首席产品官离职,Lululemon 股价今年已跌去 4 成
中国市场的蒸蒸日上,还不足以说服资本市场为 Lululemon 买单。
本周三 Lululemon 宣布首席产品官 Sun Choe 离职,当 Lululemon 的股价下跌了 7.2%,Choe 在 Lululemon 任职长达七年。截至发稿 Lululemon 的股价已较年初跌去近 41%。
2023 财年,Lululemon 净营收同比增长 19% 至 96 亿美元;可比销售额增长 13%;净利润同比增长 81.4% 至 15.5 亿美元;毛利率增长 2.9 个百分点至 58.3%。四季度中国地区营收同比增长 78%。
虽然业绩表现高于预期,但财报发布后,集团发布了低于预期的北美市场和全年业绩指引,引发 Lululemon 股价持续下跌。
美国市场是 Lululemon 收入大头,营收占比在八成左右。第四财季,美国市场营收增长 9%,而去年同期增长 29%,增速明显放缓。首席执行官 Calvin McDonald 表示," 在美国以外,我们的业务仍然强劲。"
Lululemon 在今年加快了全品类布局,尤其是男装和运动鞋品类。不过,有分析师表示,Lululemon 需警惕在全品扩张中陷入 " 多元化陷阱 ", 指的是专注单一特色人群的品牌在增长期失去核心客户,新品对业绩拉动又不及预期的现象。在中国,Lululemon 瑜伽裤售价已从最初的千元左右下探到天猫旗舰店的四、五百元,用户也已从细分的瑜伽领域转变到大众人群。
会员店,高鑫零售的救命稻草?
传统零售和 " 新零售 " 都面临内外挑战的当下,龙头企业表现不容乐观。
大润发母公司高鑫零售 2024 财年数据显示,收入为 725.67 亿元人民币,同比减少 13.3%,归母净利润为亏损 16.68 亿元。
2024 财年,高鑫零售关闭了 20 家大卖场,即便同期高鑫零售新开 6 家大卖场,但其大卖场的数量仍净减少了 14 家,其中包括 4 家位于华东将被改造成会员店的门店。
截至本财年末,高鑫零售共有 472 家大卖场。与此同时,高鑫零售还有 32 家中型超市以及 3 家 M 会员店,2024 财年会员费收入为 0.16 亿元。
一直被当作卖场转型会员店标杆的山姆,2023 以来明显加快了在华开店速度。母公司沃尔玛第一季度盈利与利润双丰收,净利润猛涨 1799%,高达 53.07 亿美元。
高鑫零售在财报发布之后表示,增收降本是目前的重中之重,扭亏为盈是公司的第一目标,将会 " 持续打磨并优化会员店及中型超市的盈利模式 "。当然会员店模式与否并不能决定成败,一些本土区域性超市的业绩同样表现优异。仅在河南地区开设有 10 余家门店的胖东来去年却挣了 1.4 亿元,大大超过胖东来创始人于东来预期的 2000 万,明显优于高鑫零售的盈利情况。
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