每一笔小买卖 , 都有机会在抖音电商辟开新天地。

一枚小小的垃圾袋 , 就能装下月入 300 万的大生意 ; 一家默默无闻的代工厂 , 可以转变成独立品牌 , 完成年收入 6000 万的增长跃迁 ; 一间原本隐匿在华强北的手机配件档口 , 现在凭借 12 人的管理队伍 , 也能开出 48 家抖音小店 , 让 9 万名达人同时为自己带货 , 实现年入 8000 万的营收突破 ……

如今 , 越来越多中小商家积极拥抱时代机遇 , 将抖音小店作为重要的生意增长阵地。与此同时 , 抖音电商也主动通过一系列政策、扶持与权益 , 从入驻、流量、内容、金融、培训等各个环节提供助力 , 让抖音小店与广大中小商家 " 双向奔赴 "。

在近日举办的 " 政策新启 开店无忧 " 抖音电商新商政策发布会上 , 抖音电商再度为中小商家敞开大门 , 重磅发布 " 保证金下调 " 和 " 一证开多店 " 两大全新政策。

具体而言 , 抖音电商将下调平台核心类目的保证金 , 类目覆盖平台将近 70% 的抖音小店商家 ,90% 以上企业店类目保证金降幅大于 50%, 进一步放宽入驻门槛 ; 同时宣布准许 " 一证开多店 ", 从原本仅允许一张营业执照开一家店铺 , 开放为同一主体旗舰店、专卖店、专营店、企业店各不超过 5 个 , 个体店不超过 3 个 , 为中小商家在平台扩店经营提供便利。

伴随这两大政策的推出 , 抖音电商将直接为万千中小商家 " 再创业 " 减负增效 , 为无数笔小买卖打开生意增长的广阔空间。

两大重磅政策落地 , 助力中小商家以 " 低成本 " 撬动 " 新机遇 "

当前 , 抖音电商发展为商家谋求线上增量的重要突破口之一。在海量用户、亿级日活、高效率营销工具等平台优势加持下 , 中小商家入驻抖音小店似乎成为一种 " 必然 ", 同时布局多家抖音小店更逐渐发展为一种经营趋势。

然而 , 中小商家在初次开店或二次扩店时 , 常常会遇到两大门槛 : 一是保证金 , 二是营业执照的使用限制。这两大因素在一定程度上造成了商家的入驻顾虑 , 而抖音电商此次推出的两大重磅政策 , 正是为解决这两大痛点而来。

首先是保证金的大幅及大范围下调。尽管不同类目商品的保证金数额高低不同 , 但对于大多数中小商家而言 , 保证金都是一项不容忽视的成本。这一次 , 抖音电商专门下调平台核心类目保证金 , 便是以帮助商家 " 省下真金白银 " 的方式 , 增强商家在启动阶段的资金流动性、经营灵活性与抗风险能力 , 让中小商家可以将初始资金运用在货源保障、用户运维等 " 刀刃 " 上 , 尽快驶入常态化经营轨道。

其次是允许商家 " 一证开多店 "。当商家希望在平台更进一步发展 , 通过开设多家店铺实现差异化供给时 ," 一张营业执照开一家店 " 的旧有规定会成为又一道门槛 , 尤其在获取多营业执照成本越发高企的当下 , 给中小商家平添资金、时间和精力上的负担。如今 , 抖音电商 " 一证开多店 " 政策的到来 , 将直接利好那些具有 " 多品牌 / 多类目差异化经营 " 及 " 店群矩阵式经营 " 需求的中小商家 , 帮助这类商家省去办理多个营业执照的繁复流程 , 降低多个主体经营的维护成本。

总体而言 , 这两大政策的双双落地 , 本质上是抖音小店入驻与扩店门槛的再度降低 , 极大惠及中小商家群体。不难预见 , 接下来将有更多中小商家 " 零负担 " 地在抖音电商建立经营阵地 , 用 " 更低成本 " 和 " 更高效率 ", 轻松撬动生意向上发展的新机遇。

开创行业新局面 , 全方位释放 " 小生意 " 潜藏的 " 大势能 "

中小商家是经济的主体 , 也是抖音电商平台中基数最大、最具特色的的商家群体。在消费分级的市场环境下 , 中小商家凭借更强的价格力、更多样的创新、更快速的行动 , 一面源源不断地创造商业价值 , 一面汇聚成抖音电商高速发展的蓬勃动力 , 与平台共生、共荣、共赢。

此次两大政策发布后 , 这种商家与平台之间的积极共生关系也有望得到进一步加强。

横向来看 , 保证金的大幅与大范围下调 , 将为抖音小店招揽到更多行业及细分领域的中小商家 , 而这一群体的不断壮大 , 不仅能为平台消费者提供更丰富、更具价格力的选择 , 同时也将促进抖音电商形成更公平、高效、多元的商业生态。

纵向来看 ," 一证开多店 " 政策的实施 , 既为有货源、有想法、有能力做差异化供给的商家提供了扩店便利 , 让商家可以更灵活地在赛道中挖掘生意增量 , 也将极大拓宽平台中小商家在内容、商品与服务方面的创新边界 , 开创中小商家生意发展的新局面 , 深度释放每一笔 " 小生意 " 背后潜藏的 " 大势能 "。

值得注意的是 , 早在这两大政策发布之前 , 抖音电商就已十分关注中小商家在经营周期各个阶段的需求与痛点 , 不断为商家提供行之有效的方法指导、权益扶持与分析工具。

仍然以入驻环节为例 , 抖音电商在此前就已推出包括 0 元入驻试运营、0 粉丝享企业号蓝 v 认证、0 粉丝开通电商带货等 "0 门槛快速启动经营权益 ", 如今保证金下调、" 一证开多店 " 两大政策的推出 , 将与原有权益形成强叠加 , 更好助力商家迅速起盘成长 , 推动商家与平台走向协同发展的良性循环。

培植更适宜中小商家发展的电商土壤

本次发布会上 , 抖音电商还面向中小商家从个人店或个体店升级为企业店的需求 , 宣布提供线上主体资质变更途径 , 通过优化流程链路 , 减少流程性工作对于商家日常经营的影响。抖音电商同时表示 , 未来将继续关注中小商家在平台的破局、发展与经营突破 , 不断升级相关政策及权益 , 助力商家长效增长。

中小商家是促进电商生态繁荣的源头活水 , 抖音电商对于中小商家的精准助力与长期扶持 , 不仅为无数中小商家找到了生意增量 , 成就了平台自身发展的韧性和可持续性 , 同时也有望在更大的视角下 , 共同开辟出一片更广阔也更适宜中小商家发展的电商土壤。

作者 : 于梦