【亿邦原创】媒体行业是大模型的主要应用场景。

在内容生产方面，媒体行业经历了 PGC、UGC 两种方式，目前进入 AIGC 阶段。大模型对媒体的内容生产、编辑、分发都进行全方位提升，而 AI 工具也从原本的 AI 辅助变为 AI 原生，" 它很可能成为一个新的原创内容主体。" 新浪微博 COO 王巍表示。

新浪微博是国内的头部内容平台之一，在大模型应用方面，新浪微博一方面与国内头部 AI 公司合作，通过基础模型 + 精调的方式，将新浪微博的企业数据与基础大模型相结合，训练适合新浪微博的大模型；另一方面，新浪微博注重适合落地的 AI 应用，提升微博服务质量。

在 5 月 9 日阿里云 AI 峰会上，新浪微博 COO、新浪移动 CEO、新浪 AI 研究院院长王巍介绍了新浪微博在大模型方向的主要探索。

作为全民吃瓜阵地，新浪微博目前推出三款 AIGC 应用：评论机器人、虚拟角色模型、星座大模型。

评论罗伯特是新浪微博联合阿里云推出的评论机器人，它的功能很简单——跑到各个网友的微博底下评论。

王巍介绍，利用新浪微博数据加阿里云的基础模型，新浪微博训练了一系列评论机器人，包括评论罗伯特、吃瓜罗伯特、性格测试等评论机器人账号，利用微博生产的数据精调以后，这些自动机器人自动生产回复，活跃微博生态和用户氛围，提升用户的活跃度。

当然评论罗伯特本身也面临挑战，在内容管理、内容安全方面有待加强，为网友提供更好更安全的内容服务。

新浪微博的第二个大模型应用是虚拟角色模型，可以通过剧综数据构建本地知识库、优化提示词、指令微调等工作，生成虚拟角色模型，并开通微博账号。虚拟角色 24 小时在线，为粉丝提供个性化评论回复、私信聊天等功能。

比如去年的热播剧《长月烬明》的男主角澹台烬与女主角梨苏苏人气颇高，于是 @澹台烬入魔中 、@梨苏苏逆转未来 微博号悄然上线。

四大名著中的角色也有相应的虚拟账号。比如孙悟空、沙僧，他们会针对一些时事娱乐热点去点评，受到微博用户的认可和欢迎。

新浪微博在大模型方面的第三个应用是一个垂类精调大模型——星座大模型。

新浪微博联合了星座领域大 V 陶白白进行充分合作，运用他的行业经验、技术经验、一些专有数据，训练出一个星座大模型，能够跟网友进行充分互动。

" 我们的网友很有意思，每个月的月底、月初，都要跟陶白白的星座大模型、星座小秘书做有关运程、生活、工作方面的星座咨询。陶白白的铁粉量在推出大模型之后，一周之内大概翻了三四倍。" 王巍表示。

在商业化方向，王巍指出，新浪微博利用阿里云的多模态模型、通义星辰（个性化智能体）、通义万象（文生图），在广告领域做图像生成、视频语音理解、个性化广告生成和分发，取得了很好的效果。

王巍密切关注大模型、多模态、具身智能等方向的发展趋势，也关注 AI 如何模拟人类行为，大模型如何让机器更自然更人性化的交互，希望能够重新定义用户与应用之间的沟通体验。