天下苦 " 苹果税 " 久矣

刚刚过去的 618，很多人发现，在抖音等短视频平台上，通过苹果手机观看直播购物，一些虚拟商品链接瞬间消失，无法下单。

对此，店铺客服解释，苹果手机受到平台限制，无法查看商品链接，也无法下单购买，建议客户换个安卓手机下单。

而抖音下架相关虚拟产品的背后，也有不得已的苦衷，因为抖音上销售的这些影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品，没有向苹果缴纳 30% 的佣金（也被称为 " 苹果税 "），抖音为了 618 大促的新版本能够通过苹果 App Store 的审核，不得不对平台产品进行限制。而抖音下架相关商品后，苹果 iOS 用户被迫回流到相应的 App 内，购买价格更高的会员服务，苹果也可以名正言顺地收取 30% 的 " 苹果税 "。

所谓 " 苹果税 "，是指在苹果 App Store 产生的所有虚拟商品交易，苹果每笔都会抽取相应的佣金。在 App Store，年收入在 100 万美元以上的 App，苹果对应用内发生的数字内容消费收取 30% 的分成，年收入在 100 万美元以下的中小开发者抽成比例则为 15%。苹果公司在中国采用这种通用税率。

而在短视频平台，一些虚拟商品走 " 小黄车 " 的购买链接此前是没有被抽取 " 苹果税 " 的，因此消费者在短视频平台、支付平台、电商平台等 App Store 以外的平台购买视频会员、网盘会员等虚拟服务，通常会比直接在苹果的 App Store 购买更便宜，相当于 6～7 折。

以爱奇艺黄金会员年卡为例，第三方电商平台购买为 128 元 / 年，在苹果的 App Store 内购买为 198 元 / 年。

苹果公司为了维护其利益，经常利用其 App Store 审核权等优势，逼迫平台公司就范。据第三方数据统计机构 Sensor Tower 数据测算，" 苹果税 " 在 2013 年全球大约收入 223.4 亿美元（折合人民币 1608 亿元），而在中国这一数字超过了 400 亿元。更重要的是，目前中国是全球范围内苹果公司对于 App 内交易抽成费率最高的国家。

当前，" 苹果税 " 饱受诟病，引发大量开发者和用户的不满。近年来，苹果公司在欧盟、美国、日韩等多地遭政府起诉或调查。

据法制日报，今年上半年，欧盟因苹果公司在流媒体音乐业务中存在垄断行为，比如对开发者收取 30%" 苹果税 "、阻止接入第三方支付等，向苹果开出了 18.4 亿欧元（约合人民币 142 亿元）的罚单。

为了不再被罚，苹果公司在欧盟地区作出一系列调整，其中包括大幅下调 " 苹果税 "，在欧盟《数字市场法案》要求下，" 苹果税 " 抽成比例从原来向开发者抽取的 30%、15% 两档，分别下调至 17%、10%。

在其他一些海外市场，" 苹果税 " 也出现不同程度的松动。比如，针对这两类开发者的 " 苹果税 "，美国市场已降为 27% 和 12%，韩国为 26% 和 11%。然而，中国市场的 " 苹果税 "，仍延续 30% 和 15% 的标准。

在中国，被称为 " 中国苹果税第一案 " 的金某诉苹果公司案，最近也终于迎来了一审判决。在判决书中，上海知识产权法院认定苹果具有市场支配地位，但并没有构成对市场支配地位的滥用，据此驳回了原告提出的相关请求。

中国开发者缴纳的 " 苹果税 "，比欧盟贵了快一倍，比韩国都多出 4 个百分点。这似乎意味着，在中国的苹果税，仍将与世界脱轨，" 双标 " 高位执行。

比 " 苹果税 " 更狠的 " 安卓税 "

苹果税重吗？当然重，但是别急，还有比苹果税更严苛的，那就是中文互联网的 " 安卓税 "。

6 月 20 日，腾讯 DNF 手游（《地下城与勇士：起源》）宣布将从国内大部分安卓平台的应用商店下架，HW、OPPO、vivo 等渠道停止更新。使用相关安卓应用商店的玩家仍可以在游戏内完成更新。而尚未下载游戏的安卓端玩家，官方推荐前往游戏官网进行下载。

2014 年，OPPO、vivo、华为等多家手机厂商成立 " 硬核联盟 "，共同约定了联盟成员与游戏厂商 5：5 的收入分成比例。由于 " 硬核联盟 " 都是安卓系统手机厂商，因此这一抽成行为，也被称为 " 安卓税 "。

在全球都实行最高抽成 30% 的背景中，中国市场安卓渠道却依然 " 享受 " 高达 50% 甚至是 90% 的抽成，遥遥领先 " 苹果税 "。

当然，与苹果税是针对 App 内购买所有的数字商品与服务，比如订阅视频会员、给喜欢的视频博主打赏、购买游戏道具等都要收取佣金不同，" 安卓税 " 更多的是针对游戏 App，抽成对象都是那些支持端内消费的游戏，因此，国内安卓税普通消费者痛感不明显，而更多的是游戏公司在恼怒。

比如国内的游戏巨头，腾讯、网易、米哈游等，都对 " 安卓税 " 表达过不满。

2020 年 12 月 25 日腾讯旗下《使命召唤》手游发布的当天，因华为未与腾讯达成该手游的分成比例调整协议，腾讯一度未把该游戏安装包提供给华为。在双方僵持后，腾讯提供了安装包，华为却下线了该游戏的配套推广资源，让腾讯恼火不已。

随后在 2021 年元旦，《王者荣耀》《和平精英》等腾讯系手游产品，没办法再从华为应用商店中下载。华为游戏中心社区称因 " 腾讯游戏单方面就双方合作作出重大变更 "，随即 " 不得不 " 作出腾讯游戏从华为平台下架的决定。

腾讯游戏则不得不捏着鼻子承认，因未能如期续约，导致腾讯游戏的相关产品被突然下架，正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。

众所周知，《王者荣耀》《和平精英》是腾讯游戏最大的两头 " 吸金兽 "，2020 年单单是《王者荣耀》这一产品就在全球收获了 25 亿美元，《和平精英》收入则达到了 27 亿美元，二者合计 52 亿美元，以安卓和 iOS 七三占比来大概估算，安卓渠道收入大概是 36.4 亿美元，这也意味着安卓渠道同样至少拿走 36.4 亿美元（约 254 亿人民币）的分成，叫腾讯怎么不肉疼？

仅仅 18 个小时后，腾讯再次妥协，当日晚间，华为重新上架了腾讯游戏。

此次腾讯借 DNF 手游爆火之际，再次向安卓渠道出牌，被业内人士称为 " 忍无可忍 "。有市场消息称，腾讯已向 " 硬核联盟 " 中的华为、OPPO、vivo 以及另一安卓分发主渠道小米发出通知，这四个渠道的 DNF 手游包体将停止更新。

对此，心动公司 CEO、TapTap 创始人黄一孟 Dash 在个人社媒上发声，称安卓分发渠道 " 吃相难看 "，他表示：国内安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被各种狸猫换太子，偷偷替换成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官网。

除了腾讯之外，网易 CEO 丁磊于 2021 年 2 月在 2020 年第四季度及全年财报业绩会上，回答分析师提问时也曾表达不满，称 " 中国的安卓渠道分成高达 50%，甚至比苹果还贵 20% 左右，全世界最贵也是不健康的 "。

新晋头部游戏大厂米哈游在 2020 年《原神》上线初期拒绝上架安卓平台，后来，《原神》与小米应用商店达成了 7：3 的分成比例，算是为数不多将渠道分成打到 30% 的游戏。

当然，腾讯也并不是所谓的 " 屠龙少年 "，因为腾讯自己的安卓渠道 " 腾讯应用宝 " 也执行 50% 的渠道分成。

从安卓税来看，各个渠道平台、手机厂商都在骂苹果，然后学苹果，成为苹果，最后超越苹果——这是一条中文互联网上颠扑不破的路径。

产品为王还是渠道为王？

这些事件也间接地反映了两个重要事实：

首先是国内手机厂商控制的安卓渠道力量强大。

据 TechInsights 发布的数据显示，2024 年第一季度中国智能手机出货量达到 6330 万台，在市场份额方面，OPPO/ 一加、荣耀、华为和 vivo 四大厂商竞争激烈，OPPO/ 一加以 17.1% 的市场份额领先，荣耀、华为和 vivo 分别以 16.7%、16.6% 和 16.1% 的市场份额紧随其后。小米以 15.0% 的市场份额位列第五，而苹果以 13.7% 的市场份额位列第六。

前六大智能手机厂商共占据 95.1% 的市场份额，较一年前的 93.7% 有所提升，显示出市场集中度的增强。也就是说，OPPO/ 一加、荣耀、华为和 vivo、小米五大安卓手机厂商占据了国内手机出货量的 81.4%，而这五大厂商都有各自的应用商店。

其次是游戏大厂有叫板安卓厂商的资本。

一方面，在安卓应用商店市场份额中，第三方安卓应用商店以 80.7% 的市场份额仍占主导地位，手机厂商应用商店占据 20% 份额。第三方安卓应用商店品牌前三名是 360 手机助手（37.5%）、应用宝（32.3%）与百度手机助手（29.1%）。腾讯应用宝极高的市占率也让腾讯有了渠道优势。

另一方面是腾讯在游戏方面的产品优势以及号召力，《王者荣耀》《和平精英》一直是国内吸金最强的游戏，此次上线的 DNF 手游同样硬核。

也不仅仅是 DNF 手游，在过往的历史中，如果产品爆火，游戏公司也有了和渠道 battle 的能力，比如前述网易丁磊在业绩会上所述，中国的安卓分成是全世界最贵的，高达 50%，其中只有几个游戏是 30%，比如《梦幻西游》《原神》。

一些游戏公司甚至拒绝旗下某些产品在安卓渠道上线，主推官网，比如去年米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》、网易的《全明星街球派对》，以及今年库洛科技的《鸣潮》等都没有通过安卓手机厂商渠道推广。

不得不承认，当前的游戏市场推广仍是 " 渠道为王 "，如果不是自家产品爆火，估计也没有几个游戏公司胆敢叫板 " 硬核联盟 "，腾讯也是因为其自身渠道本就有优势，再加上其游戏产品的能力，但从结果看，腾讯也不得不一次次低头。

即使是这一次，腾讯也只是撤下 DNF，另外两个吸金王《王者荣耀》《和平精英》仍安安静静地赚钱。

渠道与产品公司，本应该是双赢的，任何一方的过于强势都不利于整个市场的发展。苹果 iOS 独特的封闭系统，让其具有绝对的话语权，但凡不愿意交苹果税的，都将被 App Store 下架，也就意味着直接失去整个 iOS 市场。

市场的担心不无道理，一位知识付费领域的大 V 在短视频中吐槽道，" 大家有没有想过一个问题，苹果哪一天不开心了，我们很多行业都会大地震。这次只是数字商品被卡了脖子，有没有可能下次就变成实物产品了？"

游戏大厂们有能力在自身利益受到侵害时叫板安卓渠道商，但是对于广大的中小厂商而言，只能忍受，甚至还得花大价钱买渠道的流量推广。从目前来看，这种被渠道收割的状况在接下来很长的一段时间估计都无解。

对用户来说，可能安卓税的痛感要比苹果税小，但你又哪里能预料到，某一天 " 硬核联盟 " 们，会不会也和苹果一样，将所有 App 内付费都割一刀呢？

本文来自微信公众号：秦朔朋友圈 （ID：qspyq2015），作者：梁云风