【亿邦原创】日前，B 站官宣 " 哔需实力上心集 " 活动招商，这是以品牌及其新品为核心展开的 B 站官方活动，B 站将为品牌提供新品直播、厂家溯源综艺、新品分享会等内容策划服务。该活动将于今年第三季度上线。而 B 站在财报电话会议中宣称，将于今年第三季度实现盈利。

此前 B 站官方策划的内容中，品牌往往以植入的形式与 B 站合作。除此之外，除了《这货哪来的》这部讲述产业带的综艺有较强的商业属性外，B 站自制内容多以娱乐、人文、科普等主题为主。除了年末的 Z100 品牌评选外，这或许是截至目前 B 站官方制作的商业化 " 浓度 " 最高的内容。

在新品直播中，类似于李佳琦发布的综艺《所有女生的 OFFER》，产品上新官将针对新品进行提问，并给出产品和品牌实力的评价。官方新品分享会中，B 站将邀请观众与品牌负责人互动，活动全程录制并在 B 站发布视频。此外，B 站将邀请 UP 主与用户共同前往品牌厂家溯源，拍摄并制作 15 分钟以下的 " 微综艺 "。

官方活动过程中，B 站将帮助品牌联络 UP 主制作商单视频，并设置专属活动页和栏目。换言之，在其中，B 站充当的不仅是撮合 UP 主和品牌的 " 中间商 "，而且是官方作为内容制作者，与品牌共创内容。

事实上，此前就有品牌在 B 站发布微综艺。2022 年，卫生用品品牌高洁丝在 B 站发布 40 秒至 30 分钟不等的微综艺《深夜专车》，邀请 UP 主及各行各业的女性进入高洁丝专车，畅聊各类话题。该节目曾邀请百大 UP 主侯翠翠、Lolita 洋服模特谢安然等。