鳌头财经 06-05
共倡世界因“和”而“美”,五粮液构建国际表达新范式
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" 和美 " 是五粮液基业长青的文化基因,五粮液品牌建设、产品品质、绿色低碳生产等多个维度发力,持续推动 " 和美 " 愿景的实现。

记者丨宁晓敏  

见习生丨  屠玲  

出品丨鳌头财经(theSankei)

五粮液 " 和美 " 文化再结硕果。日前,以 " 和美未来:共同的愿景 " 为主题,五粮液《" 和美 " 研究报告》正式发布,从生物、地理、文化等不同角度回溯了五粮液 " 和美 " 产生的源流,并对 " 和美 " 的内涵、特征、现实意义进行了全面梳理,系统展现了 " 和美 " 理念的内涵与实践,推进 " 和美 " 文化的阐释与传承。

五粮液作为中国白酒的典型代表,深入挖掘 " 和美 " 文化,同时充分借助博鳌亚洲论坛等国际高端平台,不断丰富 " 和美 " 理念的价值内涵,探索 " 和美 " 理念的国际表达方式,对增进国际社会的相互理解和共同繁荣,具有重大的现实意义。

01

发布 " 和美 " 报告

向世界发出 " 和美 " 倡议

5 月 30 日 -31 日,四川成都举行了博鳌亚洲论坛 " 全球城市绿色发展与乡村振兴论坛 " 首届大会,五粮液携手同济大学国家现代化研究院共同发布了五粮液《" 和美 " 研究报告》(以下简称《报告》)。

《报告》从历史溯源、内涵本质及现实意义三个纬度展现了五粮液对 " 和美 " 的探寻。报告指出," 和美 " 是中华民族在长期共同生活、对内对外交流中形成的价值认同,成为中华民族应对自然、社会、经济环境等挑战中的智慧凝结,从公共社会伦理、审美心理到民族道统等多个方面,构筑了中华文化核心价值体系。

" ‘和’是中国传统文化中最具标志性的符号之一,中华民族崇尚‘和’,更追求‘和美’ "。五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦表示," 和美 " 是中华文明富含生命力和感染力的表现形式,也是五粮液基业长青的文化基因。五粮液携手各界弘扬 " 和美 " 文化,践行 " 和美 " 理念,实现 " 和美 " 价值,进一步推进 " 和美 " 的持续性传承、时代性阐释、世界性转化,为中国企业创新中华优秀传统文化的表达探索一条新路径。

博鳌亚洲论坛理事、斯洛文尼亚前总统图尔克对 " 和美 " 给予高度评价。他表示,环境友好对可持续发展至关重要。五粮液认识到了这一点,并将自身发展与 " 和美 " 这一基本理念联系起来," 这是一种开创而富有前瞻性的做法 "。

本次发布会不仅深入探讨了和美愿景,更提出了共同行动的倡议。会上,正式发布了 " 和美 " 倡议——倡导和谐共生、天人合一,以助万物共荣;倡导和衷共济、合作共赢,以助万国咸宁;倡导和而不同、睦心讲信,以助万事和顺;倡导和气致祥、互敬互爱,以助万家和睦;倡导和处向善、安老怀少,以助万众幸福。

与会嘉宾普遍认为,五粮液作为中国白酒的典型代表,发布 " 和美 " 报告,提出 " 和美 " 倡议,并充分借助博鳌亚洲论坛这一平台,深入深挖 " 和美 " 理念的价值内涵,探索 " 和美 " 理念的国际表达方式,不仅具有时代意义,更具有现实的世界意义。

02

积极践行 " 和美 " 理念

与时俱进注入时代内涵

正如曾从钦所说," 和美 " 是五粮液基业长青的文化基因。因此,集 " 五谷精华而成玉液 " 的五粮液可谓 " 和美 " 理念与文化的最佳代表——以五种粮食为酿酒原料,具备谐调融合的 " 和美 " 特质,构成了五粮液 " 和美 " 文化的根基,又在长期生产实践中,不断涵育 " 和美 " 文化,积极践行 " 和美 " 主张。

在生产过程中,五粮液立足宜宾这个地处 " 地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区 ",细心呵护原粮产区的自然禀赋,坚持古法酿造工艺,充分满足消费者对高品质白酒的需求,获得了行业的高度认可。也正是在产品端积极践行 " 和美 " 理念,使得五粮液酒 4 次荣获 " 国家名酒 " 称号,并成为首批入选中欧地理标志协定保护名录的产品。

在产业端,五粮液充分发挥产业链 " 链主 " 的带动作用,坚持工业反哺农业思维,投身乡村振兴主战场和产业帮扶,带动上下游产业融合发展,实现 5000 亿元产值,帮助 100 万人就业,持续为乡村振兴贡献和美力量,助力中国式现代化的实现。

与此同时,五粮液还致力扩大开放,提升国际循环质量和水平,积极参与全球经贸、文化活动,为白酒国际化开辟新路径。在上述 " 全球城市绿色发展与乡村振兴论坛 " 首届大会上,五粮液以博鳌亚洲论坛年会 " 荣誉战略合作伙伴 " 和绿色发展大会 " 全球合作伙伴 "" 官方唯一指定白酒产品 " 身份深度参与大会系列活动,不仅展现了五粮液作为白酒头部企业的引领示范作用,更彰显了其站位国际高端文化交流的 " 和美 " 纽带作用。

此外,继 2021 年成为博鳌亚洲论坛年会荣誉战略合作伙伴和指定用酒、当选为论坛理事会机构理事以来,五粮液持续与博鳌亚洲论坛保持最高级别合作,成为 " 博鳌亚洲论坛 2025 年年会荣誉战略合作伙伴 "" 博鳌亚洲论坛 2025 年年会指定用酒 "。

业内分析人士认为,五粮液积极践行 " 和美 " 理念,与时俱进,为 " 和美 " 理念持续注入新时代的新内涵,同时探索 " 和美 " 理念的国际表达,推广 " 和美 " 理念的世界意义,以开放的姿态和切实的行动,将加速推动中国白酒 " 走出去 ",并持续引领中国白酒走向世界中心舞台。

03

多维发力

加速推动 " 和美 " 愿景实现

从《报告》发布,到深度参与博鳌论坛系列活动,背后是五粮液始终以 " 和美 " 作为文化主张、价值取向、精神标识,坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者,从品牌建设、产品品质、绿色低碳生产等多个维度发力,持续推动 " 和美 " 愿景的实现。

品牌方面,五粮液打造 " 和美 " 文化节,并在全国开启一系列精彩纷呈的活动,如全球招募 " 和美 " 文化大使、央视主持人走进五粮液探厂直播等,通过线上线下高频次的大型活动,讲述中国白酒的千年故事,展现五粮液深厚的文化底蕴和品牌魅力,更将五粮液的 " 和美 " 文化与品牌价值理念传递给更多消费者,加快企业自身锻造世界一流品牌。

产品品质方面,五粮液始终坚持五粮配方和纯粮固态酿造技艺,发挥品质优势:一方面制定了严格的企业标准体系,加强 " 从一粒种子到一滴美酒 " 产品全生命周期质量管理;另一方面把创新摆在突出位置,强化古窖池群使用保护,坚持古法酿造技艺,同时强化科技创新、数字化转型,以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。

绿色低碳方面,为助力城市绿色发展,五粮液在业内率先提出创建 " 零碳酒企 ",坚持打造生态化园区,实施园区绿化、美化、靓化工程;坚持提供生态化产品,将绿色理念贯穿于产品全周期;坚持推动生态化生产,将 " 碳中和 " 落实到企业全产业链,发展循环经济。通过全面推进扩绿、节能、减污、降碳,加强水源地生态保护与修复,以能酿出美酒的标准想方设法保护好长江上游水质,筑牢长江上游生态屏障,为行业企业探索出了可复制可推广的绿色发展模式。

显而易见,五粮液作为有着强烈社会责任担当的中国品牌,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,以 " 和美 " 概念和实践,积极融入国家事业发展大局,为自身基业长青提供了重要保障的同时,助力中国传统优秀文化焕发出时代生命力,彰显中国民族品牌的全球影响力和感召力,加速世界 " 和美未来 " 愿景的实现。

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