda、Deliveroo 的份额则分别为 35% 和 21%
Measurable AI 方面指出,KeeTa 作为新进入者,对刺激当地外卖市场的健康增长起到了正面作用。其所公布的相关数据显示,2024 年第一季度香港的线上食杂外卖需求取得了显著增长,订单量同比增长超过 40%,商品交易总额(GMV)同比增长约 22%。
公开资料显示,上线之初,KeeTa 选择了率先在当地人口较为密集的旺角及大角咀地区试点,并相继推出 10 亿港元 " 激赏计划 "、" 全港嗌 " 等激励活动。按照美团方面的计划,KeeTa 将逐步拓展服务范围,预计至 2023 年年底可覆盖整个香港区域。但在 2023 年 10 月 KeeTa 便已提前完成全港覆盖的目标。此外为进一步满足用户需求,KeeTa 还在 2024 年 2 月下旬正式推出外卖自提服务。
对于选择中国香港作为外卖业务出海首站的原因,美团创始人、CEO 王兴曾表示,香港因与内地的文化、餐饮习惯相似,适合作为境外业务的首发地,为未来进军国际市场做准备。
据 Measurable AI 此前公布的相关数据显示,KeeTa 开业首月即拿下该地区 20% 的市场占有率。截至 2023 年 12 月,KeeTa 在当地的市占率已达三成,单量份额超越 Deliveroo、仅次于 Foodpanda。据相关公开数据显示,目前 KeeTa 在香港的下载注册用户量已超 200 万,入驻商家数量也持续保持健康增长,商户月均增速超过 30%,并且目前已有近万家商户入驻。
值得一提的是,在 KeeTa 进入香港市场后,还多次有消息称该平台或进一步开拓海外市场,其中包括中东,并曾先后有高管及相关团队进行实地考察。例如不久前再次有消息称,KeeTa 或将在未来数月登陆中东市场、首站为沙特阿拉伯首都利雅得,并且该公司已在 LinkedIn 和中东本地招聘平台 Bayt 发布多条招聘信息,涉及 BD、市场营销、骑手增长、用户运营、及第三方合作伙伴管理等岗位。
此外有消息源透露,美团方面或将单独运营国际业务。并且该消息源表示," 单独运营国际业务,是为了成熟后分拆独立上市,从而改变资本市场对该平台缺乏想象力的陈见 "。
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