2024 年 6 月 28 日，上海紫荆广场迎来了一场别开生面的公益活动—— " 博物馆 WALK：走近北极 " 生物标本展览，无需穿上厚重的防寒服，就能近距离接触那些在遥远冰天雪地中栖息的珍稀动物，感受北极的魅力与神秘！这样的奇妙之旅你期待了吗？

威风凛凛的北极熊、狡猾机敏的狼，还有温顺可爱的驯鹿 ...... 本次活动中，上海自然博物馆藏品中心带来了 8 件 " 栩栩如生 " 的标本。这可是上海自然博物馆（上海科技馆）的珍宝们首次 " 走出家门 "，踏入繁华的商业圈哦！近年来，这家国家 A 级博物馆可是越来越会 " 玩 " 了，不仅在活动策划和教育推广上玩出了新花样，此次更是将文化、商业和旅游展览巧妙地融合在一起，给公众带来了一场前所未有的跨界盛宴。

北极熊与极地小伙伴们博物馆之外的奇妙之旅

在本次 " 博物馆 WALK：走近北极 " 活动中，上海自然博物馆的藏品中心可是大放异彩！他们带来的 8 件极具收藏与研究价值的精美藏品中，有哺乳动物 6 件，鸟类 1 件，植物 1 件。特别是那威风凛凛、憨态可掬的北极熊，作为世界上现存最大的陆地食肉动物，它可是北极的兽中之王，深受市民游客的喜爱。当然，除了北极熊，还有善于排兵布阵的狼、食肉动物中的 " 四不像 " 貂熊、世界上最大的鹿——驼鹿、给圣诞老人拉雪橇的驯鹿、唯一在我国海域自然繁殖的鳍足类动物斑海豹、" 四季换羽 " 的柳雷鸟，以及地球气候变化的 " 见证者 " 仙女木等。这些神奇的生物有什么独特的本领和故事？它们为什么能在北极地区生存？快来商场一探究竟吧！

北极熊和它的伙伴们此次集体 " 出馆 "，意义非凡。这不仅是响应国家战略、贯彻党中央新时代新发展理念的重要举措，紧密围绕国家科普能力建设，并与上海科创中心建设战略部署相衔接；同时也是针对暑期公众对博物馆需求旺盛而博物馆空间有限这一现状的创新应对。商场在场地、标本保护及公教服务方面的充分准备，使得 " 博物馆 WALK：走近北极 " 活动顺利开展，让更多市民游客在购物休闲之余，也能提升科学素养。值此我国极地科考 40 周年之际，极地变化关乎全球气候与人类安危，活动落地的紫荆广场吉祥物 " 抱抱熊 " 北极熊更是寓意深远。主办方希望通过此次活动，提升公众对北极生物的认识，共同保护北极，守护地球家园。

上海 " 策展 " 风潮：点燃商业升级新引擎，探索创新无界之旅

随着新零售的浪潮汹涌而来，Z 世代的年轻人们成为了消费舞台上的主角，" 文化策展 " 这个词就像魔法一样，吸引着他们的目光。根据最新的中国消费者调查报告，超过一半的 00 后、95 后小伙伴表示，那些充满社交氛围的线下空间，才是他们逛街购物的真正诱惑，他们更愿意踏入那些弥漫着文化氛围的零售体验殿堂。为了跟上这股潮流，文旅和商业的跨界合作变得越来越常见。文化策展和主题策划不再局限于传统的文博美术场馆，它们勇敢地走出舒适区，为商业综合体带来了一场华丽的变身秀，让它们焕然一新，迎接中国新消费时代的璀璨光芒。

在这场跨界盛宴中，" 商业体 + 博物馆 IP" 的组合就像一对黄金搭档，引领着商业升级的新风尚。许多购物中心都紧跟这股潮流，与博物馆携手合作，将消费与文化体验完美融合，打造出城市商业空间中的文化集散地和体验圣地。说到实践者，杨浦区上海紫荆广场可是个中翘楚。早在 2023 年暑假，它就与上海昆虫博物馆联手推出了 " 虫林秘境 " 活动，展出了 200 多种昆虫标本和活体昆虫，让人大开眼界。此举让商场客流量飙升了 173%，销售额也猛增了 193%，简直是火得一塌糊涂！到了 2024 年新春档，紫荆广场又和上海纺织博物馆合作，展示了老上海复古旗袍的魅力，同样收获了满满赞誉。这次，上海自然博物馆的 " 博物馆 WALK：走近北极 " 活动更是将北极的独特文化、生态系统和动植物种类带进了商业空间，让市民游客在购物的同时也能享受到科普的乐趣。

就像当代城市艺术家安迪 · 沃霍尔曾经预言的那样：" 未来，所有百货商场都会变成博物馆，所有博物馆都会变成百货商店。" 如今，" 文旅新场景 " 的商业体正以全新的面貌定义和影响着文化传播和时尚消费。展望未来，文旅场景与策展商业的跨界融合将激发出无限的创新力，孕育出更多的新品类与新业态，让文化成为城市的灵魂，让生活充满艺术的气息。

作者：陈梓丹 麻方静

文：陈梓丹 麻方静 编辑：周洁瑜 责任编辑：何易

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