或许是距离产生美，一直以来在不少国内用户的认知里，相比于 " 吃香 " 不太好看的国内互联网巨头，Meta、谷歌、亚马逊等海外大厂在面对用户时往往更 " 温良 "，他们的产品似乎更以人为本。然而，以往这层套在海外大厂身上的美好滤镜恐怕要碎了，先是谷歌、再是 Meta，海外大厂也逐步撕下了温和的假面、开始进入 " 收割 " 时刻了。

日前有海外网友透露，Meta 旗下的图片社交平台 Instagram 正在测试无法跳过广告的新功能，强迫用户必须在看完广告后才能继续浏览平台上的内容。在其展示的截图里，Instagram 的界面上出现了 "Ad break" 提示，点击该图标后出现了这样的描述，" 您正在广告时段。‘ Ad break ’是在 Instagram 上查看广告的一种新方式。有时您可能需要看完广告才能继续浏览 "。

简而言之，"Ad break" 的出现就意味着用户的屏幕被 " 锁定 "，滑动操作失效、必须完整观看广告才能继续操作。目前 Meta 方面也已经确认，Instagram 正在测试新的广告功能。该公司发言人表示，" 我们一直在测试可以为广告商带来更多价值的模式，如果此测试导致任何正式的产品更改，我们将提供更新。"

事实上，如今 Instagram 敢于这样加广告的原因很简单，因为他们缺乏竞争对手。根据 SimilarWeb 公布的相关数据显示，Instagram 目前拥有超过 16.4 亿用户，尽管 Z 世代访问 TikTok 的次数最多，但他们也将 Instagram 列为最喜欢的社交媒体应用之一，千禧一代也同样如此。此外，Instagram 在中老年用户中也保持着稳定的份额，有 47% 的 X 世代（1965-1980 年出生）在过去数月内使用过 Instagram，二战后的婴儿潮一代中也有四分之一钟爱 Instagram。

即便 TikTok 试图正面对抗 Instagram，并在部分地区推出了自己的图文平台 TikTok Notes，但从目前的情况来看，就像 Instagram 的短视频产品 Reels 没能动摇 TikTok 的地位一样，TikTok Notes 也没能对 Instagram 形成威胁。就像 YouTube 敢于对广告拦截工具下手是因为没有强力的竞争对手，因此在图片社交领域没有一合之敌也给了 Instagram 如此折腾用户的本钱。

那么问题就来了，为什么 Instagram 的 " 吃相 " 会突然变得这么难看？或许是因为如今 Meta 要花钱的地方实在是太多，以至于需要更高的营收来说服股东支持。此前在 4 月下旬，Meta 方面公布了 2024 财年一季度的财报，显示该季度的营收、盈利双双超出预期，但股价却随即大幅下跌 15%，原因可能就是 Meta 拿出了一份让外界感到吃惊的支出计划。

Meta 方面坦言基础设施投资和法务成本上升，将使得其今年的总支出在 960 亿至 990 亿美元，较此前预测的 940 亿美元上浮超过 5%。更令投资者感到不安的是，该公司重申预期 Reality Labs 的运营亏损将同比大幅增加，从而将今年的资本支出预期显著上调至 350 亿到 400 亿美元，但此前指引则为 300 亿至 370 亿美元。

要知道，Meta 的 XR 部门 Reality   Labs 代表着扎克伯格当初对于元宇宙的宏伟远景，但现实是元宇宙即便不说是个骗局，也几乎算得上是妄想了。Meta 在 2022 年股价跌入谷底，也被认为正是因为外界担忧 Meta 在 Reality   Labs 上几乎无底洞般的投入。过去数年间，Reality   Labs 已经花费了数百亿美元的费用，在 Meta 好不容易乘着 AI 的东风咸鱼翻身后，可转头又对元宇宙念念不忘，这如何又能让投资者不心慌。

与此同时，Meta 还要在 AI 赛道进一步推动基础设施建设。在此前举行的 Meta Connect 活动中，扎克伯格曾透露目标是到 2024 年年底总共拥有 35 万片 H100，这也就意味着他们今年可能需要花费数十亿美元来采购英伟达的产品。如此巨大的开支，也就意味着 Meta 的收入增速必须保持在正轨，因此 Instagram 自然也就要背负更大的营收压力了。

自从开始商业化以来，Instagram 其实就是 Meta 的摇钱树。根据 4 月末 Meta 在联邦反垄断诉讼上提交的文件显示，Instagram 在 2021 年的广告收入总计为 324 亿美元，甚至超过了同年收入达 288 亿美元的 YouTube，占据 Meta 当年总营收的 27%。所以尽管不可跳过的广告会导致用户出现逆反心理，但对于如今有着巨大营收压力的 Meta 来说，这显然已经是最简单有效的办法了。

因此为了元宇宙之梦，以及 Meta 在这一轮 AI 战局中继续保持竞争优势，也就只能苦一苦用户了。

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