《1 号风向》第  1448  篇

从合作录制的喜剧专场到线下为期 11 天的喜剧节，Netflix 如何成为海外喜剧演员的终极目标？

5 月 2 日至 5 月 12 日期间，从能容纳一万七千多人的好莱坞露天剧场到小型俱乐部，洛杉矶超过 35 个娱乐场所被笑声填满。黄阿丽（Ali Wong）、杰瑞 · 宋飞（Jerry Seinfeld）等明星喜剧演员和刚刚显露头角的喜剧新人共同为观众献上了 400 多场不同形式的喜剧表演。而这些表演，都被包裹在 Netflix 标志性的红色品牌图标之中。

图片来源：Tudum

Netflix 的喜剧之路

2017 年 9 月，「Netflix Is a Joke（Netflix 是个笑话）」的广告牌几乎在一夜之间出现在洛杉矶和纽约街头，这句在当时被一些人认为是「蹩脚的营销标语」已经摇身一变成了如今北美地区最大的喜剧节的名字。

作为一家流媒体平台，Netflix 为喜剧演员花的钱几乎和制作原创影视内容的开销一样多。这一庞大投资的确带来了相应的回报，Netflix 取代曾经的喜剧中心（Comedy Central）和 HBO，「拥有一档 Netflix 专场」成为了许多新人喜剧演员的终极目标。

泰勒 · 汤姆林森（Taylor Tomlinson）与 Netflix 合作录制的第三部喜剧专场。图片来源：豆瓣

2022 年，Netflix 首次将多年的喜剧积累投入线下，举办了第一届 Netflix 喜剧节。从 4 月 28 日到 5 月 8 日，共有 130 多位喜剧演员在道奇体育场、希腊剧场和好莱坞露天剧场等 25 个标志性场所进行了精彩表演。今年回归的喜剧节不仅扩大了参与人数的规模，也丰富了表现形式。除了线下的专场表演，Netflix 还为无法亲临现场的观众提供了部分活动的现场直播。

观众可以躺在沙发上观看约翰 · 木兰尼（John Mulaney）的直播节目《人人都在洛杉矶》（Everybody ’ s in LA）。在节目里，刚搬来洛杉矶不久的木兰尼与生活在这所城市的喜剧演员相聚，在有来有往的互动中，木兰尼解决了自己对这座城市的困惑，也为观众带来了有趣的洛杉矶「历史课」。

图片来源：豆瓣

在美国职业橄榄球大联盟（NFL）效力了 23 个赛季的明星球员汤姆 · 布雷迪（Tom Brady）在长达三小时的节目中面对了前队友和知名喜剧演员从外貌、个人生活、比赛经历等不同角度的吐槽。数据显示，这档噱头十足的节目在直播当晚吸引了 200 多万多观众，仅靠单日播放量就跻身当周播放量前十名。

在官宣活动回归时，平台喜剧内容副总裁罗比 · 普劳（Robbie Praw）表示，「不论是从 Netflix 自身还是从整个喜剧类型的角度出发，这都是一个特殊的时刻。我们有幸在过去十年中与喜剧演员合作，建立了数以百万计的粉丝群体，见证这一艺术形式达到了我们认为不可能达到的高度。」

图片来源：豆瓣

这一每两年在春季回归的大型活动，不仅是对主办方策划和统筹能力的一次检测，也再一次向观众和业内展现了流媒体巨头 Netflix 对明星演员的吸引力。

风向评论

深耕垂直赛道，满足小众爱好观众的需求成为行业在分众时代的普遍追求。「一部成功作品的目标是百分之百地满足热情的、一部分爱好小众的观众的需求，而不是百分之七八十地满足绝大多数观众的大众需求。」但「Netflix Is a Joke」采取了相反的策略，成功地找到了让每位观众笑起来的方法，就像 Netflix 一直以来的平台宗旨——让每个人都能在平台上找到适合自己的内容。

这次喜剧节的规模和成功再次说明，Netflix 有能力做到好莱坞几乎无人能做到的事情：在一个被碎片化娱乐占据的世界中生产能满足大众的「单一」娱乐文化。

译者 | 徐凤仪

编辑｜卢枫

原文来源 | IndieWire；Tudum by Netflix

原文作者 | Christian Silko；Erin Corbett

原文发表时间 | 05.14

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