文 |koko；Lucy   编辑 |Lucy

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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淘宝网页版七年来首次大升级

来源：网络

上周，淘宝网站站长 " 空无 " 发布《致淘宝用户的一封信》，宣布淘宝网完成了一次重大网站升级，并对众多影响用户体验的功能作出了整改。从消费者端到卖家端，近年来 PC 端用户的体验早就落后于手机端。因此，时隔七年淘宝网页版首次大优化。同时恢复了淘宝网页版的官方论坛 " 淘江湖 "，促进用户之间交流心得意见。改版也获得了许多用户的正向反馈。从企业的战略层面看，这次升级与马云在阿里内部指出的淘宝天猫未来的三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网，不谋而合。

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中国品牌日，快手磁力引擎挺国货 " 霸屏 " 九城商圈

来源：快手

在 5 月 10 日第七个 " 中国品牌日 " 到来之际，快手磁力引擎联合中国广告协会以及 2024 快手磁力大会上公布的年度影响力品牌，共同发起 " 挺国货品牌 " 活动，讲好中国品牌故事，助力国货品牌长效经营。

在北京、上海、深圳、杭州、长春、青岛等城市核心商圈的 LED 大屏上，飞鹤奶粉、OPPO、韩束、珀莱雅、RIO、云南白药、宜婴、一汽红旗等一众国货品牌被看见，在持续 " 霸屏 " 中彰显国货品牌的力量。

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"520& 母亲节 " 营销新玩法

来源：小红书

" 母亲节 "、"520" 接连到来，节日是表达情感的最佳契机，也是礼赠的最佳生活场景，在小红书上，双节礼赠氛围愈发浓厚，节点下的消费新动向悄然诞生，用户主动搜索「520& 母亲节」送礼攻略的趋势渐增，用户诉求的丰富性为美妆洗护品牌节点造势带来了基础和潜力。小红书以 " 人群打准 "、" 场景打透 "、" 链路打通 " 三大传播阵地为美妆洗护品牌礼赠营销布局提供灵感，解锁 "520& 母亲节 " 最具仪式感的爱意营销新玩法。

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阿里大文娱效果广告「新睿视」全面升级

来源：网络

在内容消费时代，好内容是吸引和留住用户的最强黏合剂。在过去近一年的开发中，阿里大文娱「新睿视」效果广告平台，深度布局优酷、大麦、淘票票等平台，以用户动线串联 " 找内容 " 和 " 看内容 " 的多端多场景资源，助力品牌营销提效。2024 年，「新睿视」将持续以优酷为主阵地，拓展深挖 " 四端 " 效果广告资源，以 " 五维 " 切入夯实效果广告核心，实现单一流量推广到一站式智能营销推广的全面升级。据阿里大文娱优酷效果广告总经理杜颜龙介绍，阿里大文娱用户基数大、黏性高、购买力强，是客户想要触达的高净值人群。

来源：微博

与传统广告以商品为中心的特点不同，内容营销以消费者为中心，以内容为载体，能够润物细无声地在品牌与消费者之间建立连接。近期，微博推出原生信息流广告，将加速内容与广告并轨，形成高效流转与信息闭环，为广告主提供一种行之有效的内容营销方式。

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百度副总裁道歉

来源：网络

五一期间，百度频频登上热搜，原因是百度副总裁璩静在抖音发布了几条视频。" 员工闹分手提离职我秒批 "、"300 封举报信撒满工位 "、" 公关人春节周末没有假期 "，不仅视频标题犀利，内容也同样辛辣。5 天抖音涨粉 100w，但这种 " 霸道总裁 " 式的言论引发了网友对百度企业文化的质疑。几天内，百度市值蒸发了 60 亿港元。目前，璩静已清空了个人抖音视频，并于 5 月 9 日凌晨在朋友圈发文致歉。

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"2000 亿 " 销售额目标

618 前夕京东与小米达成全战略合作

来源：京东

近日，京东与小米达成全新战略合作，京东集团 CEO 许冉，小米集团合伙人、总裁及国际业务部总裁卢伟冰出席仪式并见证战略签约。双方明确了未来三年小米在京东全渠道销售额 2000 亿的目标，同时将共同推动多品类小米智能硬件产品销售增长，让更多用户享受到小米全场景智能化体验，助力小米「人车家全生态」战略加速落地。京东与小米在持续深化零售、物流、科技、金融领域合作的同时，也将进一步拓宽工业、产发、健康、保险等领域的合作，实现多产业深度融合与协同发展，探索更广阔的市场增长空间。

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极氪上市，每台车市值 2.8 万美元

诞生三年，5 月 10 日，极氪汽车以 "ZK" 为股票代码在纽交所挂牌上市。每股发行价为 21 美元，上市首日涨超 34%，收盘市值 68.98 亿美元。背靠吉利集团，极氪的定位是高端新能源品牌。截至今年 4 月底，极氪累计交付 245582 辆车。在激烈的价格战下，极氪反而呈现了很好的增长势头，收到来自市场和行业的认可。2022 年，极氪曾计划上市，搁置后今年重启。极氪 CEO 安聪慧谈到：" 上市仅是个起点，在整个马拉松中的一环而已。" 吉利控股集团的发展目标是要成为新能源汽车时代的大众集团。

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苹果为新广告道歉

苹果最新 iPad Pro 广告中的 " 压碎 " 书籍、钢琴、雕塑行为被一些网友认为是对创作者的不尊重，引发了很大争议。5 月 9 日，苹果营销传播副总裁托尔 · 迈伦（Tor Myhren）发表致歉声明，表示为全世界创意人士提供支持对苹果来说非常重要，很遗憾没能在广告里正确传达公司的目标。目前，再库克的 X 推文里，浏览量已经超过 5600 万次，苹果表示后续不会在电视媒体发布这条广告。

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蔚来第二品牌乐道汽车上线

5 月 9 日，蔚来第 50 万台量产下线，同时宣布了蔚来第二品牌乐道汽车首款车型将在 5 月 15 日发布。5 月 15 日是国际家庭日，乐道的品牌命名寓意为 " 和家人在一起的每一条路都是乐道 "，ONVO 源自 On Voyage，寓意着美好的旅途；乐道，快乐的道路。旗下产品将面向主流家庭市场，旨在为家庭用户提供更好的品牌和产品体验。据蔚来 CEO 李斌介绍乐道 L60 对标特斯拉 Model Y，主打 25 万级家用智能纯电 SUV 市场。

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