现制酸奶 blueglass 终于从泻药进阶到印度神油了。

生意难做，卖酸奶也透露出一股不顾广告法和物价局死活的疯癫感，50 一杯的定价是它众人皆醉我独醒的宣言，把杯子贴成输液瓶直指打工人的猝死焦虑。

前段时间刚推出 " 小蛮腰 " 系列听说能从天黑窜到天亮，被喝过的女性网友怀疑是不是加了泻药；现在 blueglass 又戳中了原本阳光开朗大男孩们的痛处，新品 " 扳回男友 " 剑指性功能。

看得老客户精致白领们混身难受吐槽低俗、看得一些男性消费者五味杂陈有点进退两难，blueglass 玩砸了吗？

喝口水再读，blueglass 新品全名叫："Superboy 男友力扳回一局 " 玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎蛹虫草牛磺酸黑芝麻燕麦爆珠每杯 3000 亿活性益生菌酸奶。

是的，最有力的宣传就是这么朴实无华且直接。首先是一大串虽然读不懂但大概率能猜到是什么的原料，看破不说破；

据 Blueglass 的客服说，这些中药补品被磨成粉拌入酸奶，总分量大概是 5 克左右。

官方还讳莫如深、半开玩笑地在海报上标注 " 四不卖 "：18 岁以下的不卖、恶搞男友的不卖、多了不卖、60 周岁以上不敢卖。

字字不提特殊功效，但字字都在撩拨这款产品想主打的目标用户。估计是触发敏感词，社交平台上的一些 " 到底能不能一柱擎天 " 的测评笔记已经被清理，依稀还有些男博主只评价口味、不评价效果的一致反馈：难喝。

我专门去了趟公司楼下的 blueglass，去之前防止自己好奇心作祟专门问客服女生能不能喝，对方表示尽量男士喝，但又补充了一句：只要是非孕妇、14 岁以下等一些禁忌人群，其他应该都没问题。

其他家媒体也咨询过，但貌似店员没对过答案，有的说男女都能喝，有的说因为补充的是雄性激素，女生可能会长胡子。

不过看看这男人能量包的配料构成也没啥可担心的，牛磺酸红牛里就有，玛咖跟萝卜差不多，在原产地被拿来喂牲畜，人参鹿鞭牡蛎黄精听着唬人，但问问医生就知道这些东西主打一个心理安慰，最管用、销量最好的依然是蓝色小药丸。

为了尝尝到底是啥味儿，到店我还是点了一杯。主基调是薄荷蜜瓜味，blueglass 甚至还贴心的做了两款酱香型（加了黑巧）和清香型（不加黑巧）的，对标白酒品类投其所好。

忙碌的店员也没空管你是男女老少，10 分钟后男友力酸奶到手，加了黑巧让本就没啥食欲的配色变得更多了几分中药光环。毕竟良药苦口，难喝点也正常。

入口仿佛是刚嚼过绿箭的浓稠老痰，偶尔吃到几块齁甜的蜜瓜果肉爆珠和巧克力也无济于事，几口下去莫名其妙开始胸口发热。于是明白了为什么是薄荷，散热效果给你制造上头错觉，安陵容看了都想收 blueglass 做徒弟。

酸奶卷功能是大势所趋，毕竟连眉清目秀的兰熊酸奶都开始推 " 熬夜救星 "。

酸奶卷到性能力，按照 blueglass 一以贯之强调 " 功能性 " 的产品定位也不算意外。小蛮腰系列主打一泻千里、刚满十八岁系列里加的是 " 不老莓 " 和 " 胶原 VC、乌黑乌黑系列的黑芝麻挂钩养发功能、好气色系列主配料是红枣枸杞。变胖、变老、脱发，哪一个焦虑点不是针对年轻女性最有效的扫射。

食品产业分析师朱丹蓬说，国家对于酸奶的添加物没有一个明确的指引，酸奶和这么多产品之间的功能能否发挥出来，需要打个问号。blueglass 没有太多健康数据或者功效支撑，只是噱头炒作就涉嫌违法违规。

2021 年 Blueglass 已经因为虚假宣传被罚，但罚款比起营收也就几两碎银而已。这次继续用功能性瞄准男性客群，那么男人哪里最痛呢？

通便美颜的功效可以模棱两可，男性功能的效果那真就得立竿见影，不然就涉嫌欺骗消费者感情、打击消费者信心了。

blueglass 挂钩性功能，让我联想到杜蕾斯和喜茶联名的滑铁卢事件，玩好了很风雅很高级，玩砸了得罪的是女性消费者这群大金主们。

酸奶不是第一次跟性挂钩。可以说整个乳制品行业从 20 世纪 80 年代开始，一直是卖给女性的。

酸奶被定义 " 女性化 " 商品，所以怎么打广告呢？

比如包装颜色要粉粉嫩嫩、号称健康低热量。彼时有个广告片，一位金发碧眼的家庭主妇正在纠结吃不吃蛋糕时，天降卡路里更低的酸奶平替。

从那时开始，酸奶营销的底层逻辑是 " 以瘦身为主流 " 的女性审美体系。（放在今天也差不多，只是附加必须通过健身达到瘦身这个新标准而已。）

按照上面的指导方针，当时的酸奶广告对女性身体的呈现也越来越放肆，有的广告里让男友或者老公给自己的伴侣买酸奶，有的更直接，比如达能拍过一条酸奶广告，将镜头直怼女模特裸露的平坦小腹拍。当时就被诟病 " 这哪是卖酸奶，这是赤裸裸的拍色情片吧。"

后来酸奶品牌开始不满足于只卖给女性了，琢磨怎么让男性买单。

2013 年一个叫 Powerful Yogurt 主打高蛋白的希腊酸奶牌子开始专攻男性，性别刻板印象拉满，名字得强调 " 男子气概 "，包装是黑色、形状像六块腹肌。

讽刺的是男性向酸奶的营销必然得挂钩男人的性能力，而且还得拉上女性一起。

比如 Powerful Yogurt 的线下营销请的是身穿性感护士服的金发美女，品牌让这些 cos 俏护士的销售员现场给男路人检测胃部超声波，帮他们找 " 腹肌 "；

广告片里女性的作用是衬托喝过酸奶后的男性雄风，因为喝了 Powerful Yogurt，男主角能用腹肌摩擦生火，旁边的女主角兴奋得胸前的扣子都崩开了。

靠制造雄风幻想吸引男性的品牌无所不用其极。曾有一个叫 Skinny Cow 的冰淇淋品牌专为男性打造过一款限量包装，包装上的奶牛形象被换成肌肉爆炸的雄性版本，虽然但是，奶牛都是雌的。

一切为了性吸引力，无论是吸引女性还是吸引男性，最后都得落回到 " 男女交好，以此迷情 "。

不过最终还是市场反馈说了算，针对男性的 Powerful Yogurt 终于在 2020 年下架，后来酸奶品牌营销也都放弃了过分强调男性气质，因为酸奶卖的最主要的仍然是蛋白质，对蛋白质的需求又不分男女。

就算不刻意在营销策略上划分男女，酸奶的市场大盘里男女消费者比例也慢慢接近，毕竟现在喝酸奶的男性消费者也越来也多，国外还出现一个专有名词叫 "Yogurt male"，他们大多是 beta 男，有人夫气质，平时会做瑜伽、喜欢下厨房做白人饭的精致 boy，并不是酸奶品牌自己意淫出来的 " 大肌霸 " 群体画像。

周受资就很像 Yogurt male

但现在酸奶已经不想只做酸奶了，大环境太卷，只卖蛋白质已经不能满足品牌们的野心。群魔乱舞开始，酸奶变成培养基，啥东西都可以往里装。

拿捏女性消费者乳制品品牌们大多经验丰富，如何拿捏逐渐崛起的男性消费者们？

据 HealthFocus 调查，健康问题在男性健康问题列表中名列前茅，而且他们更容易相信食品中应用的新技术和新成分，由于男性的决策链路更短，购买功能性食品更注重个体需求能否满足。

而且品牌在卖功能性食品时一旦说服了男性，极有可能就促使其终身消费习惯的形成，可谓一劳永逸。

这方面日本人玩得最溜，明治就推出过专门预防痛风的酸奶，主要瞄准的就是痛风发病率更高的男性，宣称加入代谢嘌呤的活性成分。

blueglass 估计也想开拓一下精致的男性客群。

我大概在店内坐了一个小时，无人到店下单这款男友力，只有一对情侣走进来看到柜台前的宣传相视一笑，但什么也没点。

blueglass 要把 " 挽回男友力 " 卖给谁呢？

让女白领买给男朋友？可能也只有女朋友知道他内心隐秘的角落，但买给男友的场景太小众了，天天买不如领去看医生或者换人来得快。主力军白领女精英已经开始对 blueglass 自降品牌调性口诛笔伐了：怎么专攻下三路呢，太 low 了吧。

卖给男人？网友一针见血指出 blueglass 你是真不懂男性心理学啊，自信的男人，怎么需要喝这个。

编辑、作者 | 橘总

设计 | 胖兔

封面、开篇图源 | 网络